2020動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2020年7月24日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 607 34
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當(dāng)前，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫缺乏原創(chuàng)的動(dòng)漫精品，動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈不完善，國(guó)外衍生品主導(dǎo)了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)。中國(guó)的動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模以每年約20%的高增長(zhǎng)率攀升，市場(chǎng)潛力巨大。

2020動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫缺乏原創(chuàng)的動(dòng)漫精品，動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈不完善，國(guó)外衍生品主導(dǎo)了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)。中國(guó)的動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模以每年約20%的高增長(zhǎng)率攀升，市場(chǎng)潛力巨大。動(dòng)漫衍生品指的是企業(yè)通過(guò)對(duì)動(dòng)漫作品中的人物形象進(jìn)行分析探討，專業(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出相關(guān)的衍生產(chǎn)品，是原動(dòng)畫(huà)作品的延續(xù)。如兒童洗護(hù)，書(shū)包，兒童內(nèi)衣，餐具，手機(jī)殼與杯子等系列產(chǎn)品，衍生品的行業(yè)范圍涉及到服裝、食品、游戲、文具等多方面產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域。動(dòng)漫衍生品行業(yè)的贏利方式主要是通過(guò)衍生品開(kāi)發(fā)產(chǎn)生收入或者通過(guò)動(dòng)漫形象授權(quán)的方式收取授權(quán)或開(kāi)發(fā)費(fèi)用作為利潤(rùn)來(lái)源。

動(dòng)漫產(chǎn)品的利潤(rùn)空間較大，發(fā)展?jié)摿薮螅趧?dòng)漫衍生品市場(chǎng)發(fā)展中，中國(guó)與美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的差距仍然較大。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤(rùn)是通過(guò)動(dòng)漫衍生品研發(fā)與銷售實(shí)現(xiàn)的，而授權(quán)動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)與開(kāi)發(fā)又是動(dòng)漫作品成本回收的主要途徑之一。

中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)作為文化市場(chǎng)中備受矚目的產(chǎn)業(yè)，近幾年實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，其周邊產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)動(dòng)漫本身的市場(chǎng)價(jià)值。從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，動(dòng)漫玩具為盈利最主要的動(dòng)漫衍生品產(chǎn)品類型，中國(guó)有一半以上的動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)由動(dòng)漫玩具所占有，動(dòng)漫服裝占動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的16%，動(dòng)漫出版則占據(jù)4%。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條中，動(dòng)漫衍生品作為市場(chǎng)規(guī)模最大的行業(yè)，其市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于動(dòng)漫內(nèi)容播出市場(chǎng)。

近年來(lái)中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模逐年增加，但國(guó)外衍生品主導(dǎo)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的格局依舊沒(méi)有改變。在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域上，呈現(xiàn)東密西疏的特點(diǎn)，東部沿海地區(qū)占據(jù)了市場(chǎng)的大頭。

動(dòng)漫衍生品行業(yè)前景預(yù)測(cè)

目前中國(guó)擁有4億青少年，在這些數(shù)量巨大的青少年中，動(dòng)漫愛(ài)好者的比例不斷增加。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲利重要手段的衍生品，眾多的動(dòng)漫愛(ài)好者給中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)。動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場(chǎng)需求多元化。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品不僅局限于動(dòng)漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個(gè)方面，這也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的原因之一。在國(guó)家政策扶持大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，加盟動(dòng)漫連鎖品牌會(huì)成為未來(lái)動(dòng)漫衍生行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展向著動(dòng)漫周邊零售、動(dòng)漫DIY現(xiàn)場(chǎng)制作、動(dòng)漫Cosplay專業(yè)攝影、動(dòng)漫服裝道具定制租賃、動(dòng)漫餐飲、動(dòng)漫游戲等多元化模式發(fā)展。

目前，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)缺口還是很大，相關(guān)衍生品缺口也很大。根據(jù)國(guó)家的發(fā)展規(guī)劃，中國(guó)要用大約10年的時(shí)間使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重上升，占到1%以上。另外中國(guó)政府出臺(tái)了一系列有關(guān)政策用來(lái)支持國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們相信，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大的情況下，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)前景將會(huì)是一片大好。

面臨問(wèn)題

與其他動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)相比，中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)依舊薄弱，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。首先動(dòng)漫衍生品原創(chuàng)力不足。中國(guó)的動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)仍舊是低水平盲目模仿，缺乏特色，故事情節(jié)簡(jiǎn)單，無(wú)法吸引中國(guó)的青少年及成人受眾。其次動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)還未形成產(chǎn)業(yè)鏈。中國(guó)動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)成熟度不高，產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平較為落后，大多數(shù)企業(yè)仍然處在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的低端，缺乏動(dòng)漫品牌的營(yíng)銷、服務(wù)與推廣，動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)能力不強(qiáng)，難以形成可持續(xù)性的盈利能力。其次原創(chuàng)型動(dòng)漫人才較為匱乏。原創(chuàng)型動(dòng)漫人才較為稀缺，嚴(yán)重制約了動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展。而國(guó)內(nèi)動(dòng)漫人才獲得的報(bào)酬遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)外漫畫(huà)家，進(jìn)一步加劇原創(chuàng)型動(dòng)漫人才的流失。最后動(dòng)漫衍生品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不強(qiáng)，法律難以對(duì)侵權(quán)行為主體起到威懾作用。

另外中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡，地區(qū)差異明顯，存在地方保護(hù)主義現(xiàn)象。同時(shí)，在動(dòng)漫相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政執(zhí)法過(guò)程上，普遍存在機(jī)構(gòu)不健全、物質(zhì)無(wú)保障、執(zhí)法缺手段等問(wèn)題。目前，中國(guó)還缺乏動(dòng)漫設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法專業(yè)性人才，打擊動(dòng)漫衍生品侵權(quán)盜版的力度還不強(qiáng)，難以有效維護(hù)動(dòng)漫作品生產(chǎn)者的合法權(quán)益。

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