快手上半年巨虧63.5億 2020短視頻行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 2020年11月12日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 429 21
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11月5日晚，快手正式向港交所提交上市申請(qǐng)文件，與此同時(shí)業(yè)內(nèi)關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)將打包抖音、西瓜視頻、今日頭條赴港上市的消息也此起彼伏。

快手上半年巨虧63.5億

11月5日晚，快手正式向港交所提交上市申請(qǐng)文件，與此同時(shí)業(yè)內(nèi)關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)將打包抖音、西瓜視頻、今日頭條赴港上市的消息也此起彼伏。快手是周杰倫在國(guó)內(nèi)的第一個(gè)社交平臺(tái)，這背后快手自然付出了不少“代價(jià)”。周杰倫第一次在快手直播間開(kāi)播半小時(shí)，就收獲了3.8億次互動(dòng)，同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)最高達(dá)到610萬(wàn)，累計(jì)在線(xiàn)觀看人數(shù)超過(guò)了6800萬(wàn)，如今周杰倫在快手的粉絲也已經(jīng)超過(guò)了3000萬(wàn)，其影響力不用多言。從2017年到2020年上半年，快手應(yīng)收分別是83億元、203億元、391億元和253億元;報(bào)告期內(nèi)對(duì)應(yīng)的凈虧損分別為200億元、124億元、197億元和681億元。

從2017年到2020年上半年，其負(fù)債總額分別是298.79億元、521.84億元、881.43億元及1747.09億元。值得注意的一點(diǎn)是，2020年上半年快手在銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)方面的開(kāi)支高達(dá)137.1億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)354%。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)入駐。到了2017年，短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，內(nèi)容制作者也偏向PGC化專(zhuān)業(yè)運(yùn)作。短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以?xún)?nèi)的視頻傳播內(nèi)容。相比傳統(tǒng)的圖文，短視頻不僅同樣具有輕量化的特點(diǎn)，而且信息量大、表現(xiàn)力強(qiáng)、直觀性好。人們利用碎片時(shí)間瀏覽短視頻，并且通過(guò)彈幕、評(píng)論、分享進(jìn)行社交互動(dòng)，讓短視頻具備了病毒式傳播潛力，大大增加了短視頻影響力。未來(lái)，隨著Wi-Fi的普及，流量資費(fèi)的下降，短視頻碼率、清晰度的不斷提升，短視頻行業(yè)仍有可能繼續(xù)野蠻增長(zhǎng)。

短視頻吃掉用戶(hù)的大量碎片時(shí)間，有更強(qiáng)的時(shí)間粘性、更年輕的用戶(hù)群、更好的變現(xiàn)方式。在短視頻江湖，“南抖音、北快手”的競(jìng)爭(zhēng)格局基本形成，美圖的美拍、新浪的秒拍、頭條的火山小視頻、西瓜視頻等產(chǎn)品基本瓜分了剩余的市場(chǎng)份額。

在抖音、快手兩大短視頻領(lǐng)域行業(yè)泰斗的帶動(dòng)、影響下，萌發(fā)于草根的短視頻產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了爆發(fā)式發(fā)展，由此催生了一大批短視頻領(lǐng)域的經(jīng)紀(jì)公司，他們擅長(zhǎng)制造和復(fù)制IP。

目前，我國(guó)發(fā)展較為成熟的短視頻平臺(tái)主要可分為以抖音、快手為代表的社交媒體類(lèi);以西瓜、秒拍為代表的資訊媒體類(lèi);以B站(bilibili)、A站(AcFun)為代表的BBS類(lèi);以陌陌、朋友圈視頻為代表的SNS類(lèi);以淘寶、京東主圖視頻為代表的電商類(lèi);以小影、VUE為代表的工具類(lèi)這六大類(lèi)別。而在這六大類(lèi)別中，抖音、快手牢牢占據(jù)了目前短視頻市場(chǎng)的龍頭地位。無(wú)論是抖音的“記錄美好生活”還是快手“記錄生活記錄你”的口號(hào)，都標(biāo)志著目前移動(dòng)短視頻應(yīng)用大多都還是定位在生活分享和社交互動(dòng)的泛娛樂(lè)領(lǐng)域，且這類(lèi)依靠算法推薦技術(shù)作為分發(fā)渠道的APP，都無(wú)可避免地面臨著以?shī)蕵?lè)內(nèi)容來(lái)迎合年輕用戶(hù)心理需求的問(wèn)題。除頭部市場(chǎng)以外，新晉入門(mén)的APP也都各自將泛娛樂(lè)內(nèi)容作為自己的垂直領(lǐng)域主打:奶糖致力于構(gòu)建屬于年輕人的音樂(lè)短視頻區(qū);超能界注重錄制真人特效短視頻;美拍專(zhuān)注打造“女生最?lèi)?ài)的潮流短視頻社區(qū)”?？傮w來(lái)看，雖然短視頻內(nèi)容在深耕垂直發(fā)展中呈現(xiàn)出“百花齊放”的發(fā)展樣態(tài)，但泛娛樂(lè)內(nèi)容仍是當(dāng)前短視頻內(nèi)容的主流。

短視頻行業(yè)當(dāng)前處于爆發(fā)增長(zhǎng)期，表現(xiàn)為“競(jìng)速”和“下半場(chǎng)”這兩個(gè)特點(diǎn)。前者指時(shí)間和速度的比拼，后者指巨頭入場(chǎng)和淘汰賽的出現(xiàn)。從行業(yè)本身數(shù)據(jù)、市場(chǎng)規(guī)模，投融資等方面的數(shù)據(jù)來(lái)看，2018年短視頻風(fēng)口依然強(qiáng)勁。特別是市場(chǎng)規(guī)模處在成倍的攀升當(dāng)中，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年是57億，預(yù)計(jì)2020年超過(guò)350億。盡管短視頻當(dāng)前處于風(fēng)口期，但決定向上發(fā)展的勢(shì)能仍然來(lái)自?xún)?nèi)容創(chuàng)作方。因而，如何扶持和提升內(nèi)容生產(chǎn)力是行業(yè)當(dāng)前面對(duì)的重要的議題。目前短視頻行業(yè)案例也相應(yīng)地在增長(zhǎng)，2020年將繼續(xù)擴(kuò)大。

欲了解關(guān)于中國(guó)短視頻行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  隨著短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的短視頻企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前...

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