11月19日，嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)公布了截至2020年9月30日的第三季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，B站三季度營收再創(chuàng)新高，達(dá)32.3億元人民幣，同比增長74%;凈虧損為人民幣11.009億元，去年同期的凈虧損為人民幣4.057億元。
11月19日，嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)公布了截至2020年9月30日的第三季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，B站三季度營收再創(chuàng)新高，達(dá)32.3億元人民幣，同比增長74%;凈虧損為人民幣11.009億元，去年同期的凈虧損為人民幣4.057億元。在營收構(gòu)成上，來自于移動游戲的營收為人民幣12.751億元(約合1.878億美元)，與去年同期相比增長37%。這主要是由于成功發(fā)布了新的移動游戲。本季度，B站用戶日均視頻播放量達(dá)到創(chuàng)記錄的13億次，同比提升77%;社區(qū)月均互動數(shù)達(dá)55億次，同比增長117%。隨著社區(qū)參與度的持續(xù)走高，用戶日均使用時長高達(dá)81分鐘。
數(shù)據(jù)顯示，第三季度，來自于廣告的營收為人民幣5.575億元(約合8210萬美元)，與去年同期相比增長126%。主要是由于嗶哩嗶哩的品牌名在中國在線廣告市場上進(jìn)一步得到認(rèn)可，從而推動廣告主數(shù)量增加。未來映前廣告行業(yè)市場怎么樣?
2021映前廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀預(yù)測
從數(shù)據(jù)來看,中國電影在線出票量占電影票出票總量比例為84.8%,相比Q1進(jìn)一步提高。電影票務(wù)平臺用戶認(rèn)知率方面,貓眼電影、淘票票、娛票兒+格瓦拉用戶認(rèn)知率達(dá)到80%以上,形成第一梯隊,百度糯米位居第二梯隊。在各家票務(wù)平臺紛紛退出“票補(bǔ)大戰(zhàn)”之后,淘票票依然堅持高額補(bǔ)貼,進(jìn)一步提升了其市場品牌效應(yīng)和用戶粘性。
目前中國大陸電影票房增長進(jìn)入平臺期，2019年一季度比2018年同期為負(fù)增長。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，國內(nèi)電影市場總出票量4.06億張，場次3138.5萬場?？偲狈渴杖牍灿?86.17億元，與2018年同期相比下滑了16億元，跌幅8%。
隨著院線票房、觀影人次及上座率均出現(xiàn)負(fù)增長，中國電影正從持續(xù)幾年的高增長狀態(tài)逐漸回歸至常態(tài)增長，尋找新的商業(yè)增長點成為必然。
根據(jù)公開的數(shù)據(jù)顯示：2019年，全國電影總票房642.66億(含服務(wù)費(fèi))，比2018年增長5.4%，凈票房594.195億，比2018年增長5.02%;全年國產(chǎn)電影票房411.75億，占全國電影總票房的64.07%，比2018年增長6.13%。由此可以預(yù)見，隨著我國電影票房的逐年上升，在線電影票務(wù)市場發(fā)展前景廣闊。
影城受眾群體年齡分布20~40歲，這個年齡段群體占比約為65.6%。影院觀眾是一個普遍具有“中高學(xué)歷”、“中高收入”、“年輕化”， 具有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，映前廣告具有品牌辨識度的中高端人群。電影受眾追求變化刺激的生活，不滿于平凡，喜歡接受新挑戰(zhàn)?？从城皬V告的人又有較多的閑暇時間，去影院看電影是主動消費(fèi)行為，不同于電視的免費(fèi)觀看，所以電影觀眾從走入影院那一刻起對電影就保持期待和較高的關(guān)注度。
黑暗的環(huán)境把電影的交流系統(tǒng)與周圍日常空間隔離的同時，也把受眾同他所體驗的現(xiàn)實隔離開來，使其全身心投入電影的世界在電影受眾暫時處于催眠的狀態(tài)下進(jìn)行廣告宣傳，受眾接受信息度一般較高，調(diào)查顯示它的傳達(dá)效果較電視廣告有更深刻的觀眾記憶度，因為人們面對電視廣告時，會慣性地調(diào)換其他臺的節(jié)目，這就意味著電視廣告的投放率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于廣告的到達(dá)率，而電影院的封閉、優(yōu)雅、舒適環(huán)境使觀眾觀看電影時，心情表現(xiàn)為期待、放松、對廣告較少有排斥心理，注意力較集中甚至可以轉(zhuǎn)變成為一種主動欣賞，百分百地暴露于廣告中，它的到達(dá)率幾乎為100%。
未來映前廣告市場發(fā)展如何?更多詳細(xì)分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2019-2025年映前廣告行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。
2020-2025年中國綠色蔬菜行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告
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2021廣告策劃行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀分析 
