前三季度，瑞幸咖啡關(guān)閉了894家表現(xiàn)不佳的門店，并新開336家新店。截至2020年11月30日，瑞幸咖啡門店數(shù)字從4507家減少至3898家。根據(jù)業(yè)務(wù)計劃，到2023年，瑞幸咖啡希望擁有4800到6900家自營店。
隨著瑞幸咖啡同意支付1.8億美元罰款就造假案達(dá)成和解后，瑞幸咖啡聯(lián)合清算人向開曼群島大法院提交了首份報告，其中透露了瑞幸咖啡未經(jīng)審計的最新財務(wù)信息。在對手星巴克在中國加大投資開設(shè)更多門店的同時，瑞幸能否迎來轉(zhuǎn)機?
最新數(shù)據(jù)顯示，雖然此前造假案對瑞幸咖啡造成了極大的影響，但2020年前三季度，瑞幸咖啡依然維持了增長，不過增速有所放緩。
根據(jù)中研普華出版的《2020-2025年中國咖啡連鎖行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估咨詢報告》顯示：
前三季度，瑞幸咖啡關(guān)閉了894家表現(xiàn)不佳的門店，并新開336家新店。截至2020年11月30日，瑞幸咖啡門店數(shù)字從4507家減少至3898家。根據(jù)業(yè)務(wù)計劃，到2023年，瑞幸咖啡希望擁有4800到6900家自營店。
今年4月2日，瑞幸發(fā)布公告自曝其在2019年第二季度到第四季度期間存在偽造交易行為，涉案金額達(dá)22億元。今年6月29日，瑞幸咖啡正式在納斯達(dá)克停牌，并進(jìn)行退市備案。
隨后瑞幸咖啡調(diào)整董事會和高級管理層，CEO錢治亞和COO劉劍被暫停職務(wù)。郭謹(jǐn)一擔(dān)任CEO和董事長，Ying Zeng和Jie Yang為獨立董事，陸正耀、劉二海、黎輝、邵紹鋒不再擔(dān)任董事會成員。
雖然此前，瑞幸咖啡因財報造假而聲譽受損，但退市后的瑞幸已通過門店+咖啡+私域的模式成功自救。數(shù)據(jù)顯示，今年7月份，瑞幸咖啡的私域用戶就已經(jīng)超過了180萬人，每天直接貢獻(xiàn)3.5萬杯，月活用戶增長10%。
今年8月20日，有知情人士稱，除去未營業(yè)咖啡店，其他已恢復(fù)正常營業(yè)的瑞幸咖啡門店均已實現(xiàn)現(xiàn)金流轉(zhuǎn)正。截至2020年11月30日，瑞幸咖啡無限制現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物和短期投資為人民幣51.75億元(7.427億美元)，其中有約50億元人民幣的現(xiàn)金在中國境內(nèi)。
國內(nèi)咖啡市場規(guī)模
隨著中國經(jīng)濟(jì)恢復(fù)增長，咖啡市場備受看好，近年來，國內(nèi)咖啡市場規(guī)模不斷攀升，預(yù)計2020年達(dá)到3000億元。其中，受疫情影響，精品速溶咖啡增長迅速，時萃、永璞、三頓半等國產(chǎn)咖啡品牌正從線上包圍線下、從精品走向連鎖、從中低端市場邁向高端市場，國產(chǎn)咖啡已走出一條屬于自己的產(chǎn)業(yè)崛起之路。
當(dāng)前，國內(nèi)咖啡消費市場正迅速增長。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，我國咖啡消費年均增速達(dá)15%，遠(yuǎn)高于世界2%的增速，預(yù)計2021年國產(chǎn)咖啡市場規(guī)模將突破千億元。國內(nèi)咖啡豆消費量從2006年2.59萬噸，上升到2019年13.45萬噸，超過全球平均增長率10多倍。
雖然國內(nèi)咖啡消費潛力日增，但目前線下咖啡市場仍以星巴克等國際咖啡品牌為主導(dǎo)。數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月，星巴克在中國擁有4700家門店，中國市場門店增速居于星巴克海外市場首位。其目標(biāo)是在2022年進(jìn)駐中國230個城市，總店數(shù)達(dá)6000家。預(yù)計2023年星巴克中國市場銷售額將實現(xiàn)2%—4%增長。
國產(chǎn)咖啡產(chǎn)業(yè)的賽道上，瑞幸咖啡并非是唯一競跑者。從農(nóng)夫山泉、中石化以及乳業(yè)巨頭蒙牛，跨界涉足咖啡的知名企業(yè)屢見不鮮。有業(yè)內(nèi)人士分析，從目前我國咖啡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段來看，未來一定會出現(xiàn)咖啡龍頭品牌和企業(yè)，但咖啡產(chǎn)業(yè)鏈的上游和中游，龍頭企業(yè)會來得相對晚一些。
想了解更詳實的中國咖啡連鎖行業(yè)未來趨勢及發(fā)展前景分析請點擊中研普華出版的《2020-2025年中國咖啡連鎖行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估咨詢報告》
2020-2025年中國咖啡連鎖行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估咨詢報告
隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，咖啡連鎖市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，咖啡連鎖企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，咖啡連鎖行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強烈要求，但是在一些咖啡...
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