市場監(jiān)管總局加強(qiáng)茅臺(tái)價(jià)格監(jiān)管 貴州茅臺(tái)發(fā)力電商平臺(tái)直銷渠道

• 2020年12月25日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1213 79
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加強(qiáng)茅臺(tái)等名優(yōu)白酒價(jià)格監(jiān)管。元旦春節(jié)適逢名優(yōu)白酒銷售旺季，各級(jí)市場監(jiān)管部門要密切關(guān)注茅臺(tái)等名優(yōu)白酒相關(guān)企業(yè)價(jià)格行為，加大對重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)環(huán)節(jié)、重點(diǎn)商品的巡查力度。

12月24日，茅臺(tái)股價(jià)創(chuàng)新高的同時(shí)迎來了兩大政府行動(dòng)。市場監(jiān)管總局網(wǎng)站發(fā)布《市場監(jiān)管總局辦公廳關(guān)于加強(qiáng)2021年元旦春節(jié)期間市場價(jià)格監(jiān)管的通知》。政府強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)兩節(jié)期間加強(qiáng)茅臺(tái)等名優(yōu)白酒價(jià)格監(jiān)管。同日，A股最強(qiáng)信仰釀酒股集體崩塌，罕見出現(xiàn)17只跌停。

《通知》提到，加強(qiáng)茅臺(tái)等名優(yōu)白酒價(jià)格監(jiān)管。元旦春節(jié)適逢名優(yōu)白酒銷售旺季，各級(jí)市場監(jiān)管部門要密切關(guān)注茅臺(tái)等名優(yōu)白酒相關(guān)企業(yè)價(jià)格行為，加大對重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)環(huán)節(jié)、重點(diǎn)商品的巡查力度。

茅臺(tái)集團(tuán)無償劃轉(zhuǎn)4%股份

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國白酒行業(yè)市場調(diào)研與營銷模式發(fā)展趨勢分析報(bào)告》顯示：

此前一天，12月23日晚間，茅臺(tái)集團(tuán)擬通過無償劃轉(zhuǎn)方式將持有的貴州茅臺(tái)5024萬股股份(占公司總股本的4.00%)劃轉(zhuǎn)至貴州省國資運(yùn)營公司。按照23日的收盤價(jià)，這部分股份市值925億元。

這并非是茅臺(tái)集團(tuán)的首次無償劃轉(zhuǎn)，去年12月26日，茅臺(tái)集團(tuán)就曾按照貴州省國資委的相關(guān)通知要求，將持有貴州茅臺(tái)的4%股權(quán)無償劃轉(zhuǎn)給貴州省國資公司。

貴州省國資公司是貴州金融控股集團(tuán)有限責(zé)任公司(以下簡稱“貴州金控集團(tuán)”)的全資子公司，貴州金控集團(tuán)由貴州省財(cái)政廳獨(dú)資成立。從經(jīng)營范圍看，貴州省國資公司主要承接貴州省委省政府下達(dá)的重大民生工程和重點(diǎn)項(xiàng)目的投融資業(yè)務(wù)、土地開發(fā)、國有資源和資產(chǎn)的經(jīng)營管理;企業(yè)并購重組;企業(yè)對外投資;風(fēng)險(xiǎn)投資等業(yè)務(wù)。

此次無償劃轉(zhuǎn)完成后，茅臺(tái)集團(tuán)將持有貴州茅臺(tái)約6.78億股股份，占公司總股本的54.00%;貴州省國資公司持有貴州茅臺(tái)約0.59億股股份，占公司總股本的4.68%。

按照去年12月26日貴州茅臺(tái)的收盤價(jià)計(jì)算，貴州省國資公司首次無償獲得貴州茅臺(tái)4%股權(quán)，浮盈564億元;此次按照12月23日貴州茅臺(tái)的收盤價(jià)計(jì)算，貴州省國資公司無償獲得貴州茅臺(tái)4%股權(quán)，浮盈925億元。計(jì)算下來，貴州省國資公司合計(jì)浮盈近1500億元。

電商平臺(tái)投放100萬瓶

這一波白酒漲勢由電商平臺(tái)放量帶來，12月10日，京東宣布，線上京東超市和線下京東七鮮門店開始提供茅臺(tái)，計(jì)劃投放超過60萬瓶53度500ml裝飛天茅臺(tái)。值得注意的是，天貓超市也于12月10日起開啟最大規(guī)模茅臺(tái)酒單月供應(yīng)，預(yù)計(jì)超過40萬瓶53度500ml裝飛天茅臺(tái)投放市場，約為去年同期的10倍。

事實(shí)上，貴州茅臺(tái)在近兩年持續(xù)發(fā)力直銷渠道，對傳統(tǒng)經(jīng)銷商略顯冷落。在加大電商、商超投放量的同時(shí)，傳統(tǒng)經(jīng)銷商卻還在因?yàn)檫`規(guī)而受到貴州茅臺(tái)的處罰，這也導(dǎo)致2019年茅臺(tái)傳統(tǒng)經(jīng)銷商數(shù)量大幅下降。

截至目前，貴州茅臺(tái)已放量超150萬瓶飛天茅臺(tái)。通過數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，貴州茅臺(tái)今年在電商、商超平臺(tái)的投放量相當(dāng)之大。

目前貴州茅臺(tái)的市場終端價(jià)格維持在2850元/瓶，供不應(yīng)求的狀態(tài)也使得飛天茅臺(tái)的價(jià)格居高不下。對于剛需的消費(fèi)者而言，在飛天茅臺(tái)的高價(jià)面前，可能會(huì)選擇其他醬香品種。貴州茅臺(tái)在電商渠道的放量，主要是想去泡沫化，防止價(jià)格過高，從而抑制了消費(fèi)者對茅臺(tái)酒真實(shí)的消費(fèi)需求。

據(jù)了解，貴州茅臺(tái)為實(shí)現(xiàn)穩(wěn)價(jià)，在銷售戰(zhàn)略上，加大直營和電商渠道，同時(shí)重整經(jīng)銷商和渠道扁平化。為緩解供不應(yīng)求的情況，也在擴(kuò)大產(chǎn)能、優(yōu)化產(chǎn)品線。

想了解更詳實(shí)的中國白酒行業(yè)未來趨勢及發(fā)展前景分析請點(diǎn)擊中研普華出版的《2021-2025年中國白酒行業(yè)市場調(diào)研與營銷模式發(fā)展趨勢分析報(bào)告》

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  2021-2025年中國白酒行業(yè)市場調(diào)研與營銷模式發(fā)展趨勢分析報(bào)告

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