2021年贈品廣告行業(yè)市場銷售范圍及市場優(yōu)勢

• 2020年12月25日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 402 19
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贈品廣告是向消費者、經(jīng)銷商贈送的一些印有產(chǎn)品或企業(yè)信息的禮品。將富有創(chuàng)新意識與促銷商品相關的廣告小禮品，選擇時機在較大范圍內(nèi)，贈送給消費者，從而引起轟動效應，促進商品銷售。贈品廣告成本居高不下 即使一些低值物品，由于發(fā)放數(shù)量不能太少，花費也相當可觀。

贈品廣告是向消費者、經(jīng)銷商贈送的一些印有產(chǎn)品或企業(yè)信息的禮品。將富有創(chuàng)新意識與促銷商品相關的廣告小禮品，選擇時機在較大范圍內(nèi)，贈送給消費者，從而引起轟動效應，促進商品銷售。贈品廣告成本居高不下 即使一些低值物品，由于發(fā)放數(shù)量不能太少，花費也相當可觀。廣告信息容量有限 一般只表明企業(yè)名稱、品牌或其他一些簡單的信息。對于傳統(tǒng)贈品廣告的信息容量小的局限性，贈品廣告商家一直在尋找對策。隨著二維碼時代的到來，不少廣告商家，也看中二維碼信息容量大的優(yōu)點，把二維碼與贈品廣告相結合，生產(chǎn)出類似二維碼廣告紙巾的新型贈品廣告。

據(jù)中研研究院《2021-2025年中國贈品廣告行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》

贈品廣告贈送給消費者的禮品廣告。該類廣告面向消費者，一次性制作的數(shù)量較大，但造價較低一種是送給經(jīng)銷商有關業(yè)務人員或大宗設備的采購人員的，目的主要是聯(lián)絡感情、顯示公司實力。該類禮品一般較為高檔，一次性制作數(shù)量較少，如公文包、計算器、電子詞典等。另一種是送給經(jīng)銷商用于擺放在賣場的，該類贈品廣告有大有小，小的如有些煙草企業(yè)贈送給娛樂場所的煙灰缸、菜單架，大的如部分飲料企業(yè)贈送給小商店的冰柜。

贈品廣告將富有創(chuàng)新意識與促銷商品相關的廣告小禮品，選擇時機在較大范圍內(nèi)，贈送給消費者，從而引起轟動效應，促進商品銷售。如可口可樂公司制作一種印有“Cacocala”字樣小型紅色手搖廣告扇，選擇亞運會時機，贈送給觀眾，頓時觀眾席上成了一片“Cacocala”的紅色海洋，極大促進了商品銷售，而每把手搖扇的成本只有0.2元(人民幣)。不但贏取了消費者的好感，還借機進一步宣傳了品牌。

將商品免費提供給消費者，一般讓消費者在公眾場合試用，以促進商品宣傳。例如日本東京PI廣告社，設計出一項新穎的試用廣告，向車迷們免費出借全新名貴跑車。每輛跑車在不同部位按照所出廣告費多少貼上企業(yè)的名稱。車迷們在規(guī)定時間開著車子到事先指定地點亮相替企業(yè)作廣告，產(chǎn)生了不同凡響的廣告效應。

①生命周期較長大多是有實用價值或欣賞價值的物品，可以較長時間地保留和使用，因而其生命周期也長。

②吸引力強 好的廣告贈品甚至會達到消費者為了廣告贈品而購買企業(yè)產(chǎn)品的目的。

全球廣告市場規(guī)模從2019年的5,950億美元將增長至2022年的6,816億美元，三年CAGR為4.6%。網(wǎng)絡廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。

在廣告市場中，廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續(xù)增加。

據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局數(shù)據(jù)顯示，2019年中國廣告經(jīng)營額達8674.28億元，同比2018年增長8.5%，人均廣告消費額為619.57元人民幣。

受整體經(jīng)濟環(huán)境下行影響，2019年中國廣告市場規(guī)模達6464.3億元，2019年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模同比增長30.2%，相比較2018年有所下降。2020年疫情影響，預計2020年全國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模增速有所減緩，但仍然將進一步增長，其市場規(guī)模將逼近7000億元，增速減緩至14.4%左右。在2021年市場規(guī)模將達到近萬億。

從價格方面考慮，與報紙雜志或電視廣告相比，網(wǎng)絡廣告費用還是較為低廉的。獲得同等的廣告效應，網(wǎng)絡廣告的有效千人成本遠遠低于傳統(tǒng)廣告媒體。一個廣告主頁一年的費用大致為幾千元人民幣，而且主頁內(nèi)容可以隨企業(yè)經(jīng)營決策的變更隨時改變，這是傳統(tǒng)廣告媒體不可想像的。

隨著贈品廣告行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的贈品廣告企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對贈品廣告行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

更多詳細咨詢，請關注中研普華研究院出版的《2021-2025年中國贈品廣告行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。

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