哈薩克斯坦、塞爾維亞爭(zhēng)奪中國(guó)葡萄酒市場(chǎng) 進(jìn)口葡萄酒運(yùn)轉(zhuǎn)效率提高葡萄酒容量

• 2020年12月30日 LiuMingYue來(lái)源：觀察者網(wǎng) 615 35
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12月30日，據(jù)香港《南華早報(bào)》報(bào)道，哈薩克斯坦葡萄酒生產(chǎn)者卡金扎諾夫(Zeinulla Kakimzhanov)對(duì)最近幾個(gè)月來(lái)自中國(guó)進(jìn)口商的咨詢變多感到高興。中國(guó)進(jìn)口商對(duì)哈薩克斯坦葡萄酒的興趣增加，是因?yàn)樗麄冋趯ふ倚逻M(jìn)口來(lái)源，以替代澳大利亞葡萄酒。近幾個(gè)月來(lái)，有中國(guó)中

12月30日，據(jù)香港《南華早報(bào)》報(bào)道，哈薩克斯坦葡萄酒生產(chǎn)者卡金扎諾夫(Zeinulla Kakimzhanov)對(duì)最近幾個(gè)月來(lái)自中國(guó)進(jìn)口商的咨詢變多感到高興。中國(guó)進(jìn)口商對(duì)哈薩克斯坦葡萄酒的興趣增加，是因?yàn)樗麄冋趯ふ倚逻M(jìn)口來(lái)源，以替代澳大利亞葡萄酒。近幾個(gè)月來(lái)，有中國(guó)中部和南方地區(qū)的電商渠道私人經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)系到他，但由于談判需要時(shí)間，他們尚未簽署新的協(xié)議。IWSR飲料市場(chǎng)分析公司亞太地區(qū)研究主管托米·基林(Tommy Keeling)甚至進(jìn)一步表示，“假設(shè)這些關(guān)稅維持一段時(shí)間，智利可能是獲益最大的國(guó)家，因?yàn)樗軌蛱峁┰谄奉?、包裝和性價(jià)比等方面(與澳大利亞)最接近的替代產(chǎn)品。”

從2019年到2020年中國(guó)進(jìn)出口葡萄酒呈現(xiàn)逐漸復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)，疫情對(duì)中國(guó)進(jìn)出口葡萄酒的復(fù)蘇帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了很大的機(jī)遇，未來(lái)中國(guó)進(jìn)出口葡萄酒產(chǎn)業(yè)行情如何?

進(jìn)口葡萄酒運(yùn)轉(zhuǎn)效率提高葡萄酒容量

據(jù)國(guó)際葡萄和葡萄酒組織(OIV)發(fā)布的2019年全球葡萄酒產(chǎn)業(yè)形勢(shì)報(bào)告，中國(guó)葡萄園種植面積僅次于西班牙，居世界第二。目前，寧夏葡萄種植面積達(dá)到49.2萬(wàn)畝，占中國(guó)釀酒葡萄面積的1/4。現(xiàn)有酒莊211家，年產(chǎn)葡萄酒1.3億瓶，綜合產(chǎn)值達(dá)到261億元人民幣。寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)的葡萄酒，已遠(yuǎn)銷(xiāo)德國(guó)、比利時(shí)、法國(guó)、新加坡、西班牙等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

中國(guó)是世界上葡萄酒消費(fèi)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。10年來(lái)，世界葡萄酒傳統(tǒng)消費(fèi)國(guó)的消費(fèi)量基本維持原有水平，唯獨(dú)中國(guó)市場(chǎng)異軍突起，葡萄酒銷(xiāo)量不斷攀升。這讓全球葡萄酒廠商趨之若鶩。近年來(lái)，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)增強(qiáng)以及消費(fèi)觀念的變化，葡萄酒受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)消費(fèi)量快速增長(zhǎng)，拉動(dòng)了進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)業(yè)的較快發(fā)展，中國(guó)也成為葡萄酒生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)。

自從行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期后，市場(chǎng)的分化日益明顯。加之上半年疫情因素影響，葡萄酒市場(chǎng)“馬太效應(yīng)”加劇，進(jìn)一步促使行業(yè)加速洗牌。由于葡萄酒的消費(fèi)場(chǎng)景主要是以聚集性消費(fèi)、餐飲為主，因此在此次疫情中受影響較大。此次疫情加快了行業(yè)洗牌，前期已經(jīng)營(yíng)困難的企業(yè)會(huì)更快被淘汰出局。但這也為真正做產(chǎn)品、做品牌的企業(yè)提供了更大空間。

2020年上半年中國(guó)釀酒業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)出爐。1—6月，全國(guó)進(jìn)口葡萄酒業(yè)規(guī)上企業(yè)釀酒總產(chǎn)量2718.53萬(wàn)千升，同比下降3.29%;銷(xiāo)售收入3952.46億元，同比下降3.37%;利潤(rùn)838.14億元，同比增長(zhǎng)0.72%。其中，葡萄酒產(chǎn)量12.71萬(wàn)千升，同比下降30.15%;銷(xiāo)售收入44.86億元，同比下降28.92%;利潤(rùn)1.13億元，同比下降63.06%。

同時(shí)，2019年全國(guó)葡萄酒進(jìn)口數(shù)量為66.23萬(wàn)千升，同比下降9.2%;進(jìn)口金額為35.36億美元，同比下降9.7%。今年上半年進(jìn)口葡萄酒量額也呈現(xiàn)出持續(xù)下降趨勢(shì)。前6個(gè)月，全國(guó)葡萄酒進(jìn)口量21.48萬(wàn)千升，進(jìn)口額8.3億美元，累計(jì)量額降幅維持三成以上，量額降幅開(kāi)始收窄。

目前，中國(guó)市場(chǎng)酒精飲料中葡萄酒的銷(xiāo)量占比只有3%，未來(lái)將提升至8%-10%。在新階段，品質(zhì)、個(gè)性、健康、時(shí)尚、綠色、服務(wù)等新消費(fèi)讓中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)充滿想象空間，新零售也將提速中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)程。接入新零售后，渠道壓縮可能是今年出現(xiàn)的較為重大變革之一，從商業(yè)運(yùn)作而言，酒水經(jīng)銷(xiāo)商多數(shù)采取簡(jiǎn)單的“加價(jià)”模式，如果隨著社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)效率提高葡萄酒容量擴(kuò)大，增加運(yùn)作成本且降低效率的中間層級(jí)會(huì)縮減。

隨著進(jìn)口葡萄酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的進(jìn)口葡萄酒企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)進(jìn)口葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

更多行業(yè)詳細(xì)分析可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年進(jìn)口葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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