浙江產(chǎn)羽絨服Orolay在美國成爆款 羽絨服市場呈現(xiàn)哪些特點

• 2020年12月31日 LiuMingYue來源：浙江新聞 837 51
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浙江產(chǎn)羽絨服Orolay的市場調(diào)研團隊發(fā)現(xiàn)北美多數(shù)羽絨服品牌缺少時尚氣息。于是，在注重保暖功能的基礎上加入時尚元素，成了Orolay打開美國市場的“金鑰匙”。2016年開始，該公司成立設計中心，針對北美市場開發(fā)了近80個新穎款式。此后，產(chǎn)品在美銷量平均每年增長300%至4

浙江產(chǎn)羽絨服Orolay的市場調(diào)研團隊發(fā)現(xiàn)北美多數(shù)羽絨服品牌缺少時尚氣息。于是，在注重保暖功能的基礎上加入時尚元素，成了Orolay打開美國市場的“金鑰匙”。2016年開始，該公司成立設計中心，針對北美市場開發(fā)了近80個新穎款式。此后，產(chǎn)品在美銷量平均每年增長300%至400%。調(diào)查顯示，年齡在18歲到34歲之間的女性，56%的人愿意購買一樣東西，是因為朋友在社交媒體上發(fā)布了這款產(chǎn)品的信息，而在所有年齡組，這一比例為38%。Orolay 的品牌所有者Orolay是公司2014年注冊的女裝品牌，服裝的設計、制造均在嘉興地區(qū)。

數(shù)據(jù)顯示，我國羽絨服產(chǎn)量達3454.7萬件，比同期增長了21.61%;1-10月我國累計生產(chǎn)羽絨服達22617.8萬件，比同期累計增長13.25%。我國羽絨服產(chǎn)量達3415.1萬件，比同期增長了5.75%;1-11月我國累計生產(chǎn)羽絨服達26032.9萬件，比同期累計增長12.2%。未來羽絨服市場行情如何?

羽絨服市場呈現(xiàn)哪些特點

目前羽絨服市場呈現(xiàn)以下五大特點：一是市場競爭更加規(guī)范;二是企業(yè)更加重視終端市場建設;三是重點地區(qū)直營管理趨勢明顯;四是羽絨服裝的時裝化、休閑化和個性化日趨明顯，產(chǎn)品更新?lián)Q代能力進一步提高;五是產(chǎn)品多樣化、系列化趨勢明顯;六是產(chǎn)品向高端方向發(fā)展。隨著一些國際知名品牌進入羽絨服裝市場，其品牌影響力直接傳遞到旗下的羽絨服裝產(chǎn)品，并且吸引了一批中高檔消費群體，高檔、高價位羽絨服的出現(xiàn)成為行業(yè)關(guān)注焦點，國內(nèi)一些大型羽絨服企業(yè)也開始向高端市場挺進，努力提高產(chǎn)品的附加值，提高售價，避免低價競爭和不理性競爭。

在消費者分布方面，南京、北京手提最喜愛羽絨服消費人群，女性消費者平均入手3件羽絨服，最高一單花了9875元。南方人比北方人更抗凍，但在選擇羽絨填充物時都更偏愛鵝絨的。也許上班時間太繁忙，蘇寧易購消費者最愛在晚上20-22點消費，邊看直播邊下單成了80后消費者購物的新趨勢。

按照國家規(guī)定，羽絨服里的含絨量不得低于50%。但通常人們會認為，含絨量越高的衣服越保暖。這并不是一種完全正確的說法：首先含絨量多少是針對同類型羽絨服進行對比，一件長款羽絨服與一件羽絨背心含絨量就毫無可比性。實際上含絨量80%與含絨量90%的同類型羽絨服保暖效果并沒有太明顯的效果，一般情況70%-80%含絨量羽絨服就已經(jīng)滿足大多數(shù)人的要求。

充絨量是指羽絨服填充的全部羽絨的總重，它跟衣服的大小、長短、款式有關(guān)。但需要提醒的是，不是充絨越多、衣服越沉，羽絨服就越保暖。因為隨著填充密度的增大，通過填充料傳導而損失的熱量也增多。像前文介紹過的，提高羽絨填充物的蓬松度才是提高保暖性的關(guān)鍵，同樣的充絨量，蓬松度越高，羽絨所包含的隔熱空氣就越多，因此隔熱性能就越好。這也是市面上的一些輕型羽絨服，保暖效果也很好的原因。有些充絨量多的羽絨服摻有毛片羽絲、絨絲及粉碎毛，即使含絨量相同，其蓬松度也有所下降。

羽絨服銷售同比增長數(shù)據(jù)285%，雅鹿、雪中飛、波司登位列消費者最喜愛羽絨服品牌TOP 3。保暖性強的鵝絨羽絨服和時下流行的工裝風更受80、90消費人群的喜愛，好看和保暖兼得是他們的消費宗旨。更具個性，偏好新奇特和色彩的00后則更愛時下流行的IP款羽絨服。

在消費者分布方面，南京、北京手提最喜愛羽絨服消費人群，女性消費者平均入手3件羽絨服，最高一單花了9875元。南方人比北方人更抗凍，但在選擇羽絨填充物時都更偏愛鵝絨的。也許上班時間太繁忙，蘇寧易購消費者最愛在晚上20-22點消費，邊看直播邊下單成了80后消費者購物的新趨勢。

按照國家規(guī)定，羽絨服里的含絨量不得低于50%。但通常人們會認為，含絨量越高的衣服越保暖。這并不是一種完全正確的說法：首先含絨量多少是針對同類型羽絨服進行對比，一件長款羽絨服與一件羽絨背心含絨量就毫無可比性。實際上含絨量80%與含絨量90%的同類型羽絨服保暖效果并沒有太明顯的效果，一般情況70%-80%含絨量羽絨服就已經(jīng)滿足大多數(shù)人的要求。

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