數(shù)字媒介沖擊下 2020圖書零售市場出現(xiàn)負增長

• 2021年1月19日 HouChunLu來源：互聯(lián)網(wǎng) 309 13
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圖書是人類用來記錄一切成就的主要工具，也是人類交融感情、取得知識、傳承經(jīng)驗的重要媒介。在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下，圖書零售特別是實體書店遭受了巨大的打擊，國家和地方雖出臺大量扶持政策但仍難以奏效。2019年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模達1022.7億元，同比增長14.4%，

圖書是人類用來記錄一切成就的主要工具，也是人類交融感情、取得知識、傳承經(jīng)驗的重要媒介。在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下，圖書零售特別是實體書店遭受了巨大的打擊，國家和地方雖出臺大量扶持政策但仍難以奏效。2019年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模達1022.7億元，同比增長14.4%，首次突破千億元大關。

受疫情影響，2020年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模出現(xiàn)負增長，同比下降了5.08%，碼洋規(guī)模為970.8億元。而在2015年至2019年之間，整體零售市場一直保持10%以上的增速。

《2020中國圖書零售市場報告》顯示，網(wǎng)店渠道保持正向增長，但是和前幾年相比增速有所放緩，同比增長7.27%，碼洋規(guī)模為767.2億元;實體店渠道受疫情影響明顯，和前幾年相比下降幅度進一步擴大，同比下降33.8%，碼洋規(guī)模為203.6億元。

一二線城市以及超大書城類同比下滑嚴重，全年同比降幅均在35%以上。從不同季度來看，不同類型書城和整個實體店渠道趨勢變化類似，但是相較于二線及以下書店以及中小型書店，一線城市書店以及超大書城恢復能力更強，到第四季度超大書城同比降幅收窄至10.96%，和第三季度相比，降幅收窄13個點。而其他類型書店相較于第三季度，成長性變化不大。

整體零售市場中除主題出版相關門類、學習剛需類以及少兒類外，其余門類均出現(xiàn)同比下滑，其中心理自助類同比下降了33.24%，降幅最為明顯，主要是因為2019年受抖音帶動的成長勵志類圖書銷量回歸正常。少兒和教輔類雖然實現(xiàn)了正向增長，但增速相較2019年明顯放緩。此外，2019年正向增長的工程技術、計算機、醫(yī)學、經(jīng)管、教育、大農(nóng)業(yè)和自然科學類均在2020年轉(zhuǎn)為負增長。

受疫情影響，2020年線上渠道規(guī)模占比進一步加大，占比達到79%。在網(wǎng)店規(guī)模擴大的背后，折扣依然起到了很大的作用。2020年整體網(wǎng)店渠道售價折扣為6折，但是滿減活動以及促銷幾乎覆蓋全年。而實體書店渠道售價折扣為9折，兩種渠道仍存在較大差異。

圖書作為文化內(nèi)容的載體，屬于媒介形式之一，但在當下更具吸引力的數(shù)字媒介沖擊下，大眾的精神食糧在數(shù)字媒介大發(fā)展的過程中已漸漸由圖書轉(zhuǎn)向影視、游戲，就連獲取必要信息、知識的手段也由讀書看報變?yōu)槲⒉?、今日頭條等網(wǎng)絡媒體平臺。相比新興數(shù)字媒介的“小、快、靈”，傳統(tǒng)圖書媒介顯得“老、慢、重”。2019年我國成年國民各媒介綜合閱讀率保持增長勢頭，但紙質(zhì)圖書和電子書的閱讀量有所下降。手機和互聯(lián)網(wǎng)已成為我國成年國民接觸媒介的主體。從人們對不同媒介接觸時長來看，成年國民人均每天手機接觸時間最長，為100.41分鐘，而在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介中，我國成年國民人均每天讀書時間僅為19.69分鐘。欲想知道中國圖書報刊零售行業(yè)競爭格局及投資價值分析，請點擊《2017-2021年中國圖書報刊零售行業(yè)競爭格局及投資價值分析報告》

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