茅臺(tái)酒紙箱被炒到500元 2021年中國(guó)白酒包裝利潤(rùn)分析

• 2021年2月18日 LiuMingYue來源：中證報(bào) 368 17
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2月18日，貴州茅臺(tái)酒銷售有限公司頻頻出臺(tái)控價(jià)穩(wěn)市舉措：100%拆箱銷售;取消線上“搶購”門檻;宣布將2020年可售茅臺(tái)酒全部投放市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)庫存清零。春節(jié)期間走訪發(fā)現(xiàn)，以1499元/瓶的價(jià)格購買53度500毫升飛天茅臺(tái)仍是一件幾乎不可能完成的事情，而且“新炒貨”應(yīng)運(yùn)而5

2月18日，貴州茅臺(tái)酒銷售有限公司頻頻出臺(tái)控價(jià)穩(wěn)市舉措：100%拆箱銷售;取消線上“搶購”門檻;宣布將2020年可售茅臺(tái)酒全部投放市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)庫存清零。春節(jié)期間走訪發(fā)現(xiàn)，以1499元/瓶的價(jià)格購買53度500毫升飛天茅臺(tái)仍是一件幾乎不可能完成的事情，而且“新炒貨”應(yīng)運(yùn)而生：一個(gè)茅臺(tái)酒紙箱炒到500元。業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺(tái)全身都是“寶”，除了箱子外，飄帶、酒杯、繃帶、提袋、驗(yàn)酒器等也都可以流通：飄帶一根2元，原裝酒杯一套30元，繃帶一條15元，手提袋一個(gè)100元。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)白酒行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為373.52億元，到2016年增長(zhǎng)至425.43億元，同比增長(zhǎng)11.58%。到2017年底，全年增長(zhǎng)至474.67億元。2015年，我國(guó)白酒包裝行業(yè)的產(chǎn)銷率為90%，到2016年和2017年增長(zhǎng)至93%和92%。產(chǎn)銷供需基本保持平衡。未來白酒包裝市場(chǎng)行情如何?

2021年中國(guó)白酒包裝利潤(rùn)分析

近兩年來白酒包裝行業(yè)進(jìn)入了高速成長(zhǎng)后的調(diào)整期，各家企業(yè)力推產(chǎn)物，中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化。與此同時(shí)中國(guó)白酒漸漸脫離中國(guó)年青人，80后、90后對(duì)白酒表現(xiàn)出前所未有的“冷漠”，年青時(shí)尚的產(chǎn)物定位嚴(yán)峻稀缺，年青花費(fèi)群體斷層的矛盾日益凸起。一些白酒品牌為了逢迎年青人咀嚼做出很多“賣萌”測(cè)驗(yàn)考試來“致芳華”的白酒包裝設(shè)計(jì)時(shí)尚風(fēng)雅，告白言語生動(dòng)心愛，收集販賣便利直接，這些大膽的測(cè)驗(yàn)考試給久經(jīng)沉悶的中國(guó)白酒行業(yè)啟迪良多。中國(guó)白酒品牌眾多，好喝的白酒往往不便宜，外形包裝也大都華而不實(shí)，甚至有些白酒以過度包裝來抬高價(jià)格，而便宜的白酒入口辣喉嚨，喝過之后還會(huì)上頭傷身體。

中國(guó)白酒創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)是中國(guó)白酒年青化的一次反動(dòng)性舉動(dòng)，白酒企業(yè)第一次深刻地靠近中國(guó)最富有創(chuàng)意的團(tuán)隊(duì)。此次的轉(zhuǎn)變無論對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)照樣白酒行業(yè)來說都將是一次全新的路程。2015年中國(guó)白酒行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為373.52億元，到2016年增長(zhǎng)至425.43億元，同比增長(zhǎng)11.58%。到2017年底，全年增長(zhǎng)至474.67億元。

中國(guó)的白酒市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)發(fā)展，與之相對(duì)應(yīng)的包裝設(shè)計(jì)亦轉(zhuǎn)向做風(fēng)格、做品味，通過低成本塑造新格調(diào)、清新有時(shí)代感的產(chǎn)品。正如唐人張彥遠(yuǎn)“意在筆先”，體現(xiàn)在白酒包裝的文化性、個(gè)性化方面就是通過歷史與品牌的結(jié)合，出現(xiàn)了文化與白酒的價(jià)值訴求相結(jié)合的包裝體系。未來10年內(nèi)，白酒包裝設(shè)計(jì)很可能進(jìn)入裸瓶時(shí)代。這是不僅是與國(guó)際接軌，也可能就是中國(guó)明天要追求的程度。

而在消費(fèi)市場(chǎng)中，大眾對(duì)酒的要求也逐漸回歸本質(zhì)，去掉華麗昂貴的包裝，更關(guān)注產(chǎn)品口感。市面上的好酒賣得很貴，一部分是因?yàn)槌杀靖?，但更多是包裝和渠道的層層溢價(jià)。有很多看起來都是特別奢華又好看的，瓶身和盒子都有非常明顯的中國(guó)符號(hào)，陶瓷、毛筆字、水墨畫、雕刻等等，簡(jiǎn)直就是一件藝術(shù)品。

圖表：我國(guó)白酒包裝行業(yè)產(chǎn)銷率情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

根據(jù)市場(chǎng)對(duì)白酒的不同檔次需求，白酒包裝也被按不同價(jià)格分為不同檔次，其中中低檔占比52%，其主要包括個(gè)人市場(chǎng)，高檔酒市場(chǎng)包裝占比39%，最后是極品白酒包裝占比9%。

圖表：中國(guó)白酒包裝行業(yè)利潤(rùn)統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)來源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究院

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