百度準備與視頻社交媒體YY Live進行深度整合 未來中國直播平臺環(huán)比增長167%

• 2021年2月18日 LiuMingYue來源：一財網(wǎng) 379 18
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此前，百度發(fā)布了第四季度及全年未經(jīng)審計的財務(wù)報告。第四季度百度實現(xiàn)營收303億元，凈利潤達到69億元，連續(xù)四個季度超市場預(yù)期。財報發(fā)布后，百度董事長兼CEO李彥宏發(fā)布全員信，他表示百度準備與視頻社交媒體YY Live進行深度整合，直播在百度的生態(tài)中還有很大的發(fā)展機

此前，百度發(fā)布了第四季度及全年未經(jīng)審計的財務(wù)報告。第四季度百度實現(xiàn)營收303億元，凈利潤達到69億元，連續(xù)四個季度超市場預(yù)期。財報發(fā)布后，百度董事長兼CEO李彥宏發(fā)布全員信，他表示百度準備與視頻社交媒體YY Live進行深度整合，直播在百度的生態(tài)中還有很大的發(fā)展機會，這將使百度移動收入多元化戰(zhàn)略再向前邁進一大步。據(jù)了解，YY Live(yy直播)是一個包含音樂、科技、戶外、體育、游戲等內(nèi)容在內(nèi)的國內(nèi)最大全民娛樂直播平臺，注冊用戶達到10億人。

據(jù)了解，YY Live是直播平臺龍頭之一，2020年以來，直播行業(yè)迎來發(fā)展新機遇，直播賣貨一度火爆。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。未來直播行業(yè)市場行情如何?

未來中國直播平臺環(huán)比增長167%

直播是一種實時性、互動性顯著的互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的形式。不同于傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內(nèi)容交互在一起，用戶本身也是內(nèi)容生產(chǎn)的一份子。按照時間歷程，直播可大致分為三類，傳統(tǒng)秀場直播、游戲直播和泛娛樂直播。

網(wǎng)絡(luò)直播吸取和延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，利用視訊方式進行網(wǎng)上現(xiàn)場直播，可以將產(chǎn)品展示、相關(guān)會議、背景介紹、方案測評、網(wǎng)上調(diào)查、對話訪談、在線培訓(xùn)等內(nèi)容現(xiàn)場發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀、快速，表現(xiàn)形式好、內(nèi)容豐富、交互性強、地域不受限制、受眾可劃分等特點，加強活動現(xiàn)場的推廣效果?，F(xiàn)場直播完成后，還可以隨時為讀者繼續(xù)提供重播、點播，有效延長了直播的時間和空間，發(fā)揮直播內(nèi)容的最大價值。

當(dāng)絕大部分企業(yè)都因為疫情危機而導(dǎo)致經(jīng)濟普遍放緩，但在這其中，中國直播市場中的科技行業(yè)卻彰顯著其迅速恢復(fù)的潛力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著電商和娛樂幫助促進此類與日俱增的應(yīng)用，2019年中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達5.04億人，增長率為10.6%;預(yù)計2020年用戶規(guī)模達5.26億人，一直保持穩(wěn)健的發(fā)展速度，如此龐大的用戶群體必然能為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益。

圖表：2021-2025年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：中研普華

我國2019年新增直播相關(guān)企業(yè)5，265家(全部企業(yè)狀態(tài))，環(huán)比增長167%。截至2020年7月，以工商登記為準，我國今年共新增直播相關(guān)企業(yè)9，284家，已經(jīng)超過了2019年全年新增的相關(guān)企業(yè)數(shù)量。預(yù)測到2025年，我國直播行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量將達到7萬家。

未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺能夠分析和預(yù)測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務(wù)，從而增加用戶黏性。先進的技術(shù)也可以提高主播與用戶之間的通信質(zhì)量，如內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡(luò)及點對點直播技術(shù)。

以總流水計量的中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的市場規(guī)模由2015年的64億元增長至2019年的1082億元，復(fù)合年增長率為103.0%。受視頻直播平臺更為多元化的高質(zhì)量內(nèi)容及觀眾更強的支付意愿及支出能力的推動，2019年至2025年，市場規(guī)模預(yù)計以23.4%的復(fù)合年增長率增長，至2025年達到3826.6億元。

中國在線直播用戶規(guī)模達4.56億人，增長率為14.6%，2019年在線直播用戶規(guī)模達到5.01億人，未來五年，增長速度放緩，預(yù)計年復(fù)合增長率為8，于2025年達到6.5億人用戶規(guī)模，行業(yè)降溫，在線直播市場發(fā)展回歸理性，對平臺的內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力提出了更高要求。

更多關(guān)于行業(yè)具體分析可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國直播平臺行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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