十元白酒灌入品牌酒瓶變茅臺 2021年中國白酒包裝行業(yè)市場前瞻

• 2021年3月16日 ZhouXun來源：新浪財(cái)經(jīng)綜合 300 12
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以茅臺飛天為例，其一直沿用了代表中國傳統(tǒng)文化的白瓷瓶的包裝，乃至發(fā)展到今天，這樣的包裝形式已經(jīng)代表茅臺鎮(zhèn)醬酒產(chǎn)品的整體形象，代表了簡約文化的精髓。

十元白酒灌入品牌酒瓶變茅臺

據(jù)媒體報(bào)道，二手交易平臺上，飛天茅臺空酒瓶單價(jià)百余元到數(shù)千元不等;廉價(jià)散裝酒，在小作坊里被灌入回收的真瓶中，搖身一變成為中高檔名酒，在農(nóng)村商超、小煙酒店、飯店現(xiàn)身。對此，網(wǎng)友評論，“假茅臺現(xiàn)在還這么多?”、“茅臺五糧液原裝酒瓶和外包裝都可以換一箱普通酒?！?/p>

白酒行業(yè)30年突飛猛進(jìn)的發(fā)展，為白酒包裝的繁榮培植了豐沃的土壤。產(chǎn)品包裝是第一生產(chǎn)力，白酒作為特殊的快消品，其包裝一方面要遵守快消品特有的快速更替原則，一方面承載著千年的飲酒文化，一方面還必須適應(yīng)行業(yè)特有的營銷投入模式，因此，白酒包裝的發(fā)展為我們呈現(xiàn)出其獨(dú)具特色的一面，成為我們需要認(rèn)真面對的話題，也是從事白酒行業(yè)的企業(yè)與商家必須了解的營銷元素之一。

與所有的行業(yè)發(fā)展一樣，白酒包裝發(fā)展同樣離不開經(jīng)濟(jì)、政治、文化等社會環(huán)境的的巨大影響。在那個(gè)年代，白酒包裝還只是“灌裝”和“包裹”的簡單動(dòng)作，一只酒瓶加一個(gè)酒盒，根本談不上設(shè)計(jì)和工藝。

隨著湖南酒鬼酒的問世，重新定義了酒類包裝的特殊意義，藝術(shù)大師黃永玉設(shè)計(jì)的麻袋瓶，造型拙樸卻神韻悠長，將湘西的風(fēng)情原汁原味地表現(xiàn)出來，成為酒鬼酒獨(dú)一無二的標(biāo)志性產(chǎn)品元素。

洋河藍(lán)色經(jīng)典面市之初，除了綿柔口感及“男人的情懷”等給消費(fèi)者留下深刻印象之外，在包裝設(shè)計(jì)上也大膽打破了當(dāng)時(shí)流行的紅、黃等傳統(tǒng)色調(diào)，用藍(lán)色來詮釋海、天、夢的意境，同時(shí)也呼應(yīng)了品牌層面的訴求，很快成為酒類貨架上最引人注目的一抹色彩。

以茅臺飛天為例，其一直沿用了代表中國傳統(tǒng)文化的白瓷瓶的包裝，乃至發(fā)展到今天，這樣的包裝形式已經(jīng)代表茅臺鎮(zhèn)醬酒產(chǎn)品的整體形象，代表了簡約文化的精髓。

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