在線視頻網(wǎng)站盈利難創(chuàng)收花樣多 視頻原創(chuàng)內(nèi)容是長視頻發(fā)展突破口

• 2021年3月24日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 750 45
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騰訊視頻虧損、愛奇藝虧損、優(yōu)酷虧損，多數(shù)在線視頻企業(yè)還掙扎在盈利線以下。這種情況下，不少在線視頻平臺(tái)開始探索新的盈利模式，繼“點(diǎn)播”“VVIP”之后，賣觀影“視角”、賣多重會(huì)員等方式也來了。

在線視頻網(wǎng)站盈利新花樣

近來，在線視頻企業(yè)財(cái)報(bào)密集發(fā)布中，多數(shù)又是虧損延續(xù)。騰訊視頻虧損、愛奇藝虧損、優(yōu)酷虧損，多數(shù)在線視頻企業(yè)還掙扎在盈利線以下。這種情況下，不少在線視頻平臺(tái)開始探索新的盈利模式，繼“點(diǎn)播”“VVIP”之后，賣觀影“視角”、賣多重會(huì)員等方式也來了。

愛奇藝財(cái)報(bào)顯示，2020財(cái)年凈虧損70億元，2019年同期凈虧損則為103億元。阿里巴巴雖然并未公布優(yōu)酷的具體虧損數(shù)據(jù)，但在其截至2020年12月31日的季度業(yè)績中顯示：本季度，數(shù)字媒體及娛樂分部的經(jīng)調(diào)整EBITA虧損同比收窄。搜狐2020年財(cái)報(bào)發(fā)布后，搜狐CEO張朝陽接受媒體采訪時(shí)稱，“搜狐視頻的虧損一直壓在警戒線以下，減虧效果明顯，繼續(xù)走‘小而美’路線?！痹诰€視頻平臺(tái)的持續(xù)虧損情況讓很多上市企業(yè)不愿多談了——財(cái)報(bào)中不將其單列或一筆帶過。騰訊還未公布騰訊視頻2020全年業(yè)績情況，不過2019年其視頻業(yè)務(wù)全年?duì)I運(yùn)虧損減少至30億元以下。

短視頻時(shí)長超越在線視頻

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，截至2020年12月，中國的短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1億，占網(wǎng)民整體的88.3%。手指在屏幕上劃一劃，便可即刻從一段畫面進(jìn)入另一個(gè)場景。據(jù)《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》中的相關(guān)數(shù)據(jù)，抖音的日活躍用戶已經(jīng)突破了6億。刷短視頻，已經(jīng)成為許多中國人每天業(yè)余休閑的新習(xí)慣。

近年來，匠心精制的視頻層出不窮，節(jié)目質(zhì)量大幅提升。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐下，視頻網(wǎng)站開始通過各種方式鼓勵(lì)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，提升短視頻內(nèi)容占比，增加用戶粘性;短視頻平臺(tái)則通過推出與平臺(tái)更為匹配的“微劇”“微綜藝”來試水，進(jìn)而逐漸開發(fā)長視頻領(lǐng)域。

短視頻市場規(guī)模也在迅速增長階段，據(jù)艾瑞咨詢測算，中國短視頻市場規(guī)模從2015年的2億元迅速上升至2019年的1256億元，年復(fù)合增速達(dá)400%，預(yù)計(jì)2020年市場規(guī)模可達(dá)2115億元，2021年有望突破3000億元。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新增人數(shù)和使用時(shí)長已面臨飽和，全行業(yè)流量增長遇見天花板。不過，短視頻市場卻在疫情發(fā)揮出極大的優(yōu)勢并獲得高速增長，全國用戶數(shù)量已經(jīng)超過了8億人次，也成為用戶逗留時(shí)長中相對較長的娛樂休閑項(xiàng)目，超過了其他相關(guān)的通訊app。

長視頻面臨著內(nèi)容困境，短視頻也同樣面里著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的短缺。從內(nèi)容與消費(fèi)者的關(guān)系來看，短視頻的繁榮與用戶UGC有關(guān)，用戶的表達(dá)欲望得到了空前的自由表達(dá)，這也導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化，平臺(tái)激烈競爭的局面。不過，用戶數(shù)量上限和消費(fèi)者視覺疲勞等問題凸顯，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增長速度也減緩了，這和長視頻同樣面臨內(nèi)容和注意力爭奪問題。針對內(nèi)容問題，長短視頻也許都需要充分挖掘數(shù)字技術(shù)的作用，使視頻變得立體化，增加內(nèi)容科技，吸引更多的內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者。

黑寡婦上映同天登陸流媒體

流媒體原創(chuàng)內(nèi)容是長視頻發(fā)展的突破口。《黑寡婦》發(fā)布新海報(bào)，白衣娜塔莎亮相，同時(shí)該片宣布檔期+發(fā)行方式變動(dòng)，從今年5月7日推遲到7月9日北美上映，并將在院線上映同天登陸流媒體Disney+。另外還有七部迪士尼新片宣布更改上映計(jì)劃，包括發(fā)行方式和檔期：

漫威新片《尚氣和十戒傳奇》從今年7月9日推遲到9月3日北美上映，應(yīng)該會(huì)維持傳統(tǒng)院線上映;艾瑪·斯通主演的《庫伊拉》5月28日北美院線上映和同天登錄流媒體Disney+;皮克斯動(dòng)畫電影《夏日友晴天》改為6月18日上線流媒體Disney+，取消北美院線上映;

欲了解更詳實(shí)的中國在線視頻行業(yè)發(fā)展前景分析請點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2021-2025年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》

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