媒體廣告營(yíng)收受宏觀經(jīng)濟(jì)影響波動(dòng)較大 美圖2020年在線廣告收入下降9.5%

• 2021年3月26日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1200 78
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在線廣告仍是美圖的主要收入來源，但表現(xiàn)較為疲軟。2020年，美圖公司在線廣告收入為6.8億元，同比下降9.5%，占總收入百分比為57%。

媒體廣告營(yíng)收受宏觀經(jīng)濟(jì)影響波動(dòng)較大

互聯(lián)網(wǎng)公司公告業(yè)務(wù)受到大環(huán)境波動(dòng)影響。騰訊發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，騰訊廣告業(yè)務(wù)占總營(yíng)收比例約20%，近兩年整體保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，不過其中社交廣告和媒體廣告業(yè)務(wù)卻出現(xiàn)了分化的情況。騰訊的媒體廣告以騰訊視頻、騰訊新聞中的展示廣告為主。相比于信息流廣告對(duì)投資回報(bào)率的要求，展示廣告主要起到品牌宣傳的作用。而在宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的情況下，廣告主大多會(huì)縮減展示廣告的營(yíng)銷支出，以節(jié)約自身成本。因此騰訊的媒體廣告營(yíng)收，受宏觀經(jīng)濟(jì)影響而波動(dòng)較大。

美圖公司在線廣告收入為6.8億元

3月26日消息，美圖股價(jià)跌近6%，報(bào)2.54港元，2020年在線廣告收入、月活雙雙下滑。2020年實(shí)現(xiàn)收入11.94億元(人民幣，下同)，同比增加22.1%;公司擁有人應(yīng)占持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)6089.2萬元，去年同期則虧損1.908億元。在線廣告仍是美圖的主要收入來源，但表現(xiàn)較為疲軟。2020年，美圖公司在線廣告收入為6.8億元，同比下降9.5%，占總收入百分比為57%。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

在線廣告，分為傳統(tǒng)在線廣告和移動(dòng)在線廣告兩類。傳統(tǒng)在線廣告是指在在線內(nèi)進(jìn)行廣告的設(shè)置和投放，而移動(dòng)在線廣告是指在移動(dòng)設(shè)備(如：手機(jī)、PSP、平板電腦等)內(nèi)進(jìn)行的插播在線的模式。在線廣告將是未來廣告行業(yè)的黃金細(xì)分行業(yè)。電視廣告依然是媒介中最重要的領(lǐng)域。電視廣告作為渠道滲透能力最強(qiáng)的媒體,在未來的3-5年內(nèi),依然將保持自身第一大媒介的位臵。隨著網(wǎng)絡(luò)在線的普及,網(wǎng)絡(luò)在線廣告已經(jīng)成為眾多廣告主不可或缺的投放選擇。2015年在線廣告的市場(chǎng)規(guī)331.8億元，2017年在線廣告的市場(chǎng)規(guī)模382億元 預(yù)測(cè)2022年，將達(dá)到872.96億元。

中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模：2017年全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)到6,489億元，同比增長(zhǎng)8.6%，占GDP的0.87%，中國(guó)廣告市場(chǎng)的規(guī)模已位居世界第二。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)模：2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入規(guī)模達(dá)到2,902.7億，同比增長(zhǎng)32.9%，增長(zhǎng)速度仍維持高位。移動(dòng)營(yíng)銷及PC營(yíng)銷規(guī)模：2017年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1,750億，同比增長(zhǎng)75.4%，占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)60.3%。

行業(yè)趨勢(shì)。短在線廣告：短在線成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主流信息傳播載體的時(shí)代或?qū)⒌絹怼?017年隨著直播平臺(tái)、短在線平臺(tái)崛起，都使得網(wǎng)絡(luò)廣告的形式和創(chuàng)意不斷變化，短在線廣告成為廣告未來的發(fā)展新趨勢(shì);信息流廣告：社交APP、新聞APP以及垂直媒體紛紛布局信息流廣告產(chǎn)品，使得信息流廣告增長(zhǎng)迅猛。

在線教育成為廣告增長(zhǎng)主力

目前，在線教育成為線上廣告焦點(diǎn)，《奇葩說》、《向往的生活》里有作業(yè)幫，《王牌對(duì)王牌》、《歡樂喜劇人》、《我就是演員》里是跟誰學(xué)旗下的“高途課堂”，猿輔導(dǎo)贊助了《最強(qiáng)大腦》，幾乎所有的熱門綜藝，都有在線教育的影子，相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2020年，有37個(gè)在線教育公司與綜藝節(jié)目合作，參與節(jié)目數(shù)量達(dá)到69檔，同比增長(zhǎng)213.6%。

在線教育品牌還盯上了春晚，2021年春晚開播前十分鐘廣告里，在線教育廣告就有3家，猿輔導(dǎo)、學(xué)而思、作業(yè)幫，而作為春晚合作伙伴之一的猿輔導(dǎo)，不僅有主持人口播“知識(shí)福袋”，更是在春晚小品《陽臺(tái)》中進(jìn)行了品牌植入，演員佟大為和王麗坤在小品中一起扮演了一個(gè)教師家庭，在他們家的陽臺(tái)上，懸掛著一幅字母表，字母表下方就是偌大的猿輔導(dǎo)logo。

欲了解更詳實(shí)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2021-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告告》

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