我國零售電商正處于微距電商時代 一二線城市的即時消費模式已經成熟

• 2021年6月11日 YeYuJuan來源：互聯網 537 29
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目前，中國零售電商正處于微距電商時代，以本地三公里之內的線下門店為基礎，履約時效縮短至“小時達”。

即時消費市場調研分析

日前，達達集團和京東集團聯合發(fā)布《唯快不破，全面開花—2021年即時消費行業(yè)報告》，報告總結了即時消費發(fā)展趨勢的“十全”，即全客群、全地域、全品類、全訴求、全場景、全天候、全渠道、全觸點、全服務、全速達。

報告內容顯示，在低線市場，2020年即時消費銷售額增長最快的TOP10城市中，有4個來自四川，2個來自安徽。前三名分別為四川資陽、四川瀘州和浙江湖州。從細分品類來看，電腦數碼、手機、運動戶外、服飾時尚和玩具等品類在低線市場的銷售額增長最快。

同時，即時消費正在覆蓋更多的中西部地區(qū)。目前，達達快送已覆蓋全國2700個縣區(qū)市，南到海南三亞、北至黑龍江佳木斯，都活躍著達達快送騎士的身影。2020年，京東到家訂單量最高的三個地區(qū)是華南、華北和西南，占比近7成。在中西部地區(qū)中，西南的訂單量占比近2成，超過華東位居第三。其中，四川是即時消費的大省，訂單量占比近1成。

零售電商正處于微距電商時代

2021年京東618首日，京東到家平臺銷售額同比增長超140%。報告顯示，即時消費在一二線城市的發(fā)展已經愈發(fā)成熟。京東大數據顯示，2020年京東“小時達”用戶在一二線市場的電商滲透率是低線市場的3.3倍。與此同時，即時消費在低線市場爆發(fā)增長，從五環(huán)內向低線市場快速推進，對比2020年前后，京東到家平臺低線城市用戶占比提升26%。

目前，中國零售電商正處于微距電商時代，以本地三公里之內的線下門店為基礎，履約時效縮短至“小時達”。近年來，即時消費(到家業(yè)務)驅動整體O2O快速增長， Kantar預計2016-2021E復合增長率為64%，2021年市場規(guī)模達到兩萬億規(guī)模。在這之中，京東到家2020年交易額實現了三位數的高速增長。

即時零售的優(yōu)點分析

根據官方的表述，即時零售的社會價值體現在以下三個方面：首先通過連接線上和線下場景，提升從數字經濟到實體經濟全渠道生產要素的匹配效率;其次，優(yōu)化了從消費端到產業(yè)端全鏈路的成本和效率;最后，通過數字化轉型等技術服務，給包含大量中小企業(yè)在內的線下實體零售帶來數智化升級支撐。

即時消費模式的內在要求，就是線上、線下、物流三位一體，打通線上線下的供應鏈體系，形成“一盤貨”，再用既快又好的高效物流去打通線上交易與線下零售的壁壘。那些商超小店在接入平臺變成商品供應方后，可以跟平臺協(xié)同為消費者提供商品服務，并從中展開自己的數智化升級。

欲了解即時消費行業(yè)更多內容詳情請點擊查看《2021-2026年中國線上零售行業(yè)市場前景預測與投資規(guī)劃研究分析報告》。

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