中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模超9億人 未來中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)用戶增長點(diǎn)分析

• 2021年6月15日 HuangJiang來源：新浪 1178 76
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“十三五”時期，我國網(wǎng)絡(luò)視聽健康成長。尤其是2020年的網(wǎng)生內(nèi)容，在多個領(lǐng)域給出了成績。主流媒體短視頻業(yè)務(wù)更加活躍，截至2020年底，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量占網(wǎng)民總體數(shù)量的31.3%，規(guī)模達(dá)到3.09億人次;同時，網(wǎng)民增長主體從青年群體向未成年人及50歲以上的銀發(fā)網(wǎng)民擴(kuò)展，中國

中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模超9億人

2020年中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模首次突破9億人次，但短視頻擠占用戶有限時間和“抓剪拼改”的盜版行為，又屢屢觸發(fā)內(nèi)容爭端。新機(jī)遇新挑戰(zhàn)之下，未來互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)如何開啟新征程，尋求新的增長點(diǎn)，成為2021年上海國際電影電視節(jié)關(guān)注的話題。

“十三五”時期，我國網(wǎng)絡(luò)視聽健康成長。尤其是2020年的網(wǎng)生內(nèi)容，在多個領(lǐng)域給出了成績。主流媒體短視頻業(yè)務(wù)更加活躍，2020年，中央級廣電媒體在抖音、快手的賬號數(shù)量為294個，省級廣電媒體賬號數(shù)量達(dá)到5716個，同比2019年增長164.86%和745.56%，其聚焦主題、服務(wù)大局的能力顯著提升。

報告指出，網(wǎng)絡(luò)劇已走向追求品質(zhì)的良性軌道，對反映時代變遷、人民生活、內(nèi)心需求的現(xiàn)實(shí)題材的追求已經(jīng)深入創(chuàng)作者內(nèi)心;網(wǎng)絡(luò)電影生產(chǎn)能力水平取得突破，成為聚焦新時代主題創(chuàng)作的重要新生力量;網(wǎng)絡(luò)綜藝正在擺脫“有意思沒意義”的創(chuàng)作慣性，更加聚焦正能量的傳播，《戲劇新生活》《這!就是街舞3》《樂隊(duì)的夏天2》等高分節(jié)目從不同領(lǐng)域切入，印證“初心”的珍貴;網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片快速發(fā)展，反映社會現(xiàn)實(shí)和文化藝術(shù)類題材成為熱門;網(wǎng)絡(luò)動畫片表現(xiàn)出更大的技術(shù)和內(nèi)容張力，打破了觀眾的圈層。

未來中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)用戶增長點(diǎn)分析

產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)視聽收入達(dá)2943.93億元，同比增長69.37%;網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)多元化商業(yè)模式也在形成中，組成了會員、版權(quán)、直播帶貨、廣告、IP生態(tài)開發(fā)等多觸角商業(yè)模式，來自國家廣電總局統(tǒng)計公報顯示，2020年網(wǎng)絡(luò)視聽用戶付費(fèi)、節(jié)目版權(quán)等服務(wù)收入達(dá)830.80億元，同比增長36.36%。

互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提高，為網(wǎng)絡(luò)視頻在農(nóng)村地區(qū)的普及打通了“最后一公里”，新網(wǎng)民的入網(wǎng)轉(zhuǎn)化成為中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模的一大增長點(diǎn)。因?yàn)榇逋ü饫w比例躍升，“數(shù)字鴻溝”逐漸縮小。截至2020年底，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量占網(wǎng)民總體數(shù)量的31.3%，規(guī)模達(dá)到3.09億人次;同時，網(wǎng)民增長主體從青年群體向未成年人及50歲以上的銀發(fā)網(wǎng)民擴(kuò)展，中國已有“銀發(fā)網(wǎng)民”2.6億人次，20歲以下網(wǎng)民達(dá)到1.6億人次。

中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)未來主流趨勢

網(wǎng)絡(luò)劇方面，2020年共上線網(wǎng)絡(luò)劇230部，相比2019年的202部顯著上揚(yáng)。其中，現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇依然受到創(chuàng)作者青睞，比例達(dá)到70%，包括《我才不要和你做朋友》《沉默的真相》《我是余歡水》等作品，均收獲不俗口碑和出圈熱度。

一個明顯的變化是，在短劇風(fēng)潮的引領(lǐng)下，2020年的網(wǎng)絡(luò)劇更加精煉——230部上線網(wǎng)絡(luò)劇中，12集短劇占比最高，數(shù)量達(dá)到80部，占網(wǎng)絡(luò)劇35%的體量;24集的劇集占比20%，共46部;相形之下，曾經(jīng)常見的“40+劇集”只有6部，占比僅為2%。

同時，報告指出，2020年網(wǎng)劇在培育用戶消費(fèi)習(xí)慣方面進(jìn)展顯著，30%的網(wǎng)絡(luò)劇、59%的網(wǎng)絡(luò)首播電視劇實(shí)現(xiàn)了超前點(diǎn)播，調(diào)查中，更有66%的觀眾表示使用過超前點(diǎn)播功能，累積花費(fèi)10-50元的觀眾占比達(dá)到30%。

網(wǎng)絡(luò)電影方面，2020年的上線數(shù)量由2019年的638部增至659部，其中分賬超過1000萬元的網(wǎng)絡(luò)電影共計60部，較2019年同比增長76%，票房分賬記錄也被再度刷新。

網(wǎng)絡(luò)綜藝方面，2020年總上線網(wǎng)絡(luò)綜藝229檔，相比2019年的221檔略有上升。其中，僅限會員付費(fèi)觀看的多版本和衍生節(jié)目占比80%，達(dá)到137部。

2020年，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片飛速發(fā)展，從2019年的150部上漲70%、達(dá)到2020年的259部。網(wǎng)絡(luò)動畫片方面，2020年全年共上線396部，較2019年288部上揚(yáng)38%，“中國風(fēng)”成為2020網(wǎng)絡(luò)動畫片的亮麗主題，國風(fēng)作品“破圈”時有發(fā)生。

欲了解更多中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2025年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》

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