據(jù)了解，快手在2021年為國(guó)際化團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備了10億美元預(yù)算，欲開(kāi)啟第四輪海外擴(kuò)張?？焓执舜纬龊Ｖ饕闇?zhǔn)拉美和東南亞市場(chǎng)，直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok。
快手欲與TikTok爭(zhēng)奪海外市場(chǎng)
據(jù)了解，快手在2021年為國(guó)際化團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備了10億美元預(yù)算，欲開(kāi)啟第四輪海外擴(kuò)張?？焓执舜纬龊Ｖ饕闇?zhǔn)拉美和東南亞市場(chǎng)，直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok。
據(jù)了解，今年頭三個(gè)月，快手已經(jīng)投入110多億元人民幣用于營(yíng)銷獲客，海外市場(chǎng)日均活躍用戶已超過(guò)5000萬(wàn)，超過(guò)其在整個(gè)2020年的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的用戶增長(zhǎng)?？焓直硎?，如果今年在巴西、印尼的用戶數(shù)可以趕上TikTok，海外就仍有希望。
近幾年抖音、快手等短視頻平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，其中抖音短視頻平臺(tái)日活用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到6億，快手主應(yīng)用平均月活躍用戶數(shù)為4.85億，平均日活躍用戶數(shù)為2.58億。
短視頻行業(yè)當(dāng)前處于爆發(fā)增長(zhǎng)期，表現(xiàn)為“競(jìng)速”和“下半場(chǎng)”這兩個(gè)特點(diǎn)。前者指時(shí)間和速度的比拼，后者指巨頭入場(chǎng)和淘汰賽的出現(xiàn)。
短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對(duì)硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨(dú)完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來(lái)源版塊。娛樂(lè)時(shí)間碎片化，充分發(fā)揮移動(dòng)設(shè)備的便攜性與短視頻的時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，便于用戶在碎片化時(shí)間進(jìn)行娛樂(lè)、社交、分享等。
2020年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年預(yù)計(jì)接近2000億元。近年短視頻平臺(tái)不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營(yíng)銷平臺(tái)，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)仍將進(jìn)一步發(fā)展。
雖然我國(guó)短視頻行業(yè)派系眾多，但企業(yè)市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定。位于第一梯隊(duì)的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%;字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占24.9%;愛(ài)奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占12.4%。
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2020-2025年中國(guó)短視頻市場(chǎng)運(yùn)行格局分析與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告
短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻；隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青U...
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