今年潮玩市場規(guī)模將達384.3億元 潮玩賽道成最熱投資風口

• 2021年7月7日 YeYuJuan來源：廣州日報 801 48
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潮流玩具起源于20世紀末的日本，由獨立設計師和藝術家創(chuàng)作，也被稱為藝術玩具或設計師玩具。潮玩垂直賽道已成當下文創(chuàng)產業(yè)最熱的投資風口。

潮玩賽道成為最熱投資風口

隨著市場規(guī)模的日益攀升，TOP TOY、詠玩潮等多個潮玩品牌應運而生，市場前景被普遍看好。潮玩垂直賽道已成當下文創(chuàng)產業(yè)最熱的投資風口。

潮流玩具起源于20世紀末的日本，由獨立設計師和藝術家創(chuàng)作，也被稱為藝術玩具或設計師玩具，載體包括盲盒、積木、手辦、拼裝模型、雕像等。

如今，潮玩店、盲盒零售機早已成為線下商場的“標配”。而在線上，潮玩商品則深受年輕人的歡迎。據京東數據，包括“盲盒玩具”、手辦、靜態(tài)模型、卡游等在內的玩具，在今年618期間銷售火爆。其中，25歲及以下消費者增長280%，其中以學生、白領和金融從業(yè)者最愛買潮玩。

中國潮玩市場發(fā)展規(guī)模分析

2015-2019年中國潮玩市場規(guī)模年均增34%，其中盲盒賽道年均增58%、預計2019-24年均增32%、占比將升至41%，以年輕人為主的消費群體為潮玩發(fā)展注入強動力。19年潮玩市場CR3為19%，較海外集中度低、未來有較大提升空間，行業(yè)壁壘主要集中在IP獲取及運營，把握上游IP設計的企業(yè)更有望獲益。

據發(fā)布的《2021年第一季度中國潮玩行業(yè)發(fā)展現狀及市場調研分析報告》數據顯示，2020年中國潮玩市場規(guī)模接近300億元，預計2021年中國潮玩市場規(guī)模增至384.3億元。各式各樣的潮玩產品已經在中國甚至全球市場顯露出巨大消費動能。

報告顯示，2021年中國潮玩市場規(guī)模將繼續(xù)攀升到384.3億元。此外，中國潮玩行業(yè)占全球的比例也從2017年的11.18%增長到2020年的19.17%，有望逐漸發(fā)展成為全球潮玩消費的核心市場之一。

潮玩行業(yè)未來發(fā)展前景預測

近幾年，文創(chuàng)潮流藝術展覽遍地開花，中國正在成為全球潮玩核心消費市場。迅速崛起的潮玩行業(yè)引來眾多入局者，數據調查顯示，2020年潮玩行業(yè)新注冊企業(yè)超過250家。

但與高速的市場發(fā)展趨勢不成正比的是，潮玩產業(yè)尚處稚嫩的初級發(fā)展階段。潮玩供應鏈發(fā)展滯后，無法滿足目前火爆的市場需求，是潮玩行業(yè)的一大痛點;不僅如此，潮玩的大部分工藝步驟，目前還需要由手工完成。

客觀來看，目前市場上還存在認知誤區(qū)，認為“國潮”是品類+風格+國風元素的簡單拼湊。國潮和潮玩的市場結合，目前更是處于初始階段。

潮玩是企業(yè)打造IP的新方向，是一個幫助品牌年輕化、增加曝光度的好方法，比起影視、動漫更為容易實現落地。受驚喜經濟和社交情感需求等影響，中國潮玩受歡迎程度不斷上升，預計中國潮玩市場規(guī)模將保持擴張態(tài)勢。這個已經超過300億元的大市場，未來勢必會有更多新動作。

欲了解潮玩行業(yè)具體詳情可點擊查看《2021-2025年中國創(chuàng)意玩具行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。

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