2021玩具市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 玩具行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 2021年7月17日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1083 69
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隨著國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)的發(fā)展，玩具與動(dòng)漫、網(wǎng)游形象結(jié)合已成為行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。玩具企業(yè)通過(guò)多種途徑涉足動(dòng)漫、網(wǎng)游行業(yè)，自行開(kāi)發(fā)動(dòng)漫、網(wǎng)游形象、尋求已有動(dòng)漫、網(wǎng)游形象的授權(quán)和收購(gòu)現(xiàn)成的動(dòng)漫、網(wǎng)游企業(yè)是其中的主要方式。雖然自行開(kāi)發(fā)的最終效益更好，但實(shí)現(xiàn)難度較

中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)大韌性

玩具已經(jīng)成為不少孩子日常生活中不可缺少的一部分，近年來(lái)，隨著城市居民收入的不斷提高，對(duì)生活質(zhì)量的要求也在逐步提升，玩具市場(chǎng)也在發(fā)生變化。特別在科技、智能、寓教于樂(lè)等更多功能付諸于玩具后，家長(zhǎng)也越來(lái)越愿意去消費(fèi)。

受新冠肺炎疫情突然爆發(fā)影響，去年中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行一度備受打擊，去年1-2月產(chǎn)品出口同比急劇下降25.7%。二季度在國(guó)家復(fù)工復(fù)產(chǎn)政策扶持下企業(yè)生產(chǎn)逐步回復(fù)正常，全年玩具出口2317.3億元人民幣，同比增長(zhǎng)7.7%，顯示出中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的韌性。

不僅是國(guó)內(nèi)的玩具銷量在增長(zhǎng)，今年我國(guó)玩具的出口量也十分驚人，僅2021年1、2月份的出口額增長(zhǎng)就超過(guò)了96%。我國(guó)是玩具生產(chǎn)和出口大國(guó)，但玩具消費(fèi)市場(chǎng)也非常廣闊。數(shù)據(jù)顯示，2020年，國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)的零售總額為779.7億元，比上年增長(zhǎng)2.6%，這也吸引了更多的國(guó)內(nèi)外玩具企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

我國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近10年全國(guó)玩具相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐年遞增，數(shù)據(jù)顯示，2019年注冊(cè)量達(dá)127.96萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)126%，2020年注冊(cè)量達(dá)129.67萬(wàn)家。

今年1-5月共新增56.34萬(wàn)家玩具相關(guān)企業(yè)，同比增長(zhǎng)32%。其中一月注冊(cè)量達(dá)8.88萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)69%。二月注冊(cè)量為5.12萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)146%。3-5月注冊(cè)量均超過(guò)10萬(wàn)家。

從注冊(cè)資本來(lái)看，圖表顯示，我國(guó)超九成的玩具相關(guān)企業(yè)注冊(cè)資本在500萬(wàn)以內(nèi)，其中70%注冊(cè)資本在100萬(wàn)以內(nèi)，另有23%的企業(yè)注冊(cè)資本在100-500萬(wàn)，而注冊(cè)資本在1000萬(wàn)以上的僅占總量的3%。

玩具行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

以當(dāng)下最火的跨境電商為例，新冠疫情在國(guó)外肆虐，傳統(tǒng)的外貿(mào)模式嚴(yán)重受限，中國(guó)跨境電商一躍成為重新激活出口貿(mào)易的“新引擎”，其中玩具是各大跨境電商平臺(tái)的熱銷品類。

隨著國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)的發(fā)展，玩具與動(dòng)漫、網(wǎng)游形象結(jié)合已成為行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。玩具企業(yè)通過(guò)多種途徑涉足動(dòng)漫、網(wǎng)游行業(yè)，自行開(kāi)發(fā)動(dòng)漫、網(wǎng)游形象、尋求已有動(dòng)漫、網(wǎng)游形象的授權(quán)和收購(gòu)現(xiàn)成的動(dòng)漫、網(wǎng)游企業(yè)是其中的主要方式。雖然自行開(kāi)發(fā)的最終效益更好，但實(shí)現(xiàn)難度較大，因此，授權(quán)和收購(gòu)成為其中較為常見(jiàn)的模式。近年來(lái)玩具行業(yè)上市公司屢有收購(gòu)動(dòng)漫、網(wǎng)游企業(yè)的舉動(dòng)。

目前，已經(jīng)有部分玩具品牌企業(yè)打造IP品牌，布局全產(chǎn)業(yè)鏈，商業(yè)閉環(huán)，希望受惠于行業(yè)發(fā)展紅利。但I(xiàn)P并非“萬(wàn)能點(diǎn)金石”，跨界合作需要IP的知名度，與企業(yè)自身消費(fèi)群體的貼合度以及IP的變現(xiàn)能力，需要企業(yè)具備極強(qiáng)的市場(chǎng)敏感度和決斷力。

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