5天實(shí)現(xiàn)線上直播售書(shū)約1.5億元的成績(jī) 2021圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)

• 2021年7月23日 YeYuJuan來(lái)源：深圳商報(bào) 357 16
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自去年以來(lái)，直播售書(shū)已經(jīng)成為很多出版社開(kāi)辟新銷售渠道的共同選擇。新華網(wǎng)、快手、視頻號(hào)等多個(gè)線上平臺(tái)同步直播活動(dòng)100場(chǎng)，吸引了數(shù)百萬(wàn)人次在線觀看。同時(shí)，抖音和快手等平臺(tái)也紛紛盯住直播賽道上的圖書(shū)領(lǐng)域。

第30屆書(shū)博會(huì)曬出“成績(jī)單”

第30屆全國(guó)圖書(shū)交易博覽會(huì)曬出“成績(jī)單”：共展出圖書(shū)71余萬(wàn)種;現(xiàn)場(chǎng)零售約46.5萬(wàn)冊(cè)(套)，銷售額2600余萬(wàn)元;線上直播售書(shū)約1.5億元;實(shí)現(xiàn)館配和民營(yíng)訂貨約5.16億元。其中，5天實(shí)現(xiàn)線上直播售書(shū)約1.5億元的成績(jī)。

人們物質(zhì)生活水平的不斷上升，精神層面的追求也隨之提高，對(duì)圖書(shū)的需求量將會(huì)越來(lái)越大，圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間。

中國(guó)圖書(shū)出版近年來(lái)發(fā)展快,進(jìn)步大,已有十多年保持著持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展的良性態(tài)勢(shì)。圖書(shū)出版業(yè)在報(bào)刊、影視、電子出版物等多種媒體交互作用、競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。隨著加入世界貿(mào)易組織后出版物分銷業(yè)的全面放開(kāi)，大批世界級(jí)的圖書(shū)出版分銷資本涌人中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)，國(guó)際產(chǎn)業(yè)資本的流人將改變圖書(shū)分銷業(yè)的行業(yè)規(guī)則，打破圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的自我封閉狀態(tài)，這樣的國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境必然導(dǎo)致中國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程加快。

從圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)構(gòu)成看，對(duì)應(yīng)圖書(shū)產(chǎn)品的三大功能，即娛樂(lè)(文化)、知識(shí)和信息，產(chǎn)生了大眾圖書(shū)市場(chǎng)、教育圖書(shū)市場(chǎng)和專業(yè)圖書(shū)市場(chǎng)。進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)較清晰地呈現(xiàn)出這三個(gè)市場(chǎng)的基本劃分;從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和質(zhì)量看，圖書(shū)類型中，彩色印刷品的增長(zhǎng)幅度驚人，圖文書(shū)和畫(huà)冊(cè)的比例也大幅上升。

直播電商開(kāi)辟圖書(shū)新銷售渠道

隨著中國(guó)圖書(shū)發(fā)行和零售市場(chǎng)的對(duì)外開(kāi)放，民營(yíng)和海外資本接踵而來(lái)。圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力也將越來(lái)越激烈。

自去年以來(lái)，直播售書(shū)已經(jīng)成為很多出版社開(kāi)辟新銷售渠道的共同選擇。新華網(wǎng)、快手、視頻號(hào)等多個(gè)線上平臺(tái)同步直播活動(dòng)100場(chǎng)，吸引了數(shù)百萬(wàn)人次在線觀看。同時(shí)，抖音和快手等平臺(tái)也紛紛盯住直播賽道上的圖書(shū)領(lǐng)域。

截至2020年6月，抖音上讀書(shū)內(nèi)容累計(jì)播放量為2657億次，今日頭條上讀書(shū)類內(nèi)容累計(jì)閱讀量為6138億次，300多家出版社在今日頭條、抖音、西瓜視頻上開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，100多個(gè)版權(quán)方的優(yōu)質(zhì)電子書(shū)上架了番茄小說(shuō)。

在抖音，圖書(shū)類短視頻每天播放量達(dá)2億次，每天有超過(guò)30萬(wàn)本圖書(shū)通過(guò)抖音電商送到讀者手中，抖音電商已成為消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)、獲得圖書(shū)的重要渠道。為了進(jìn)一步助力出版行業(yè)發(fā)展，出版行業(yè)商家可與抖音電商合作，平臺(tái)將持續(xù)提供包括專屬運(yùn)營(yíng)對(duì)接、資源扶持等多項(xiàng)權(quán)益，幫助更多出版行業(yè)商家在抖音電商快速健康成長(zhǎng)。

在直播電商2.0時(shí)代，直播成為圖書(shū)教育行業(yè)商家撬動(dòng)商業(yè)新增長(zhǎng)、沉淀私域資產(chǎn)、打造品牌長(zhǎng)效營(yíng)銷策略的主陣地。

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