鴻星爾克庫(kù)存告急 國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)份額集體大爆發(fā)

• 2021年7月26日 LiuMingYue來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng) 藍(lán)鯨財(cái)經(jīng) 1105 71
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7月21日，運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)鴻星爾克通過(guò)官方微博發(fā)布消息稱(chēng)，心系災(zāi)區(qū)，鴻星爾克通過(guò)鄭州慈善總會(huì)、壹基金緊急捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資，馳援河南災(zāi)區(qū)。首批物資也已于當(dāng)日下午抵達(dá)。7月25日，鴻星爾克在抖音發(fā)布發(fā)貨以及庫(kù)存告急公告稱(chēng)，大家的熱情與“野性消費(fèi)”把我們的系統(tǒng)搞“

7月21日，運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)鴻星爾克通過(guò)官方微博發(fā)布消息稱(chēng)，心系災(zāi)區(qū)，鴻星爾克通過(guò)鄭州慈善總會(huì)、壹基金緊急捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資，馳援河南災(zāi)區(qū)。首批物資也已于當(dāng)日下午抵達(dá)。7月25日，鴻星爾克在抖音發(fā)布發(fā)貨以及庫(kù)存告急公告稱(chēng)，大家的熱情與“野性消費(fèi)”把我們的系統(tǒng)搞“懵”了，導(dǎo)致訂單延遲數(shù)據(jù)不準(zhǔn)，并且我們現(xiàn)有的發(fā)貨能力跟不上大家的發(fā)貨服務(wù)需求，但是我們將會(huì)加急處理并盡快發(fā)貨。要貨著急的朋友們請(qǐng)慎重下單，或者已拍的朋友可以申請(qǐng)退款。同時(shí)，鴻星爾克抖音直播間主播也提醒大家注意假冒產(chǎn)品，別上當(dāng)被騙，通過(guò)官方渠道來(lái)購(gòu)買(mǎi)。

自2019年以來(lái)，國(guó)貨品牌的股價(jià)就持續(xù)走牛，其中李寧的股價(jià)累計(jì)漲11倍多，安踏體育漲5倍多，波司登漲4倍多。目前安踏體育的總市值高達(dá)5085億港元，李寧總市值達(dá)2379億港元，波司登總市值為620億港元。

此外，在剛剛結(jié)束的“618”活動(dòng)中，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)銷(xiāo)量為680億元，增速高達(dá)70.4%，國(guó)產(chǎn)龍頭服裝品牌表現(xiàn)亮眼。相比于阿迪達(dá)斯和耐克銷(xiāo)量增速為負(fù)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾龍頭品牌安踏、李寧、特步銷(xiāo)量均達(dá)兩位數(shù)的高增長(zhǎng)。另外，5月份服裝零售同比增長(zhǎng)12.3%，1~5月累計(jì)同比增長(zhǎng)31.9%。

"十三五"時(shí)期，伴隨著我國(guó)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不斷深入、科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的不斷發(fā)展和"健康中國(guó)"戰(zhàn)略的逐步實(shí)施，我國(guó)體育需求將從低水平、單一化向多層次、多元化擴(kuò)展，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)方式將從實(shí)物型消費(fèi)向參與型和觀賞型消費(fèi)擴(kuò)展，體育產(chǎn)業(yè)將從追求規(guī)模向提高質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力擴(kuò)展，體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)重大戰(zhàn)略機(jī)遇。

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的需要，是推進(jìn)體育改革、增強(qiáng)自我發(fā)展能力的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略舉措;加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于深化體育改革、轉(zhuǎn)換機(jī)制;拓展體育事業(yè)發(fā)展的經(jīng)費(fèi)渠道;滿足隨著小康生活水平的實(shí)現(xiàn)，社會(huì)日益增長(zhǎng)的體育需求;對(duì)于增強(qiáng)體育事業(yè)發(fā)展活力、保證全民健身計(jì)劃和奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃的實(shí)施和實(shí)現(xiàn)，有著重要意義。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)體育的需求日益增長(zhǎng)，體育不僅不再是少數(shù)人的專(zhuān)利，也不再是僅僅為了身體健康需要的產(chǎn)品，隨著體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化日益完善，體育已經(jīng)成為一種特殊的可供娛樂(lè)的消費(fèi)品。2016年，體育總局《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出：到2020年，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億元， 可見(jiàn)行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

當(dāng)下體育用品企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，要更加注重市場(chǎng)的需求。隨著消費(fèi)側(cè)改革的不斷深入，市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)體育用品制造企業(yè)提出了更高的要求。中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋也由傳統(tǒng)的賣(mài)產(chǎn)品向賣(mài)服務(wù)轉(zhuǎn)變。2018年，中國(guó)體育改革將向縱深發(fā)展。作為傳統(tǒng)的體育用品制造企業(yè)，實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵機(jī)遇期的轉(zhuǎn)型升級(jí)是當(dāng)下企業(yè)發(fā)展的第一步，更是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的核心。而未來(lái)，中國(guó)體育用品制造企業(yè)除了在產(chǎn)品上要有所突破外，相信在服務(wù)上亦要更進(jìn)一步。

國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌將會(huì)隨著體育行業(yè)發(fā)展而快速增長(zhǎng)，安踏作為龍頭企業(yè)以及冬奧會(huì)官方合作伙伴，將優(yōu)先受益于行業(yè)增長(zhǎng)紅利。國(guó)際大投行高盛在李寧和安踏體育披露業(yè)績(jī)預(yù)告后，上調(diào)了兩家公司的盈利預(yù)測(cè)和目標(biāo)價(jià)，并雙雙給予了“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)。預(yù)計(jì)李寧和安踏體育等國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額還將上升。

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