直播電商表現(xiàn)出超強帶貨能力 直播電商行業(yè)市場深度分析

• 2021年7月28日 YeYuJuan來源：人民網(wǎng) 1008 64
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得益于直播帶貨的發(fā)展，線上線下消費模式相互融合的步伐加快。新技術、新商業(yè)模式改變原有的消費模式，直播帶貨打通了線上線下眾多消費場景，為消費者提供了優(yōu)質的購物體驗。

近年來，新業(yè)態(tài)、新模式快速發(fā)展，直播電商表現(xiàn)出強大的帶貨能力。商務部中國國際電子商務中心研究院發(fā)布的《2021年中國直播電商產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，截至去年底，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達6.17億，其中電商直播用戶達3.88億。2020年，我國直播帶貨整體規(guī)模突破1萬億元，預計2021年將接近兩萬億元的規(guī)模。商務部4月底舉辦的“雙品網(wǎng)購節(jié)”(品牌建設和品質消費)活動期間，全網(wǎng)直播約71萬場次，累計40億人次觀看。

線下商場和購物中心也在加速擁抱直播帶貨這種新業(yè)態(tài)。今年上半年，銀泰百貨直播銷售額同比大幅度增長。在線下商場，直播帶貨還催生了直播銷售員這個新職業(yè)。和傳統(tǒng)銷售員不同，他們的主要工作是服務直播間的顧客，確保顧客能夠獲得優(yōu)質的購物體驗。

得益于直播帶貨的發(fā)展，線上線下消費模式相互融合的步伐加快。新技術、新商業(yè)模式改變原有的消費模式，直播帶貨打通了線上線下眾多消費場景，為消費者提供了優(yōu)質的購物體驗。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心數(shù)據(jù)，2020年3月中國電商直播用戶規(guī)模為2.65億，在網(wǎng)絡購物用戶中的滲透率為37.3%;而到2020年12月，用戶規(guī)模達3.88億，滲透率增長至49.6%。也就是說每兩位網(wǎng)購用戶中，就有一位為電商直播用戶。中國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)接近全球網(wǎng)民規(guī)模的四分之一，無疑能給線上經(jīng)濟的發(fā)展提供相對長久的人口紅利。用戶5G網(wǎng)絡的商用，更是為短視頻行業(yè)帶來快速發(fā)展的新機遇。積攢了大量用戶流量的短視頻平臺，紛紛從“流量場”轉向“生意場”，而直播電商就是承接流量池價值轉換的最好渠道。

當下，電商直播行業(yè)已經(jīng)進入深入發(fā)展的階段。過去，直播等于帶貨，隨著行業(yè)的進步，可以把直播跟品牌，直播跟服務、直播跟政務、直播跟公益等等綜合性的形式都串聯(lián)在一起。直播行業(yè)精細化發(fā)展的大背景下，更加考驗平臺精細化運作的能力，在此基礎上，直播電商如何有效避坑雖然僅僅是打造行業(yè)護城池的第一步，卻也是最為關鍵的一步。

各大電商平臺、短視頻平臺紛紛重拳出擊，快速占領直播帶貨賽道以搶奪用戶流量，直播電商正在成為各電商平臺的重要增長點，帶來全新的商業(yè)模式。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國直播電商市場規(guī)模達9610億元，同比大幅增長121.5%，預計2021年直播電商整體規(guī)模將接近12012億元。

直播電商行業(yè)報告對我國直播電商的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對直播電商業(yè)務的發(fā)展進行詳盡深入的分析，并根據(jù)直播電商行業(yè)的政策經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境對直播電商行業(yè)潛在的風險和防范建議進行分析。

欲了解直播電商行業(yè)具體詳情可點擊查看《2020-2025年中國直播電商行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告》。

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