童裝DTC品牌“PatPat”完成D2輪融資 童裝市場(chǎng)深度分析

• 2021年8月17日 ZhouJiaLiang來(lái)源：36氪 證券之星 搜狐 騰訊 網(wǎng)易 1231 80
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17日，全球童裝DTC品牌“PatPat”宣布完成1.6億美金D2輪融資，由軟銀愿景獨(dú)家投資，指數(shù)資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。

17日，全球童裝DTC品牌“PatPat”宣布完成1.6億美金D2輪融資，由軟銀愿景獨(dú)家投資，指數(shù)資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。今年7月19日，PatPat宣布完成5.1億美金C輪系列、D輪系列融資，股東方包括DST Global、SIG海納亞洲、今日資本、泛大西洋資本(General Atlantic)、GGV紀(jì)源資本、Ocean Link、渶策資本等眾多機(jī)構(gòu)。

2014年成立于美國(guó)硅谷的PatPat，是全球最大、增長(zhǎng)最快的童裝DTC品牌，用戶覆蓋全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

童裝市場(chǎng)深度分析

目前，我國(guó)擁有童裝企業(yè)逾萬(wàn)家，產(chǎn)業(yè)集群主要分布在廣東、浙江、福建等地。我國(guó)童裝行業(yè)品牌化起步晚，從產(chǎn)業(yè)周期看，行業(yè)仍處在成長(zhǎng)期階段，是目前服裝行業(yè)最重要的增長(zhǎng)力量，尤其是近幾年該行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了快速擴(kuò)容，2015-2019年，中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)合增速達(dá)到了14.32%，2020年受疫情影響行業(yè)規(guī)模有所下降，達(dá)到2292億元。隨著三孩政策放開(kāi)，兒童鞋服成為鞋服行業(yè)中增長(zhǎng)最快的賽道之一。

分品類(lèi)看，嬰幼兒服裝占童裝的五分之一左右且占比逐年增長(zhǎng)，發(fā)展?jié)摿^大。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，巴拉巴拉為童裝行業(yè)第一品牌，占據(jù)7.5%的市場(chǎng)份額，安踏和阿迪達(dá)斯品牌位居第二和第三。2020年行業(yè)CR3為10.4%，市場(chǎng)集中度較低但逐年提高。

童裝市場(chǎng)規(guī)模主要由以下兩個(gè)因素決定：0-14歲人口數(shù)量和兒童人均童裝支出。

2011-2018 年童裝市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力來(lái)自于兒童人均童裝支出的增加。其中，2016-2018 年的小童裝的兒童人均童裝支出的增速逐年跑贏大童裝，顯示了更明顯的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。

童裝的消費(fèi)具有三個(gè)特點(diǎn)：

童裝對(duì)時(shí)尚性的要求較低，對(duì)功能性、舒適性、安全性的要求較高，因此產(chǎn)品生產(chǎn)趨于標(biāo)準(zhǔn)化，有利于廠家擴(kuò)大規(guī)模優(yōu)勢(shì)，提升集中度。

兒童在快速生長(zhǎng)階段，鞋服的更換頻次更高，每年更新約為15-20件，而成人約為10件。

我國(guó)素來(lái)有重視下一代的觀念，對(duì)兒童的日常開(kāi)支表現(xiàn)為價(jià)格敏感度低、追求品質(zhì)化等特點(diǎn)，因此童裝相對(duì)于成人裝，家長(zhǎng)更樂(lè)于消費(fèi)、并愿意為品牌買(mǎi)單。

我國(guó)童裝市場(chǎng)處于成長(zhǎng)期，人均童裝消費(fèi)支出和海外差距較大。從發(fā)展階段來(lái)看，我國(guó)童裝行業(yè)具有增速較快、競(jìng)爭(zhēng)加劇、細(xì)分需求開(kāi)始出現(xiàn)、消費(fèi)者開(kāi)始受品牌及品質(zhì)等多種因素驅(qū)動(dòng)等特點(diǎn)，仍處于成長(zhǎng)期。對(duì)比人均童裝消費(fèi)支出可見(jiàn)，2017年我國(guó)人均童裝消費(fèi)為19.2美元，日本、英國(guó)、美國(guó)人均消費(fèi)支出為57.8美元、98.2美元、117.4美元，可見(jiàn)我國(guó)童裝人均消費(fèi)支出有較大的提升空間。我國(guó)與海外人均支出差距較大的原因有，人均收入水平存在一定的差距，海外童裝具有更細(xì)分化、專(zhuān)業(yè)化的需求，帶動(dòng)產(chǎn)品單價(jià)和消費(fèi)頻次的進(jìn)一步提升。

想要了解更多童裝行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年童裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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