2021-2026年眼霜行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

• 2021年9月12日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 972 61
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眼霜是一種用于眼周皮膚的護(hù)膚類化妝產(chǎn)品，除了具有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據(jù)不同產(chǎn)品的功效性組分和活性物添加，有時(shí)候也具有緊致眼部肌膚的功效，緩解黑眼圈、改善皺紋、細(xì)紋的功效。

眼霜是一種用于眼周皮膚的護(hù)膚類化妝產(chǎn)品，除了具有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據(jù)不同產(chǎn)品的功效性組分和活性物添加，有時(shí)候也具有緊致眼部肌膚的功效，緩解黑眼圈、改善皺紋、細(xì)紋的功效。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2021-2026年眼霜行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》分析顯示

在日常護(hù)膚中，除了臉部護(hù)理外，人們更容易忽略眼部、頸部護(hù)理，尤其是女性朋友，如果不注意護(hù)理，到25歲以后，眼睛皺紋、頸紋十分明顯，更容易顯老。眼霜能有效緩解由于紫外線照射，長(zhǎng)時(shí)間電腦輻射，不良生活習(xí)慣等導(dǎo)致黑眼圈、眼袋、魚(yú)尾紋和脂肪粒等問(wèn)題的化妝品。眼霜的使用可以使上述問(wèn)題得以緩解，以達(dá)到緊致、細(xì)膩、富有彈性的眼部肌膚狀態(tài) 。眼霜屬于護(hù)膚類化妝產(chǎn)品，具有滋潤(rùn)，緊致眼部肌膚的功效，除了可以緩解黑眼圈、眼袋問(wèn)題外，同時(shí)也兼具改善皺紋、細(xì)紋的功效。

眼霜行業(yè)深度分析

伴隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力呈現(xiàn)不斷上升和擴(kuò)大的趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)眼霜的消費(fèi)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)。國(guó)內(nèi)眼霜市場(chǎng)的需求總量每年不斷增長(zhǎng)，顯現(xiàn)出一片蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭，眼霜消費(fèi)市場(chǎng)也越來(lái)越趨向于成熟。

2018年中國(guó)眼部護(hù)理市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示，排名前10的品牌僅占了21%的市場(chǎng)份額。雅詩(shī)蘭黛排名第一，兩倍領(lǐng)先第二名的資生堂。作為明星眼霜，雅詩(shī)蘭黛順應(yīng)時(shí)代需求升級(jí)，推陳出新，抗藍(lán)光眼霜緊抓當(dāng)下消費(fèi)者“刷屏”現(xiàn)狀，深受消費(fèi)者歡迎;相比較于雅詩(shī)蘭黛，資生堂在明星、廣告方面投入的資源甚少，但是小紅書(shū)自發(fā)推薦和KOL種草也帶動(dòng)了銷量的穩(wěn)步增長(zhǎng)。

近年來(lái)本土化妝品公司的市場(chǎng)份額逐年提高，根據(jù)中研普華的統(tǒng)計(jì)，排名前二十的企業(yè)中出現(xiàn)了上海家化、伽藍(lán)集團(tuán)、百雀羚、韓束、云南白藥等多家本土。從市場(chǎng)前二十的占比來(lái)看，外資企業(yè)占據(jù)了80%，本土只占據(jù)20%。其中，前六名皆為外資品牌。

全球日化用品市場(chǎng)中，護(hù)膚品所占比例最大，達(dá)到26.75%，其次是彩妝、護(hù)發(fā)用品、香水等。亞洲消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚品類需求更為顯著，尤其是美白類產(chǎn)品。2017年全球化妝品品類中護(hù)膚品占比最高，其余品類分布比較均勻，基本占比都在10%以上。

近兩年全球經(jīng)濟(jì)有所回暖，帶動(dòng)化妝品消費(fèi)反彈。2017年全球市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4649.42億美元，同比增速達(dá)到5.3%。同一時(shí)期，中國(guó)化妝品市場(chǎng)增速始終高于世界平均水平，2017年化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3616億元，同比增速達(dá)到9.6%。

目前市場(chǎng)上性能優(yōu)異的眼霜護(hù)膚品，大部分都是高端產(chǎn)品。比如2020年網(wǎng)絡(luò)眼霜銷量前四的瑪魯米、巴黎歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻，以及嬌本麗莊小金鉆眼霜，價(jià)格都相當(dāng)高。

對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，眼霜是提升自己形象和延緩衰老的護(hù)膚品，因此，對(duì)于傳統(tǒng)觀念“便宜沒(méi)好貨”深入人心的他們來(lái)說(shuō)，高端產(chǎn)品更能引起大家的關(guān)注。國(guó)內(nèi)很多護(hù)膚品牌主要打的是“大牌平替”，在眼霜市場(chǎng)上可能不是很受歡迎。

在消費(fèi)升級(jí)大背景下，中國(guó)眼霜消費(fèi)市場(chǎng)正在不斷發(fā)生變化。對(duì)于年輕一代來(lái)說(shuō)，眼霜是她們肆無(wú)忌憚熬夜的借口，眼霜使用者的平均年齡也從26.1歲下降到24.3歲，消費(fèi)者對(duì)于眼霜的需求更側(cè)重“預(yù)防”，而不是解決。

想要了解更多眼霜行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年眼霜行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。

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