多個視頻平臺取消超前點播 在線視頻行業(yè)分析

• 2021年10月6日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 939 59
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10月4日，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷先后宣布，取消超前點播功能。據(jù)悉，超前點播模式是視頻網(wǎng)站推出的一項增值服務(wù)，在會員的基礎(chǔ)上再付費，可以提前解鎖劇集內(nèi)容。

10月4日，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷先后宣布，取消超前點播功能。據(jù)悉，超前點播模式是視頻網(wǎng)站推出的一項增值服務(wù)，在會員的基礎(chǔ)上再付費，可以提前解鎖劇集內(nèi)容。

超前點播起始于2019年的《陳情令》，但是真正被開始詬病是從同樣2019年熱播劇《慶余年》50元看6集開始。

2020年1月，有消費者將《慶余年》的一個播放平臺告上法庭，主張其單方面增加付費超前點播的內(nèi)容，侵害了其會員權(quán)利，要求判令“付費超前點播”條款無效。后來，法院判決平臺違約。

雖然當(dāng)時平臺敗訴，但是一直被詬病的超前點播并未因此取消，反而逐漸成為各視頻平臺播放熱播劇的“常規(guī)操作”。

如今，視頻平臺終于放棄了這一備受爭議的“吸金套路”，網(wǎng)友們紛紛發(fā)表了自己的觀點。

網(wǎng)友一：他敢超前點播，我就敢看盜版。明明是會員還要被二次收割。憑什么啊。搞了半天我尊重版權(quán)反而成了讓你收割的理由了?妥妥地成為了正版受害者。

網(wǎng)友四：我就忍得住不點播，又不是什么了不得的大事，早一天看晚一天看，劇情就在那里，無法改變!

網(wǎng)友五：幾個意思?取消了超前點播，那還怎么愉快地追劇?

在“超前點播”的背后，其實是視頻平臺急切想要盈利的心。據(jù)了解，愛奇藝作為國內(nèi)最大的視頻平臺，至今沒有盈利。連續(xù)10年的虧損，加之用戶增長量已經(jīng)見頂。既然增量市場已經(jīng)沒有潛能，視頻平臺只能挖掘存量市場，設(shè)立更多收費項目。

在線視頻行業(yè)分析

截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10.11億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到71.6%。網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)9.44億，較2020年12月增長1707萬，占網(wǎng)民整體的93.4%。其中短視頻用戶規(guī)模為8.88億，較2020年12月增長1440萬，占網(wǎng)民整體的87.8%。

近幾年視頻新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，搶占著用戶注意力和市場份額，尤其是短視頻平臺不斷發(fā)力自制電影、付費短劇，對愛優(yōu)騰芒形成正面沖擊，其拓展新的業(yè)務(wù)增長點顯得更為迫切。

國內(nèi)視頻網(wǎng)站會員定價一直偏低。以目前主流的海外流媒體為例，Netflix在線視頻在美國的定價為每月13.99美元。在泰國，Netflix的資費則為280泰銖每月，折合9.144美元。而在愛奇藝與騰訊視頻雙雙漲價前，國內(nèi)的長視頻平臺會員月付費均在20元以下，還會不定期開展5折、免費體驗等打折活動。

隨著視頻平臺加大原創(chuàng)自制內(nèi)容的投入，進(jìn)一步將原創(chuàng)劇集的IP價值發(fā)揮出來、實現(xiàn)綜合收益的最大化，將成為行業(yè)接下來的發(fā)力點。在IP泛娛樂運作方面，包括影視劇集與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動畫、游戲之間的改編和營銷聯(lián)動已經(jīng)在近年來的實踐中發(fā)展成熟，并積累了寶貴的經(jīng)驗。

未來，中國在線視頻將會呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：1)5G等新技術(shù)助力視頻內(nèi)容優(yōu)化;2)長短視頻融合發(fā)展;3)付費方式更加靈活;4)積極拓展海外業(yè)務(wù)。在線視頻行業(yè)進(jìn)入下半場，競爭從獲取用戶規(guī)模轉(zhuǎn)向爭取用戶留存時長，垂直深耕內(nèi)容和優(yōu)化用戶體驗成為主要方向。

未來行業(yè)市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國在線視頻行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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