中國(guó)生活用紙行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年11月12日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 773 46
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生活用紙指為照顧個(gè)人居家，外出等所使用的各類衛(wèi)生擦拭用紙，包括卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、紙手帕、餐巾紙、擦手紙、濕巾、廚房紙巾。

中國(guó)生活用紙行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

生活用紙指為照顧個(gè)人居家，外出等所使用的各類衛(wèi)生擦拭用紙，包括卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、紙手帕、餐巾紙、擦手紙、濕巾、廚房紙巾。

近年來(lái)，隨著我國(guó)居民生活水平的提升，生活用紙消費(fèi)量呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2020年，我國(guó)生活用紙消費(fèi)量為996萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)7.10%。但對(duì)比發(fā)達(dá)國(guó)家情況，中國(guó)人均生活用紙仍有較大提升空間。目前，瑞典，美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家人均年生活用紙?jiān)? 20kg 以上，而同處東亞的日本、韓國(guó)人均年生活用紙也在 15kg 以上，而我國(guó)的人均年生活用紙僅為 6.2kg。

隨著生活用紙消費(fèi)量的增長(zhǎng)，我國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模也不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模為1415.96億元，同比增長(zhǎng)8.50%。

我國(guó)生活用紙行業(yè)資金壁壘、設(shè)備壁壘、渠道壁壘雖然不高，但龍頭企業(yè)對(duì)新進(jìn)企業(yè)已形成一定的品牌壁壘。目前來(lái)看，恒安、維達(dá)和中順潔柔等龍頭企業(yè)均實(shí)現(xiàn)多品牌布局，完成對(duì)中高低端全層級(jí)消費(fèi)者覆蓋，且具備較高品牌認(rèn)可度，因此，新進(jìn)企業(yè)在品牌建設(shè)和推廣上，明顯缺乏充足資源投放和有效宣傳，品牌基本難以構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于生活用紙而言，毛巾或手帕等最具替代性，隨著大眾衛(wèi)生意識(shí)的提高，顧客對(duì)方便、衛(wèi)生與環(huán)保等的要求越來(lái)越嚴(yán)格，毛巾或手帕對(duì)生活用紙的威脅變得越來(lái)越弱。

在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面，由于生活用紙品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，且同質(zhì)化嚴(yán)重，因此，以心心相印、維達(dá)、潔柔、清風(fēng)、潔云為首的五大品牌市占率并不高。

生活用紙作為一種日常消費(fèi)必需品，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人口數(shù)量增長(zhǎng)，其市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大。雖然我國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模龐大，但人均消費(fèi)量卻不足發(fā)達(dá)國(guó)家一半數(shù)值，我國(guó)生活用紙人均量有待提升，市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展空間巨大。但我國(guó)生活用紙行業(yè)集中度較低，仍有較大提升空間。

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