奢侈品市場調(diào)研 2022奢侈品行業(yè)前景及現(xiàn)狀報告分析

• 2021年12月12日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 598 34
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奢侈品行業(yè)前景、奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀如何?奢侈品品牌目前正在搶占90后和00后用戶心智。天貓奢品相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中國新聞周刊，疫情加速了奢侈品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型。25歲到34歲的一線到三線城市人群是最核心的奢侈品消費者，今年雙11，下單消費者中新客占比超七成，低線城市增速飛3

奢侈品行業(yè)前景、奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀如何?奢侈品品牌目前正在搶占90后和00后用戶心智。天貓奢品相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中國新聞周刊，疫情加速了奢侈品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型。25歲到34歲的一線到三線城市人群是最核心的奢侈品消費者，今年雙11，下單消費者中新客占比超七成，低線城市增速飛快，很多城市成交增速超3位數(shù)。根據(jù)《2021中國奢侈品市場數(shù)字化趨勢洞察報告》顯示，預(yù)計中國內(nèi)地奢侈品市場今年將錄得23%-25%的增長至5200億，這背后除了受到疫情影響，海外消費回流之外，也得益于中國內(nèi)地奢侈品購物條件的改善和消費者態(tài)度的轉(zhuǎn)變。

奢侈品市場調(diào)研 2022奢侈品行業(yè)前景及現(xiàn)狀報告分析

阿里和京東，先后成為英國奢侈品電商Farfetch的大股東，并分別上線屬于自己的奢侈品平臺。2020年，奢侈品品牌在天貓平均每周開出一家品牌旗艦店，今年雙11五大奢侈品集團LVMH、開云、歷峰、香奈兒和愛馬仕等3000多個店鋪參與其中。京東也將手伸向奢侈品品牌中，宣布和LV以及多家時裝品牌合作。

根據(jù)《2021中國奢侈品市場數(shù)字化趨勢洞察報告》顯示，到2025年，甚至可能到2022年，全球每兩名奢侈品購買者就將有一名是中國人。奢侈品品牌很多都將中國看作是一根救命稻草，特別是疫情期間，去年中國奢侈品市場逆勢上揚48%，占全球市場比重達到32%。

奢侈品銷售營業(yè)額分析

中國奢侈品線上銷售營業(yè)額達到創(chuàng)紀(jì)錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長約37%，發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)占到中國境內(nèi)奢侈品市場銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對門店互聯(lián)網(wǎng)化進行了嘗試，主要集中在線上發(fā)布新品、預(yù)約到店、發(fā)布活動等。至2020年底，已經(jīng)有超過90個一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務(wù)平臺。

國人奢侈品購物近萬億，奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來。2020年中國人全球奢侈品消費額達到1457億美元，增長7%，占全球奢侈品市場的42%。其中，境外消費奢侈品1073億美元，增長率為4%;國內(nèi)總消費額384億美元，增長率為17%，消費外流仍非常嚴(yán)重，有74%的奢侈品購買行為發(fā)生在中國境外。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國48.4%消費者購買的奢侈品為服飾時裝，47.8%消費者購買香水及化妝品類別的奢侈品，而購買珠寶、高檔箱包、皮帶皮鞋等奢侈品的消費者分別占比37.1%、36.2%和29.6%。另外28.7%消費者購買的奢侈品類為腕表，17.4%消費者購買名牌鋼筆等一類的奢侈品。

奢侈品排行榜分析

德勤(Deloitte)發(fā)布2021奢侈品全球力量報告(Global Powers of Luxury Goods 2021)，公布了2021年度全球100大奢侈品公司排行榜。路威酩軒集團、開云集團、雅詩蘭黛集團蟬聯(lián)前三位。進入前十名的還有歷峰集團、歐萊雅Luxe、香奈兒、依視路陸遜梯卡、PVH集團、愛馬仕和周大福集團。上榜企業(yè)總部主要在歐洲和美國，中國(包括香港)共有9家企業(yè)上榜。

報告依據(jù)各公司在2020年1月-12月之間結(jié)束的財政年度中的奢侈品營業(yè)額編制。這100家奢侈品公司的財年奢侈品銷售總額為2522.70億美元，比上財年減少了12.2%，反映了新冠疫情大流行的不利影響。其中前十大公司的奢侈品銷售總額為1297.44億美元，占100大公司的51.4%。100大奢侈品公司涉及的產(chǎn)品包括服裝和鞋、包袋和配件、化妝品和香水、珠寶和手表，以及其他奢侈產(chǎn)品。

奢侈品行業(yè)消費群體分析

相關(guān)報告顯示，目前奢侈品行業(yè)主要消費者是40歲以下的消費者，1990到2000年出生的人群占比達到50%，這部分人群過去一年消費增長很多都達到30%，2021年，奢侈品行業(yè)線上銷售額達到4000億人民幣，比2019年翻一番。

奢侈品研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，對中國及各子奢侈品行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、奢侈品上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、奢侈品競爭替代產(chǎn)品、奢侈品發(fā)展趨勢、奢侈品新產(chǎn)品與技術(shù)等進行了分析，并重點分析了中國行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點，以及中國奢侈品行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、奢侈品企業(yè)的發(fā)展策略等。奢侈品報告還對全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析。

更多行業(yè)前景分析，請點擊中研研究院出版的《2021-2026年奢侈品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》。

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