盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來(lái)看，這和買彩票頗為相像，都有賭運(yùn)氣的成分。
一直以來(lái)，天貓旗艦店、泡泡抽盒機(jī)、葩趣和其他中國(guó)主流電商平臺(tái)是泡泡瑪特的線上渠道布局。在泡泡瑪特近期公布的業(yè)績(jī)報(bào)告中，可以發(fā)現(xiàn)其線上渠道釋放出巨大的銷售能量。其中，泡泡瑪特盲盒機(jī)在2021年帶來(lái)了8.98億元的收入，同比增長(zhǎng)高達(dá)92.6%;京東旗艦店收入1.43億元，同比增長(zhǎng)296.0%;天貓旗艦店收入5.99億元，同比增長(zhǎng)47.5%。
盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來(lái)看，這和買彩票頗為相像，都有賭運(yùn)氣的成分。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示：
盲盒行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)需求及未來(lái)發(fā)展前景分析
業(yè)內(nèi)人士分析稱，線上和線下雙渠道的打通，實(shí)現(xiàn)了盲盒的即時(shí)消費(fèi)需求，二者互幫互助，高頻次的占領(lǐng)消費(fèi)者心智，不斷刷新著消費(fèi)者的消費(fèi)頻率。在被線下門店華麗精美的裝潢、多元化的產(chǎn)品陳列吸引后，或者是商城高密度的盲盒販賣機(jī)，消費(fèi)者便可進(jìn)行“搖盒”等親身體驗(yàn)，完成迅速選購(gòu);線上則是通過(guò)各種平臺(tái)打開知名度及建立消費(fèi)者粘性。
盲盒的玩法為區(qū)別于其它潮流玩具的核心特點(diǎn)，玩法可以追溯到日本的扭蛋市場(chǎng)。扭蛋早在上世紀(jì) 80 年代就已經(jīng)出現(xiàn)，半透明的塑料殼中為動(dòng)漫 IP 制造成的模型，價(jià)格多集中在 10-20 元。消費(fèi)者在扭蛋機(jī)中投入硬幣，隨機(jī)掉落一個(gè)扭蛋，所以買家無(wú)法指定自己的扭蛋玩具形象。扭蛋不同系列有固定的數(shù)量，如果集齊某一系列的所有模型一起出售，則能賣出更高的價(jià)格。
在可支配收入增加、潮流文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，尤其是越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)潮流玩具IP于市場(chǎng)成功孵化的驅(qū)動(dòng)下，全球潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模自749.7億元增長(zhǎng)至2020年的1493.1億元，并預(yù)期將于2023年達(dá)到2494.8億元。作為潮玩的重要細(xì)分領(lǐng)域，盲盒市場(chǎng)也將獲得較快的發(fā)展。
從全球盲盒市場(chǎng)區(qū)域占比來(lái)看，當(dāng)前亞洲市場(chǎng)是當(dāng)之無(wú)愧的第一市場(chǎng)，無(wú)論是動(dòng)漫、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)火爆的日本市場(chǎng)，還是電競(jìng)、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的韓國(guó)市場(chǎng)，乃至近些年極速擴(kuò)張的中國(guó)市場(chǎng)都為盲盒產(chǎn)業(yè)提供了富饒的土壤。據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2020年亞洲地區(qū)盲盒市場(chǎng)規(guī)模達(dá)77.76億美元，占比全球總規(guī)模約32%;北美市場(chǎng)盲盒產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)55.89億美元，占比23%;歐洲盲盒市場(chǎng)規(guī)模為51.03億美元，占比21%。
中國(guó)盲盒市場(chǎng)發(fā)展歷史并不長(zhǎng)，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經(jīng)不是玩具商家開發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭(zhēng)取年輕消費(fèi)群體的重要營(yíng)銷模式，正逐漸走向大眾化。
盲盒里面的產(chǎn)品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂(lè)、溝通、交換和購(gòu)買的載體，占據(jù)了年輕群體的“驚喜經(jīng)濟(jì)”、“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”、“社交經(jīng)濟(jì)”等等。受高毛利率、高增長(zhǎng)、創(chuàng)新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場(chǎng)等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場(chǎng)，盲盒市場(chǎng)前景廣闊。
本報(bào)告對(duì)中國(guó)盲盒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為盲盒相關(guān)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。
了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。
關(guān)注公眾號(hào)
免費(fèi)獲取更多報(bào)告節(jié)選
免費(fèi)咨詢行業(yè)專家
2022-2027年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告
盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來(lái)看，這和買彩...
查看詳情
產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 特色小鎮(zhèn) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 產(chǎn)業(yè)地產(chǎn) 可研報(bào)告 商業(yè)計(jì)劃書 細(xì)分市場(chǎng)研究 IPO上市咨詢
老年人能力評(píng)估師人才需求缺口巨大人口老齡化日益突出，老年人口數(shù)量和比重不斷增大。同時(shí)，家庭趨于小型化，使得家庭...
國(guó)際學(xué)校市場(chǎng)調(diào)研廣義的國(guó)際學(xué)校主要包括三種類型：第一類是外籍子女學(xué)校，由中國(guó)境內(nèi)合法設(shè)立的外國(guó)機(jī)構(gòu)、外資企業(yè)、...
金融大數(shù)據(jù)行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)如何?金融大數(shù)據(jù)行業(yè)市場(chǎng)前景分析大數(shù)據(jù)的反饋功能可以幫助金融企業(yè)了解客戶，提高客戶的體驗(yàn)8...
2022年中國(guó)阻燃劑行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析按照使用方法，阻燃劑可以分為添加型阻燃劑和反應(yīng)型阻燃劑;按照化學(xué)...
教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研教育培訓(xùn)”是“大教育”的重要組成部分，是為適應(yīng)就業(yè)、發(fā)展或其他需要而以一定的方式進(jìn)行的有關(guān)...
中國(guó)海上風(fēng)電裝機(jī)規(guī)模居世界第一數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)海上風(fēng)電裝機(jī)規(guī)模已高居世界第一?！跋蚝?zhēng)風(fēng)”正成為東部沿海地區(qū)綠色...
中研普華集團(tuán)聯(lián)系方式廣告服務(wù)版權(quán)聲明誠(chéng)聘英才企業(yè)客戶意見反饋報(bào)告索引網(wǎng)站地圖 Copyright ? 1998-2021 ChinaIRN.COM All Rights Reserved. 版權(quán)所有 中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)(簡(jiǎn)稱“中研網(wǎng)”) 粵ICP備18008601號(hào)
盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì) 
研究院服務(wù)號(hào)
中研網(wǎng)訂閱號(hào)