中國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1622億元

• 2022年8月16日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1417 94
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從地區(qū)層面來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)在過(guò)去幾年變化較快。如今，中國(guó)乃是全球最大的羽絨服生產(chǎn)基地。據(jù)服裝協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，羽絨服行業(yè)的規(guī)模在2022年已經(jīng)達(dá)到了1622億元。萬(wàn)家羽絨服相關(guān)企業(yè)，撐起了上千億的市場(chǎng)空間。

羽絨服具有優(yōu)異的保暖性能是由它的結(jié)構(gòu)所決定的。羽絨的絨朵呈朵狀結(jié)構(gòu)，是由一個(gè)絨核及放射出的很多絨絲組成。絨絲又是由許多微小的中空結(jié)構(gòu)鱗片組成，其中蘊(yùn)含了大量的靜止空氣。由于空氣的熱傳導(dǎo)系數(shù)很低，從而形成了阻礙冷熱空氣流動(dòng)的天然屏障。加上羽絨特有的立體枝狀結(jié)構(gòu)，使羽絨與同等重量的其他保溫材料相比(如駝絨、羊絨、蠶絲、棉花、化纖等)，蓬松度更高、 保暖性更強(qiáng)。

在經(jīng)歷了2021年的“暖冬”影響之后，全球羽絨服市場(chǎng)整體向好，呈復(fù)蘇上升態(tài)勢(shì)。2017年，全球羽絨服市場(chǎng)總值約為1013億美元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到3845億美元。從地區(qū)層面來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)在過(guò)去幾年變化較快。如今，中國(guó)乃是全球最大的羽絨服生產(chǎn)基地。據(jù)服裝協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，羽絨服行業(yè)的規(guī)模在2022年已經(jīng)達(dá)到了1622億元。萬(wàn)家羽絨服相關(guān)企業(yè)，撐起了上千億的市場(chǎng)空間。

數(shù)據(jù)顯示了自2014年以來(lái)中國(guó)的羽絨服市場(chǎng)規(guī)模，2022年已經(jīng)達(dá)到了1622億元。由此可見，中國(guó)羽絨服市場(chǎng)有著巨大的潛力。

欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)羽絨服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

近幾年的營(yíng)銷統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)的羽絨服品牌已經(jīng)逐步代替原先國(guó)外領(lǐng)導(dǎo)品牌，成為中國(guó)市場(chǎng)的主要消費(fèi)對(duì)象。尤其是以波司登、雪中飛等為首的品牌。根據(jù)百度搜索指數(shù)分析，波司登羽絨服的日搜索量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于加拿大鵝羽絨服，緊隨其后的是羽絨服行業(yè)冉冉升起的國(guó)貨品牌雪中飛。雪中飛的都市休閑服裝品牌以其活力、樂享、趣味的品牌特質(zhì)，多年來(lái)深受消費(fèi)者所喜愛。

據(jù)百度《2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)報(bào)告》，2021年3月新疆棉事件爆發(fā)后，中國(guó)服飾品牌關(guān)注度提升137%。該報(bào)告選取中外資服裝品牌最接近新疆棉事件后的業(yè)績(jī)披露區(qū)間進(jìn)行對(duì)比，發(fā)現(xiàn)外資品牌大中華區(qū)業(yè)績(jī)?cè)鏊倜黠@低于國(guó)產(chǎn)品牌，意味著事件短期內(nèi)加速了消費(fèi)趨勢(shì)的切換，為國(guó)產(chǎn)品牌崛起提供重大機(jī)會(huì)。

另外Canada Goose的退貨事件、該品牌在中國(guó)的雙標(biāo)行為也引發(fā)了中國(guó)消費(fèi)群體的極大不滿。當(dāng)然最主要的原因還是受到疫情的影響，使得該品牌關(guān)閉了全球范圍內(nèi)9家零售店(約占全球銷售網(wǎng)絡(luò)的32%，全球共28家直營(yíng)店)，導(dǎo)向至線下業(yè)務(wù)明顯下滑，當(dāng)然即便如此，Canada Goose2021年度的收入最高還是來(lái)自亞洲地區(qū)。

隨著國(guó)際品牌Moncler、Canada Goose進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，上萬(wàn)元羽絨服產(chǎn)品受到追捧，消費(fèi)者對(duì)于高價(jià)位羽絨服的接受度明顯提升。該統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示了2016-2021年進(jìn)口羽絨服單價(jià)，自2009 年以來(lái)Moncler、Canada Goose等高端外資品牌入駐中國(guó)，通過(guò)名人效應(yīng)逐步培育市場(chǎng)。需求端，中國(guó)高消費(fèi)人群消費(fèi)力旺盛，外資品牌亞洲地區(qū)收入高增，并多次提及中國(guó)地區(qū)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

目前，中國(guó)羽絨服2000以下的大眾消費(fèi)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，5000以上的奢侈品市場(chǎng)被國(guó)外品牌壟斷，國(guó)內(nèi)頭部專業(yè)羽絨服的品牌在鞏固原有市場(chǎng)地位的同時(shí)，都推動(dòng)羽絨服品牌邁向品質(zhì)化和高端化，那自然羽絨服售價(jià)也會(huì)向上漲了。

當(dāng)前我國(guó)羽絨服的普及率約9%左右，相比于歐美國(guó)家30%以上、日本70%左右的滲透率仍有較大提升空間。我國(guó)羽絨服滲透率較低一方面與南北緯度跨度較大有關(guān)，另一方面可能在于居民整體收入和購(gòu)買力與發(fā)達(dá)國(guó)家尚有差距。目前行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出羽絨服在南部地區(qū)也快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，未來(lái)隨著低緯度地區(qū)羽絨服消費(fèi)增長(zhǎng)以及居民穿衣需求的改善，羽絨服滲透率仍有較大提升空間。

隨著羽絨服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型羽絨服企業(yè)的并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的羽絨服生產(chǎn)企業(yè)越來(lái)越重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的研究，特別是對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和產(chǎn)品購(gòu)買者的深入研究，正因?yàn)槿绱?，一大批?guó)內(nèi)優(yōu)秀的羽絨服品牌迅速崛起，逐漸成為羽絨服行業(yè)中的翹楚!

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)羽絨服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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