手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研 疫情下手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展如何

• 2022年8月17日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 300 12
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目前，手機(jī)市場(chǎng)的用戶(hù)紅利正在消失，如何在存量時(shí)代尋求高質(zhì)量發(fā)展正在成為全行業(yè)聚焦的課題。作為全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)廠商的數(shù)量也是全球最多的。

據(jù)中國(guó)信通院日前公布的智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告顯示，2022年3月，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量為2150萬(wàn)部，較去年同期下滑多達(dá)40.5%。伴隨著現(xiàn)如今智能手機(jī)的高度普及和用戶(hù)換機(jī)周期普遍延長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始逐漸呈現(xiàn)過(guò)飽趨勢(shì)，這一現(xiàn)狀反映出屬于智能手機(jī)行業(yè)的“黃金時(shí)代”已經(jīng)過(guò)去。

目前，手機(jī)市場(chǎng)的用戶(hù)紅利正在消失，如何在存量時(shí)代尋求高質(zhì)量發(fā)展正在成為全行業(yè)聚焦的課題。作為全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)廠商的數(shù)量也是全球最多的。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，智能手機(jī)用戶(hù)的需求正在從最初的性?xún)r(jià)比轉(zhuǎn)變?yōu)樵O(shè)計(jì)、功能和品牌形象的追求。有關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，智能手機(jī)經(jīng)過(guò)十多年的野蠻生長(zhǎng)，已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，5G的首波紅利逐漸消退，市場(chǎng)格局也發(fā)生了深入轉(zhuǎn)換。為了搶市場(chǎng)、搶用戶(hù)，手機(jī)廠商不斷通過(guò)創(chuàng)新和突破去提升消費(fèi)者的換機(jī)熱情。

數(shù)據(jù)顯示，今年Q1全球智能手機(jī)屏幕顯示面板出貨量?jī)H為4.36億片，同比下降12%，環(huán)比下降更是達(dá)到14%。受全球智能手機(jī)市場(chǎng)需求趨緩影響，目前除柔性O(shè)LED屏幕面板之外，其它類(lèi)型的手機(jī)屏幕面板出貨量均呈現(xiàn)出不同程度的下降。

從出貨量可以看到，今年第一季度的第一名還是聯(lián)發(fā)科，而高通似乎沒(méi)有能力繼續(xù)追趕聯(lián)發(fā)科。實(shí)際上高通新款SOC的性能有了不少提升，比如ISP更強(qiáng)，可以提供更出色的拍照效果。然后，然后大家就發(fā)現(xiàn)今年的拍照旗艦手機(jī)很多都縮水了，CMOS變小，5X光變?nèi)∠鹊?，似乎可以用人心散了?lái)形容，手機(jī)廠商對(duì)于新一代SOC，例如驍龍8 Gen 1能否帶來(lái)震撼的升級(jí)，也不是太樂(lè)觀了。連帶的，今年Dxomark熱度也極低，沒(méi)有什么新看點(diǎn)，大家下半年在等待蘋(píng)果和華為的爆發(fā)。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年手機(jī)市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

中國(guó)信通院公布的數(shù)據(jù)顯示，上半年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.36億部，同比下降21.7%。2022年1-6月，智能手機(jī)出貨量1.34億部，同比下降21.7%，占同期手機(jī)出貨量的98.2%。國(guó)產(chǎn)品牌的數(shù)據(jù)要更嚴(yán)重：2022年1-6月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量累計(jì)1.15億部，同比下降25.9%。消費(fèi)者表示，手機(jī)太貴、新機(jī)性能沒(méi)有太大突破、換機(jī)麻煩等都是考慮因素。

據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2022年二季度全球智能手機(jī)出貨量約為2.86億臺(tái)，同比下降9%。前五大廠商市場(chǎng)占比超過(guò)70%。其中，小米出貨量為4004萬(wàn)臺(tái)，OPPO出貨量為2860萬(wàn)臺(tái)，Vivo出貨量為2574萬(wàn)臺(tái)。

8月15日，網(wǎng)友反饋，蘋(píng)果 iPhone年年煥新計(jì)劃資格已從“第 10-13 個(gè)月”更新至“第 3-13 個(gè)月”。有了 iPhone 年年煥新計(jì)劃，就可每年輕松升級(jí)到新款 iPhone，并可享受 AppleCare+ 服務(wù)計(jì)劃的保障。只需在升級(jí)換購(gòu)資格期限內(nèi)折抵你的 iPhone，即可獲得此設(shè)備原零售價(jià)格的 50% 作為折抵優(yōu)惠來(lái)購(gòu)買(mǎi)新 iPhone。計(jì)劃生效日期第 3 個(gè)月起第 13 個(gè)月末。

總的來(lái)說(shuō)，手機(jī)行業(yè)的光環(huán)，手機(jī)廠商的光環(huán)已經(jīng)消散，能做手機(jī)并不等于科技領(lǐng)域的弄潮兒，畢竟SOC還是高通和聯(lián)發(fā)科提供的，系統(tǒng)除了華為，其他家用的都是安卓。接下來(lái)手機(jī)廠商必須發(fā)展自己的核心科技，才能給消費(fèi)者更多看好自己、支持自己的理由，才能有更大的發(fā)展空間。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)高端旗艦智能手機(jī)的均價(jià)持續(xù)上漲，同時(shí)高端旗艦手機(jī)的銷(xiāo)量也在保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，因此建議國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都應(yīng)著力突破高端旗艦陣營(yíng)，并逐漸站穩(wěn)腳跟。同時(shí)，海外市場(chǎng)也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的重要增長(zhǎng)引擎之一，雖然市占率相對(duì)較低，但在如印度、東南亞、拉丁美洲等市場(chǎng)已然呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年手機(jī)市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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