國產(chǎn)護(hù)膚品崛起 護(hù)膚品行業(yè)市場分析

• 2022年9月8日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 828 50
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近年來，隨著國人文化自信的不斷提升，國貨的熱度居高不下，國產(chǎn)護(hù)膚品成績尤其突出，不斷登上各電商平臺銷量榜前列，與國際大牌掰起了手腕。但與此同時，仍應(yīng)冷靜看待目前和國際大牌之間存在的差距，國內(nèi)護(hù)膚品企業(yè)應(yīng)持續(xù)發(fā)力，不斷提升產(chǎn)品的質(zhì)量。

隨著愛美人士的增多，美妝護(hù)膚品的市場需求與日俱增，全球護(hù)膚品行業(yè)市場規(guī)模整體呈波動上漲態(tài)勢?；瘖y品市場規(guī)模穩(wěn)速增長，亞太市場是全球最大的化妝品消費(fèi)市場。其次，護(hù)膚品為化妝品需求的第一大細(xì)分子類，占比達(dá)40%。天然環(huán)保風(fēng)的流行，讓植物成分成為選擇護(hù)膚品的一種指標(biāo)，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，用戶對“植物、提取物”等內(nèi)容討論最為頻繁，其中“植物成分”討論度極高，且90后、95后的年輕消費(fèi)者更偏好選擇主打植物成分的天然護(hù)膚品。

近年來，隨著國人文化自信的不斷提升，國貨的熱度居高不下，國產(chǎn)護(hù)膚品成績尤其突出，不斷登上各電商平臺銷量榜前列，與國際大牌掰起了手腕。但與此同時，仍應(yīng)冷靜看待目前和國際大牌之間存在的差距，國內(nèi)護(hù)膚品企業(yè)應(yīng)持續(xù)發(fā)力，不斷提升產(chǎn)品的質(zhì)量。

在淘寶天貓榜單的美妝護(hù)膚目錄上，溪木源層孔菌控油安護(hù)精華水、珀萊雅修護(hù)解渴面膜、蘭LAN時光精華油等國貨單品在不同分榜都位居榜首，而Uike、珀萊雅、薇諾娜等國貨品牌也在今年“618”大促獲活動中沖入了天貓美妝店鋪銷售額的前10名。中國醫(yī)藥質(zhì)量管理協(xié)會化妝品質(zhì)量管理工作委員會專家委員劉星介紹說，2021年被業(yè)內(nèi)稱為化妝品行業(yè)規(guī)范的元年，2021年5月1日施行的《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》，宣告中國化妝品正式邁入了功效和數(shù)據(jù)說話的時代。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國護(hù)膚品市場排名前十的品牌市占率中，國際品牌巴黎歐萊雅和雅詩蘭黛市占率最高，分別為14.96%和8.73%。國貨品牌曾一度壓制了國際品牌的勢頭，但隨著今年資本慢慢退潮，加上疫情原因海外品牌進(jìn)一步放權(quán)給中國年輕團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)，國際品牌在國內(nèi)上升的勢頭明顯。

據(jù)中研普華研究報告《2022年版護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報告》分析

護(hù)膚品是化妝品的一種，是具有控油、保濕、保護(hù)皮膚等功能的產(chǎn)品。根據(jù)使用產(chǎn)品的類型與護(hù)膚目的差異，護(hù)膚可以分為普通護(hù)膚、功能性護(hù)膚、醫(yī)療護(hù)膚三個級別，其中在功能性護(hù)膚中又細(xì)分出強(qiáng)功效性護(hù)膚品、皮膚學(xué)級護(hù)膚品與醫(yī)美級護(hù)膚品，醫(yī)美級護(hù)膚品細(xì)分品類上以醫(yī)用敷料為主。

21年4月國家藥監(jiān)局組織起草《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》，自2021年5月1日起施行，我國化妝品行業(yè)步入功效評價時代。功效化妝品市場中夸大功效、虛假宣傳問題頻發(fā)，《規(guī)范》出臺遏制行業(yè)亂象，有利于提高監(jiān)管科學(xué)性、嚴(yán)格性，促進(jìn)化妝品行業(yè)平穩(wěn)、有序規(guī)范發(fā)展。各類監(jiān)管辦法也陸續(xù)出臺，對化妝品企業(yè)來說，監(jiān)管加強(qiáng)雖短期內(nèi)增加了化妝品的研發(fā)成本和企業(yè)經(jīng)營挑戰(zhàn);但從長遠(yuǎn)來看，推動企業(yè)從營銷獲客到技術(shù)固客，驅(qū)動企業(yè)研發(fā)轉(zhuǎn)型、提升產(chǎn)品開發(fā)效率，高效打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈等。龍頭企業(yè)擁有核心技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈資源，將在新規(guī)出臺后更加受益，中小企業(yè)面臨巨大的技術(shù)壓力和成本風(fēng)險，容易被清出市場。

目前，我國護(hù)膚品行業(yè)進(jìn)出口金額均呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢，但出口增速遠(yuǎn)不及進(jìn)口，導(dǎo)致護(hù)膚品行業(yè)長期處于逆差狀態(tài)，2020年我國護(hù)膚品行業(yè)逆差達(dá)151.68億美元。其主要原因是我國護(hù)膚品行業(yè)起步晚，各國對護(hù)膚品的質(zhì)量和安全要求不斷提高，我國護(hù)膚品行業(yè)的出口門檻不斷增加。

我國護(hù)膚品可分為大眾護(hù)膚品和高端護(hù)膚品，2020年我國高端護(hù)膚品市場規(guī)模將達(dá)917億元，同比上升9.43%，大眾護(hù)膚品市場規(guī)模達(dá)1781億元，同比上升7.10%?，F(xiàn)階段我國互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，信息獲取渠道增多，居民時尚關(guān)注度提高，各類時尚雜志美妝專欄不斷刺激我國化妝品消費(fèi)， 加上我國人口規(guī)模龐大，潛在消費(fèi)人群數(shù)量眾多，未來我國化妝品消費(fèi)將持續(xù)攀升，進(jìn)一步增加現(xiàn)有全球市場份額。主要原因?yàn)椴蕣y的需求人群基本集中在女性，尤其年輕女性，而護(hù)膚品作為皮膚日常護(hù)理類產(chǎn)品，面向全國各年齡層的居民，潛在消費(fèi)群體基數(shù)更大。

近年國貨品牌銷售占比有上升趨勢，國潮文化趨勢下，國內(nèi)功能性護(hù)膚品競爭格局呈現(xiàn)龍頭企業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)局面。具體來看，根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，2021年國內(nèi)第一梯隊(duì)玩家市場規(guī)模占比28.20%，主要有三家：薇諾娜、華熙生物、修麗可;第二梯隊(duì)玩家市場占比15.00%，主要包括理膚泉、玉澤、雅漾等。此外，由于護(hù)膚品功效在于改善而并非遮蓋肌膚狀況，優(yōu)質(zhì)護(hù)膚品的研發(fā)需要更多成本投入，因此同一品牌旗下護(hù)膚品售價普遍較彩妝產(chǎn)品高?？傮w上看，我國護(hù)膚品行業(yè)正在蓬勃發(fā)展，市場規(guī)?？焖僭鲩L。

隨著經(jīng)濟(jì)的高速增長，居民收入水平不斷提高等所帶來的消費(fèi)升級、消費(fèi)習(xí)慣的改變、核心消費(fèi)人群的增加以及護(hù)膚品消費(fèi)理念的增強(qiáng)決定了未來中國護(hù)膚品市場的龐大容量和增長空間。中國龐大的人口數(shù)量與較低的人均化妝品消費(fèi)水平，為護(hù)膚品市場提供了巨大的發(fā)展空間。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2022年版護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報告》。

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