中國(guó)少兒圖書(shū)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 少兒圖書(shū)行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 2022年10月14日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 889 55
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近年來(lái)，隨著90后群體逐漸進(jìn)入家長(zhǎng)行列，成為新生代父母群體，其對(duì)孩子教育的重視程度不斷加深，少兒圖書(shū)市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃生機(jī)，發(fā)展勢(shì)頭猛烈。少兒圖書(shū)是我國(guó)出版圖書(shū)品種、數(shù)量增長(zhǎng)最快的種類，行業(yè)發(fā)展空間巨大。少兒圖書(shū)是指少年兒童閱讀的文學(xué)作品、知識(shí)讀物、連環(huán)畫

近年來(lái)，隨著90后群體逐漸進(jìn)入家長(zhǎng)行列，成為新生代父母群體，其對(duì)孩子教育的重視程度不斷加深，少兒圖書(shū)市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃生機(jī)，發(fā)展勢(shì)頭猛烈。少兒圖書(shū)是我國(guó)出版圖書(shū)品種、數(shù)量增長(zhǎng)最快的種類，行業(yè)發(fā)展空間巨大。少兒圖書(shū)是指少年兒童閱讀的文學(xué)作品、知識(shí)讀物、連環(huán)畫、游戲樣式圖書(shū)等的總稱。少兒階段是塑造兒童身心健康的關(guān)鍵時(shí)期，少兒圖書(shū)作為陪伴和促進(jìn)兒童精神成長(zhǎng)的重要資源，發(fā)揮著重要的教育性功能。

根據(jù)第十九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查顯示，2021年我國(guó)0—17周歲未成年人圖書(shū)閱讀率為83.9%，其中0—8周歲兒童家庭中，有陪孩子讀書(shū)習(xí)慣的家庭占73.2%，家長(zhǎng)平均每天會(huì)花26.14分鐘陪孩子讀書(shū)，少年兒童閱讀量增長(zhǎng)趨勢(shì)向好。調(diào)查顯示，近年來(lái)，少兒圖書(shū)行業(yè)發(fā)展迅速，2014-2021年少兒圖書(shū)銷售碼洋占比從20.57%增長(zhǎng)至29.16%，少兒圖書(shū)已成為圖書(shū)零售碼洋比重最大的細(xì)分市場(chǎng)。隨著線上直播電商的火爆，抖音、快手等短視頻平臺(tái)逐漸成為線上銷售的主要渠道，少兒圖書(shū)銷售渠道進(jìn)一步擴(kuò)展。目前在短視頻電商渠道，少兒圖書(shū)直播場(chǎng)次占整體圖書(shū)直播場(chǎng)次的17%，銷售額占比接近70%，少兒圖書(shū)行業(yè)發(fā)展前景較好。

我國(guó)一直有重視少兒閱讀的傳統(tǒng)，開(kāi)國(guó)以來(lái)，少兒圖書(shū)呈現(xiàn)蓬勃生機(jī)，發(fā)展勢(shì)頭尤為猛烈。少兒圖書(shū)是我國(guó)出版也品種、數(shù)量增長(zhǎng)最快的書(shū)種，也是最具活力的出版領(lǐng)域。從內(nèi)容來(lái)看，文學(xué)類、社科類圖書(shū)占比達(dá)到90%以上，尤其是少兒文學(xué)類讀物占到出版總印數(shù)的50.22%。同時(shí)科學(xué)技術(shù)類圖書(shū)的增速高于其他類型圖書(shū)，這說(shuō)明家長(zhǎng)越來(lái)越認(rèn)識(shí)到提高閱讀中科普?qǐng)D書(shū)的重要性。

業(yè)界人員表示，我國(guó)少兒圖書(shū)銷售渠道不斷擴(kuò)展，銷量不斷突破新高，行業(yè)發(fā)展迅速?！半p減”政策的實(shí)行，我國(guó)少兒圖書(shū)行業(yè)迎來(lái)了發(fā)展新機(jī)遇，將有更多的企業(yè)加入到市場(chǎng)中，行業(yè)發(fā)展空間廣闊。未來(lái)少兒圖書(shū)行業(yè)將面臨內(nèi)容和形式的雙升級(jí)，內(nèi)容上更加傾向于科學(xué)題材，形式上將不斷提高創(chuàng)新性。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國(guó)少兒圖書(shū)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

2021年上半年，國(guó)內(nèi)少兒文學(xué)市場(chǎng)出現(xiàn)了3.62%的同步負(fù)增長(zhǎng)，少兒圖書(shū)市場(chǎng)碼洋比重第一的位置被少兒科普百科取代?？破?qǐng)D書(shū)不僅能有效擴(kuò)大孩子的視野，還能提供解決實(shí)際問(wèn)題的辦法，讓孩子能更好地認(rèn)識(shí)世界、了解世界。2021年上半年整體圖書(shū)零售市場(chǎng)同比呈現(xiàn)出正增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率為11.45%。從不同渠道來(lái)看，網(wǎng)店渠道增速明顯放緩，同比增長(zhǎng)率為3.06%;實(shí)體店渠道呈現(xiàn)大幅度正增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率為51.83%，主要源于去年同期實(shí)體店的低迷。

總的來(lái)說(shuō)，社科人文類少兒圖書(shū)在整個(gè)少兒圖書(shū)市場(chǎng)中，無(wú)論是在品種規(guī)模還是在質(zhì)量效益上，都具有難以動(dòng)搖的核心地位，但已初步顯現(xiàn)發(fā)展疲軟之勢(shì)，這主要和產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重有關(guān);而科學(xué)技術(shù)類少兒圖書(shū)發(fā)展十分迅速，這與文化水平較高的80后甚至90后父母對(duì) 兒童早期教育十分重視密切相關(guān)，這批年輕父母育兒觀念更加與時(shí)俱進(jìn)，普遍對(duì)早教的接受程度很高，而科普?qǐng)D書(shū)即是孩子獲得知識(shí)的一種重要渠道。

國(guó)內(nèi)少兒圖書(shū)出版社想要走出去不斷壯大，需要做好以下三點(diǎn)：一、提升原創(chuàng)作品的數(shù)量，形成屬于自己的規(guī)模;二、成立國(guó)內(nèi)原創(chuàng)品牌，建立優(yōu)秀的中國(guó)原創(chuàng)口碑;三、量變帶動(dòng)質(zhì)變，注重質(zhì)量上的提升，得到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的認(rèn)可。隨著國(guó)家大力支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大力促進(jìn)少年兒童閱讀。少兒圖書(shū)擁有巨大的市場(chǎng)空間，榮信教育自設(shè)立以來(lái)深耕于少兒圖書(shū)的策劃與發(fā)行業(yè)務(wù)，致力于為少兒提供更豐富的、高品質(zhì)的、有利于少兒身心健康發(fā)展的優(yōu)秀圖書(shū)，未來(lái)發(fā)展具有廣闊的市場(chǎng)前景。

推動(dòng)少兒圖書(shū)行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展需要多方力量共同努力，一方面，有關(guān)部門要完善出版管理機(jī)制，對(duì)出版社三審三校等環(huán)節(jié)的執(zhí)行進(jìn)行嚴(yán)格審查，并建立群眾舉報(bào)熱線服務(wù)，加強(qiáng)對(duì)少兒圖書(shū)出版的動(dòng)態(tài)監(jiān)控;另一方面，少兒圖書(shū)行業(yè)要加強(qiáng)對(duì)各個(gè)業(yè)務(wù)流程的監(jiān)管，少兒圖書(shū)企業(yè)要不斷提高內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量，提高引導(dǎo)思路創(chuàng)新性，推出符合少年兒童心理的更有創(chuàng)新性的作品。

欲獲取更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)少兒圖書(shū)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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