中國面包行業(yè)調研2023

• 方蔓桃 2023年1月6日 來源：百度 437 22
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我國面包市場近年來有所發(fā)展，但人均面包消費水平相對海外發(fā)達國家仍然較低，僅為4.2美元/人左右，低于日本的29.3美元/人，與法國(143.8美元/人)、德國(145.5美元/人)相比更是相差甚遠。面包行業(yè)整體呈快速增長趨勢，市場規(guī)模從2015年的271億元增長到2018年的37

面包行業(yè)前景如何?近年來烘焙行業(yè)的高增長主要是基于網紅烘焙店和網紅產品的爆發(fā)，2021年中國(大陸)烘焙市場份額超過2600.8億元，同比增長19.9%，預計該市場規(guī)模將在2023年達到3069.9億元，中國的烘焙業(yè)擁有巨大的市場發(fā)展空間。目前我國擁有超過50萬家烘焙門店，廣東省以4.9萬家排名第一，但烘焙行業(yè)到目前為止，并沒有出現在全國市場占有絕對優(yōu)勢的領軍品牌。眼下，在新消費浪潮的興起以及資本的助推下，烘焙市場正在加速洗牌，不管是新式烘焙品牌，還是傳統(tǒng)烘焙品牌，都面臨巨大的機遇和挑戰(zhàn)。

我國面包市場近年來有所發(fā)展，但人均面包消費水平相對海外發(fā)達國家仍然較低，僅為4.2美元/人左右，低于日本的29.3美元/人，與法國(143.8美元/人)、德國(145.5美元/人)相比更是相差甚遠。面包行業(yè)整體呈快速增長趨勢，市場規(guī)模從2015年的271億元增長到2018年的379億元，復合年增長率為12.1%;到2019年我國面包行業(yè)市場規(guī)模達到404億元，同比增長6.6%。

根據中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年中國面包行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告》分析顯示

面包行業(yè)現狀分析

中國自改革開放以來，焙烤食品行業(yè)得到了較快的發(fā)展，產品的門類、花色品種、數量質量、包裝裝潢以及生產工藝和裝備，都有了顯著的提高。尤其近幾年來，外國企業(yè)來華投資猛增，都看好中國市場，合資、獨資發(fā)展迅速。如餅干、糕點、面包等行業(yè)，都有逐步增強的勢頭。

面包行業(yè)分品牌看，桃李市占率10%排名第一，其次為達利園、盼盼等，手工作坊占比58.20%，仍為行業(yè)主流。可以看出，我國面包行業(yè)增速較快，但競爭格局分散，集中度較低。

目前我國面包行業(yè)主要運營模式有三種，分別為中央工廠+批發(fā)模式，代表品牌有桃李面包、曼可頓、賓堡等，主要為大眾消費產品;中央工廠+連鎖店模式，包括85度C、面包新語等，主要是城市時尚消費群體、消費群體規(guī)模較小;以盼盼食品、達利食品、港榮食品為代表的企業(yè)+經銷商+零售商模式，產品價格更低、消費人群極為廣泛。

從生產工藝與保質期來看，面包可分為三類產品，分別是短保面包，保質期在一周左右，主要作為主食，兼顧休閑零食;中保面包，保質期在一到三個月，可做主食與休閑零食;長保面包，保質期在6個月以上，主要作為休閑零食。

面包制品一般為長保產品，桃李面包率先向市場引入了短保概念。該模式的市場覆蓋面大，也適應于渠道的下沉。分銷渠道包括大中型商超、連鎖便利店、社區(qū)店等終端——由中央工廠生產包裝之后，將產成品送至經銷商或渠道終端。品類更新不如面包房快，基本采用大單品戰(zhàn)略。產品定價相對低，性價比較高，服務更為廣泛的消費人群。該模式下的產品毛利潤較面包房低，但是由于銷售和管理成本較低，所以凈利潤較面包房穩(wěn)定。該模式下，市場中流行的品牌包括：曼可頓(國外品牌)、賓堡(國外品牌)、盼盼、達利園、稻香村、麥趣爾、桃李等。

由于短保面包食用的主要場景是早餐，中國早餐市場以傳統(tǒng)的包子、油條、豆?jié){等產品為主，隨著生活節(jié)奏加快、西式飲食習慣滲透，面包在早餐市場中占比持續(xù)提升。由于我國城鎮(zhèn)化率升，生活節(jié)奏加快，早餐由“在家用餐”向“外出用餐”轉變;

桃李面包發(fā)布2021年上半年業(yè)績預告，1H21公司公告預計營收29.39億元，同比1H20增長約7.32%;歸母凈利預計3.69億元，同比下降約11.57%6;預計扣非后歸母凈利3.35億元，同比下降約14.38%，對應2021營收約16.13億元，同比2Q20增長約13.87%;歸母凈利約2.07億元，同比下降約7.48%6;扣非后歸母凈利約1.88億元，同比下降約8.59%。

易虧損、缺乏優(yōu)秀經銷商等特征導致短保面包行業(yè)高壁壘;企業(yè)承擔返貨損失導致企業(yè)周轉率和凈利率同向變動，ROE兩極分化。短保面包行業(yè)加速分化，龍頭企業(yè)桃李中央工廠+配送模式使得公司經營波動小于其他連鎖門店品牌。2019年短保面包行業(yè)CR3為43%，桃李市占率37%寡頭壟斷，遠超第二三名曼可頓(3%)和賓堡(3%)。

我國的年輕一代人口基數較大，隨著城鎮(zhèn)化不斷推進，生活節(jié)奏不斷加強，面包的主食習慣正逐步養(yǎng)成，未來的面包消費量仍有較大的提升空間。隨著社會進步和人民生活水平的提高，消費者對面包等產品的口味、外形、包裝等要求更是不斷提高，能否滿足快速變化的市場需求，對公司產品的銷售可能產生巨大影響。

面包行業(yè)前景分析

目前，隨著線上消費的興起，糕點類品牌如三只松鼠、百草味、分分鮮等也在崛起。線上銷售所覆蓋的市場突破了地域概念，而主要針對40歲以下的年輕群體，并且正在從大城市的白領階層向下線城市的“小鎮(zhèn)青年”延伸。線上銷售的主要成本是流量(銷售)成本，目前流量成本有愈來愈高的趨勢;此外，與線下市場中頭部品牌不斷得以強化不同，電商平臺從活躍流量的角度考慮，更傾向于通過流量傾斜來培植新品牌。

另外，天然酵母中存在著多種酵母菌和乳酸菌等菌群，在發(fā)酵過程中會生成特有的有機酸和酯類，使產品帶有獨特的風味，烘烤后其外皮和瓤芯也具有獨特的口感。

天然酵母面包具有麥香味濃郁，保有種源的香味，香味柔和純正，以及麥香、果香、乳香濃郁等特點，近年在一線城市賣得比較好。特別是天然酵母面包中的軟歐包數量增多，在烘焙業(yè)名聲鵲起。很多店都把天然酵母面包放在顯眼的位置，吸引顧客。

天然酵母面包營養(yǎng)豐富，風味好，但是它有一些難以克服的缺點。首先，天然酵母面包的天然酵種制作和發(fā)酵都不太穩(wěn)定。酵種是利用谷物、水果、蔬菜、水和活性微生物等經過發(fā)酵而培養(yǎng)出來的，中間要控制好酵種的溫度、濕度、時間等，需要很精密的設備才能實現控制和檢測。目前，這些設備的價格高昂，很多小的面包店都沒有引進這些昂貴的設備，培養(yǎng)出來的酵種穩(wěn)定性比較差，做出來的天然酵母面包質量沒有保證。

隨著生活水平的提升，國民對食品的要求日漸提高，既要求其健康美味，又要求其種類豐富，口味獨特。天然酵母面包，其具有一種名為酵母菌的成分，是生物疏松劑，有增大面包體積的作用，使得面包呈海綿狀，結構多孔，且質地松軟。近些年，國民對于面包的天然性及營養(yǎng)性十分重視，對其食用的安全問題與健康問題十分關注，現階段，天然酵母面包的發(fā)展趨勢良好，其制作成分均來源于天然的水果與谷物。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年面包市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。

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  2022-2027年中國面包行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告

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