盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢分析2023

• 黃文玉 2023年1月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 413 20
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盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。

從90年代中國出現(xiàn)盲盒雛形到2012年盲盒開始在國內(nèi)出現(xiàn)，再到2016年國內(nèi)頭部盲盒企業(yè)發(fā)力盲盒營銷，國內(nèi)盲盒市場一直處于平穩(wěn)發(fā)展期。此后，在資本的加注下，2019-2020年，中國盲盒經(jīng)濟(jì)掀起熱潮。

盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來看，這和買彩票頗為相像，都有賭運(yùn)氣的成分。

盲盒的玩法為區(qū)別于其它潮流玩具的核心特點(diǎn)，玩法可以追溯到日本的扭蛋市場。扭蛋早在上世紀(jì)80 年代就已經(jīng)出現(xiàn)，半透明的塑料殼中為動漫 IP 制造成的模型，價格多集中在 10-20 元。消費(fèi)者在扭蛋機(jī)中投入硬幣，隨機(jī)掉落一個扭蛋，所以買家無法指定自己的扭蛋玩具形象。扭蛋不同系列有固定的數(shù)量，如果集齊某一系列的所有模型一起出售，則能賣出更高的價格。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報(bào)告》顯示：

這種誕生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行歐美后也開始被稱作blind box。盲盒作為一種潮流玩具，盲盒精準(zhǔn)切入年輕消費(fèi)者市場，眾多如考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等“盲盒+”商業(yè)模式也迅速產(chǎn)生。盲盒文化源于美國，興于日本。所謂盲盒，顧名思義，就是盒子里裝著樣式多樣的可愛玩偶手辦，但盒子上并沒有標(biāo)注具體是哪一款，以其限定款的饑餓營銷方式，極大激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲和復(fù)購欲。專家認(rèn)為，從宏觀消費(fèi)環(huán)境來看，在當(dāng)下物質(zhì)高度豐富的時代，銷售已從販賣商品發(fā)展為販賣娛樂，“盲盒經(jīng)濟(jì)”的熱潮也由此而來。

全球盲盒行業(yè)市場區(qū)域分布情況

2020年，席卷全球的疫情使得線上購物、社交媒體的需求激增。在家用電器、居家用品、健身用品等一眾熱銷出口產(chǎn)品中，盲盒作為一顆新星，突出重圍，風(fēng)靡全球120多個國家，創(chuàng)下了不少銷售記錄。

在可支配收入增加、潮流文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，尤其是越來越多優(yōu)質(zhì)潮流玩具IP于市場成功孵化的驅(qū)動下，全球潮流玩具市場規(guī)模自2017年的749.7億元增長至2020年的1493.1億元，并預(yù)期將于2023年達(dá)到2494.8億元。作為潮玩的重要細(xì)分領(lǐng)域，盲盒市場也將獲得較快的發(fā)展。而根據(jù)日本玩具協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2018年日本玩具市場規(guī)模達(dá)8398億日元，同比增長5%，創(chuàng)歷史新高。其中，以盲盒為代表的驚喜類玩具同比增長114%，領(lǐng)跑玩具行業(yè)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2020年底全球盲盒市場規(guī)模達(dá)到243億美元，占比潮玩產(chǎn)業(yè)市場約20%的比重。經(jīng)歷疫情的影響，居家“宅”文化盛行，且在電商產(chǎn)業(yè)的推動下，全球盲盒市場迅速擴(kuò)張。從全球盲盒市場區(qū)域占比來看，當(dāng)前亞洲市場是當(dāng)之無愧的第一市場，無論是動漫、動畫產(chǎn)業(yè)火爆的日本市場，還是電競、娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的韓國市場，乃至近些年極速擴(kuò)張的中國市場都為盲盒產(chǎn)業(yè)提供了富饒的土壤。據(jù)行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2020年亞洲地區(qū)盲盒市場規(guī)模達(dá)77.76億美元，占比全球總規(guī)模約32%;北美市場盲盒產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)55.89億美元，占比23%;歐洲盲盒市場規(guī)模為51.03億美元，占比21%。

中國盲盒行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，近年來國內(nèi)潮玩市場規(guī)模增長迅速。2015年，國內(nèi)潮玩零售市場的規(guī)模為63億元，到了2019年，國內(nèi)潮玩市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到207億元，年均復(fù)合增長率為34.6%。其中，盲盒的銷售規(guī)模約為100億元，占比約為一半。

盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃發(fā)展和潮流玩具群體的快速增長，95后群體正在將小眾盲盒推動成為主流消費(fèi)的趨勢。據(jù)快營銷研究院發(fā)現(xiàn)，過去四年95后群體由4000萬規(guī)模擴(kuò)大至9000萬，呈現(xiàn)2倍規(guī)模擴(kuò)大，并成為新經(jīng)濟(jì)主流消費(fèi)者的市場格局。

隨著中國制造、中國文創(chuàng)IP和國潮文化在國際市場上影響力的提升，以中國原創(chuàng)IP盲盒為代表的中國潮玩盲盒線上消費(fèi)呈爆發(fā)式增長具。CBNData報(bào)告顯示，中國盲盒出口增速超400%，出口超120個國家。

中國盲盒市場發(fā)展歷史并不長，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經(jīng)不是玩具商家開發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭取年輕消費(fèi)群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。2018-2020年，中國盲盒行業(yè)市場規(guī)模保持持續(xù)增加的趨勢，從2018年的51.3億元增加到2020年的101億元。2018-2020年，中國盲盒行業(yè)市場規(guī)模年均復(fù)合增速約為40.31%。

2021年1月26日，中國消費(fèi)者協(xié)會官方網(wǎng)站發(fā)布消費(fèi)提示指出，有經(jīng)營者用盲盒清庫存，損害消費(fèi)者合法權(quán)益，擾亂市場，提醒廣大消費(fèi)者勿盲目購買。2022年1月12日，中國消費(fèi)者協(xié)會發(fā)文，肯德基與盲盒銷售商泡泡瑪特聯(lián)合推出的“DIMOO聯(lián)名款盲盒套餐”，肯德基作為食品經(jīng)營者，利用限量款盲盒銷售手段，誘導(dǎo)并縱容消費(fèi)者不理性超量購買食品套餐，有悖公序良俗和法律精神。

2022年1月14日，上海市市場監(jiān)督管理局就1月12日印發(fā)的《上海市盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指引》舉行新聞通氣會，要求不得向8周歲以下的未成年人銷售盲盒，向8周歲以上未成年人銷售盲盒商品，應(yīng)通過線上線下等不同方式確認(rèn)監(jiān)護(hù)人同意。

盲盒行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

盲盒里面的產(chǎn)品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購買的載體，占據(jù)了年輕群體的“驚喜經(jīng)濟(jì)”、“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”、“社交經(jīng)濟(jì)”等等。受高毛利率、高增長、創(chuàng)新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，盲盒市場前景廣闊。

近年來，隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的崛起，潮玩市場備受關(guān)注。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，全球潮流玩具的零售市場規(guī)模預(yù)計(jì)會進(jìn)一步增長至2024年的448億美元，符合年增長率為17.7%;中國潮流玩具零售市場的增長更為快速，預(yù)期于2024年將增加至人民幣763億元，復(fù)合年增長率為29.8%。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報(bào)告

  盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來看，這和買彩...

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