中國(guó)線(xiàn)上零售行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)需求 線(xiàn)上零售行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展方向評(píng)估

• 周迅 2023年1月12日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1086 69
• 繁體

2021年線(xiàn)上零售業(yè)仍將“保持在高速增長(zhǎng)的軌道上”。一是由于新冠疫苗接種的不確定性及病毒變種的出現(xiàn)，許多國(guó)家和地區(qū)可能仍將維持防控措施，線(xiàn)下零售業(yè)發(fā)展受限，線(xiàn)上零售業(yè)得以繼續(xù)“補(bǔ)缺”;二是消費(fèi)者已體驗(yàn)到網(wǎng)購(gòu)及送貨上門(mén)的便利，即使線(xiàn)下商店全部恢復(fù)營(yíng)業(yè)，很多

零售行業(yè)本來(lái)就是一個(gè)“隨需而變”的行業(yè)，人在哪里，注意力在哪里，需求就在哪里，錢(qián)就會(huì)到哪里，貨就要到哪里去。隨著零售細(xì)分領(lǐng)域越來(lái)越多、越來(lái)越垂直，零售形式和渠道也漸趨多元化，消費(fèi)者也能得到更多更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

中國(guó)線(xiàn)上零售行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)需求 線(xiàn)上零售行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展方向評(píng)估

隨著消費(fèi)者結(jié)構(gòu)和消費(fèi)偏好的變化，零售市場(chǎng)環(huán)境也在發(fā)生變化，各家零售企業(yè)也在不斷創(chuàng)新謀變。而零售企業(yè)的創(chuàng)新變化，最好是能夠超前于消費(fèi)者愛(ài)好和市場(chǎng)環(huán)境的變化，才能發(fā)揮出引領(lǐng)消費(fèi)變化的價(jià)值。隨著政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售渠道監(jiān)管的日臻規(guī)范、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模及滲透率持續(xù)攀升、基礎(chǔ)設(shè)施以及行業(yè)支撐產(chǎn)業(yè)的不斷完善、三四線(xiàn)城市及縣域地區(qū)消費(fèi)潛力的不斷釋放以及移動(dòng)購(gòu)物的迅猛發(fā)展，未來(lái)幾年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的發(fā)展空間依然巨大。

隨著各種互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新形式的發(fā)展，整個(gè)零售市場(chǎng)如今已變成了實(shí)體店零售、電商零售、社交零售等為主的三種零售形式相互交織、相互疊加的狀態(tài)。也或者講，零售變成了三個(gè)空間的零售：線(xiàn)下實(shí)體店零售、線(xiàn)上電商到家零售以及社交娛樂(lè)零售，這是當(dāng)前所有零售企業(yè)必須要面對(duì)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的重大變化。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)線(xiàn)上零售行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

實(shí)體零售企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展線(xiàn)上銷(xiāo)售和到家業(yè)務(wù)，大型電商平臺(tái)積極發(fā)展C2M(用戶(hù)直連制造)反向定制，賦能上游產(chǎn)業(yè)，開(kāi)展柔性制造，滿(mǎn)足個(gè)性化、多樣化消費(fèi)需求。

傳統(tǒng)零售企業(yè)積極嘗試整合線(xiàn)上線(xiàn)下資源，進(jìn)行O2O的轉(zhuǎn)型;電商企業(yè)也開(kāi)始注重線(xiàn)下，尋求落地。線(xiàn)上和線(xiàn)下的加速融合，最終形成全渠道的購(gòu)物途徑將是零售業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要方向。

2021年線(xiàn)上零售業(yè)仍將“保持在高速增長(zhǎng)的軌道上”。一是由于新冠疫苗接種的不確定性及病毒變種的出現(xiàn)，許多國(guó)家和地區(qū)可能仍將維持防控措施，線(xiàn)下零售業(yè)發(fā)展受限，線(xiàn)上零售業(yè)得以繼續(xù)“補(bǔ)缺”;二是消費(fèi)者已體驗(yàn)到網(wǎng)購(gòu)及送貨上門(mén)的便利，即使線(xiàn)下商店全部恢復(fù)營(yíng)業(yè)，很多消費(fèi)者仍會(huì)繼續(xù)選擇網(wǎng)購(gòu)。

全國(guó)網(wǎng)上零售額130884億元，比上年增長(zhǎng)14.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額108042億元，增長(zhǎng)12.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零傳總額的比重為24.5%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類(lèi)、穿類(lèi)和用類(lèi)商品分別增長(zhǎng)17.8%、8.3%和12.5%。

零售行業(yè)從簡(jiǎn)單到復(fù)雜是商業(yè)的精細(xì)發(fā)展，從復(fù)雜到簡(jiǎn)單是零售商業(yè)的流程簡(jiǎn)化。5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)的快速發(fā)展與普及，傳統(tǒng)零售行業(yè)加速變革，供給端線(xiàn)上線(xiàn)下一體化、平臺(tái)化，場(chǎng)景本地化、社區(qū)化，服務(wù)產(chǎn)品化，營(yíng)銷(xiāo)社群化等已經(jīng)成為行業(yè)新的趨勢(shì)。

實(shí)體零售企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展線(xiàn)上銷(xiāo)售和到家業(yè)務(wù)，大型電商平臺(tái)積極發(fā)展C2M(用戶(hù)直連制造)反向定制，賦能上游產(chǎn)業(yè)，開(kāi)展柔性制造，滿(mǎn)足個(gè)性化、多樣化消費(fèi)需求。

傳統(tǒng)零售企業(yè)積極嘗試整合線(xiàn)上線(xiàn)下資源，進(jìn)行O2O的轉(zhuǎn)型;電商企業(yè)也開(kāi)始注重線(xiàn)下，尋求落地。線(xiàn)上和線(xiàn)下的加速融合，最終形成全渠道的購(gòu)物途徑將是零售業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要方向。

本地零售將升級(jí)為本地生活服務(wù)。有數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的融合，本地生活各細(xì)分賽道還將保持5%-30%的高速增長(zhǎng)，總規(guī)模有望超過(guò)38萬(wàn)億元。隨著政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售渠道監(jiān)管的日臻規(guī)范、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模及滲透率持續(xù)攀升、基礎(chǔ)設(shè)施以及行業(yè)支撐產(chǎn)業(yè)的不斷完善、三四線(xiàn)城市及縣域地區(qū)消費(fèi)潛力的不斷釋放以及移動(dòng)購(gòu)物的迅猛發(fā)展，未來(lái)幾年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的發(fā)展空間依然巨大。

未來(lái)，中國(guó)零售渠道將繼續(xù)探尋新的發(fā)展模式。一是傳統(tǒng)商超、大賣(mài)場(chǎng)等渠道的轉(zhuǎn)型與變革，發(fā)展基于線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道融合、解決消費(fèi)者便利、貼近社區(qū)需求的小型社區(qū)店、專(zhuān)業(yè)店、便利店等小而美的“小業(yè)態(tài)”店，在未來(lái)成為實(shí)體商超業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的熱門(mén)方向。二是O2O全渠道轉(zhuǎn)型升級(jí)逐漸成為行業(yè)共識(shí)。隨著用戶(hù)習(xí)慣的養(yǎng)成及新零售模式的創(chuàng)新，未來(lái)增長(zhǎng)潛力巨大，預(yù)計(jì)2022年整個(gè)線(xiàn)上零售市場(chǎng)規(guī)模有望突破18000億元。

本報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專(zhuān)業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對(duì)我國(guó)線(xiàn)上零售行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)研究工作時(shí)不可或缺的重要參考資料，同時(shí)也可作為金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時(shí)的參考依據(jù)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)線(xiàn)上零售行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)線(xiàn)上零售行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

  線(xiàn)上零售行業(yè)研究報(bào)告主要分析了線(xiàn)上零售行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等）、產(chǎn)品...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡