電梯平面廣告行業(yè)市場規(guī)模 電梯平面廣告行業(yè)發(fā)展空間分析

• 周迅 2023年1月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 782 47
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電梯廣告具有視覺沖擊強、表達方式多樣化及發(fā)布時間長等特點。中國登記電梯數(shù)量已經(jīng)突破600萬，并保持持續(xù)上漲趨勢。電梯臺數(shù)的增長及覆蓋面積的增大為電梯廣告的覆蓋和擴展提供了基礎(chǔ)設施保障。隨著互聯(lián)網(wǎng)+的崛起，最簡單及最普遍的創(chuàng)意形式就是手機終端與電梯框架媒q

電梯廣告做的是“見縫插針”的生意。在這個狹小的空間里，人們會待上短則幾十秒、長則幾分鐘的時間，獨自一人有點無所事事，與幾個陌生人共處的話，目光又有些無處安放，這時候把目光投向廣告成為很自然的選擇。

電梯平面廣告行業(yè)市場規(guī)模 電梯平面廣告行業(yè)發(fā)展空間分析

研究顯示，當處在封閉環(huán)境中時，消費者對廣告的關(guān)注度遠超過處在其他環(huán)境中的媒介——電梯廣告運營商們看到的，也正是這其中蘊藏的商機。

電梯廣告具有視覺沖擊強、表達方式多樣化及發(fā)布時間長等特點。中國登記電梯數(shù)量已經(jīng)突破600萬，并保持持續(xù)上漲趨勢。電梯臺數(shù)的增長及覆蓋面積的增大為電梯廣告的覆蓋和擴展提供了基礎(chǔ)設施保障。隨著互聯(lián)網(wǎng)+的崛起，最簡單及最普遍的創(chuàng)意形式就是手機終端與電梯框架媒體的互動，如在"互聯(lián)網(wǎng)+"效應下，以電梯海報形式特有的紙質(zhì)、平面特征，只需添加一個小小的二維碼，就能實現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的連結(jié)。

我國電梯行業(yè)歷經(jīng)30年的發(fā)展，已成為現(xiàn)代社會發(fā)展必不可少的重要建筑設備。全拓數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月底，全國在用電梯達879.98萬臺，居世界第一，覆蓋人群將超過7億。假設每個電梯間需要至少3臺電視廣告或1塊海報廣告，那么國內(nèi)電梯類樓宇媒體行業(yè)市場則具有超千億元空間。

隨著商業(yè)環(huán)境的競爭激烈，以及新興互聯(lián)網(wǎng)力量在線下的滲透，我國整體電梯廣告業(yè)的銷售規(guī)模是呈現(xiàn)增長態(tài)勢。近幾年，我國電梯廣告媒體行業(yè)，主要以電子顯示屏為主要增長力量，由于電梯廣告市場規(guī)模不斷擴大，促進電梯廣告媒體行業(yè)保持增長態(tài)勢。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國電梯平面廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國電梯廣告覆蓋人群預計將超6.5億人。隨著互聯(lián)網(wǎng)線上紅利的觸頂，線上成本提高，許多正統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛將目光聚焦于線下?？梢灶A見，未來中國電梯媒體資源將進一步被拓展，電梯廣告也將覆蓋更大規(guī)模的人群。

受眾群體方面，2020年，接觸電梯廣告最多的是月收入為5001～10000元的中等收入群體，多為中產(chǎn)家庭人群，年齡主要集中于31～40歲。另外，中國電梯廣告受眾人群主要分布于一線城市，占比29.6%。其次是二線城市，占比38.7%。

從各廣告投放渠道表現(xiàn)看，紙媒、廣播、傳統(tǒng)戶外的廣告花費同比降幅去2020年同期相比有所收窄，電梯廣告刊例花費同比提升較多，增幅在20%左右，影院廣告花費同比增長10.1%。

2021年全球廣告花費同比增長達19.9%，其中增長極為顯著的部分是數(shù)字廣告，增速接近3成，而數(shù)字營銷中又以搜索廣告29.3%的增速較為亮眼，成為媒體廣告花費增長的重要驅(qū)動力。疫情封鎖，線上零售加速滲透，電商廣告的增量推動互聯(lián)網(wǎng)廣告占比提升的速度。

2021年，有93.2%的中國廣告主認為疫情爆發(fā)過后公司市場營銷工作數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然趨勢。而相比較2020年，有超50%的廣告主規(guī)劃增加在網(wǎng)絡廣告投放的預算。

隨著疫情的逐漸控制，疫情散去之后廣告主對于營銷數(shù)字化趨勢的肯定以及疫情導致的線上模式增多等機遇也隨之而來，網(wǎng)絡廣告市場將會回暖，市場規(guī)模預計在2021年達到9343億元。

隨著互聯(lián)網(wǎng)線上紅利的觸頂，線上成本提高，許多正統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛將目光聚焦于線下?？梢灶A見，未來中國電梯媒體資源將進一步被拓展，電梯廣告也將覆蓋更大規(guī)模的人群。

電梯廣告整體保持平穩(wěn)增長。電梯廣告主要包括液晶顯示屏、LED燈箱、電梯投影屏等廣告形式，具有視覺沖擊強、表達方式多樣化及發(fā)布時間長等特點。雖然近年互聯(lián)網(wǎng)媒介對電視、平面媒介等傳統(tǒng)媒介的替代日益明顯，但電梯廣告并未受影響，仍保持穩(wěn)定增長。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國電梯平面廣告市場進行了分析研究。

報告在總結(jié)中國電梯平面廣告行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國電梯平面廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為電梯平面廣告企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國電梯平面廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》。

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  2021-2026年中國電梯平面廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告

  電梯平面廣告研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提...

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