中國音樂劇行業(yè)市場規(guī)模 音樂劇行業(yè)運營格局分析

• 周迅 2023年2月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 345 15
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音樂劇是20世紀(jì)出現(xiàn)的一門新興的綜合舞臺藝術(shù)，集歌、舞、劇為一體，廣泛地采用了高科技的舞美技術(shù)，不斷追求視覺效果和聽覺效果的完美結(jié)合。同時，西方的音樂劇在百年多的商業(yè)表演經(jīng)驗中總結(jié)出了一套成功的市場運作手段，并且創(chuàng)作出一系列老少皆宜的優(yōu)秀劇目，使這一藝

音樂劇(英語：Musical theater，簡稱 Musicals)，早期譯稱為歌舞劇，是一種舞臺藝術(shù)形式，結(jié)合了歌唱、對白、表演、舞蹈。通過歌曲、臺詞、音樂、肢體動作等的緊密結(jié)合，把故事情節(jié)以及其中所蘊含的情感表現(xiàn)出來。雖然音樂劇和歌劇、舞劇、話劇等舞臺表演形式有相似之處，但它的獨特之處在于：它對歌曲、對白、肢體動作、表演等等因素給予同樣的重視。音樂劇在全世界各地都有上演，但演出最頻密的地方是美國紐約市的百老匯和英國的倫敦西區(qū)。

中國音樂劇行業(yè)市場規(guī)模 音樂劇行業(yè)運營格局分析

音樂劇是20世紀(jì)出現(xiàn)的一門新興的綜合舞臺藝術(shù)，集歌、舞、劇為一體，廣泛地采用了高科技的舞美技術(shù)，不斷追求視覺效果和聽覺效果的完美結(jié)合。同時，西方的音樂劇在百年多的商業(yè)表演經(jīng)驗中總結(jié)出了一套成功的市場運作手段，并且創(chuàng)作出一系列老少皆宜的優(yōu)秀劇目，使這一藝術(shù)形式突破年齡、階層等客觀因素的局限，廣受觀眾的喜愛。一些著名的音樂劇包括：《西區(qū)故事》、《西貢小姐》《悲慘世界》、《貓》、《歌劇魅影》、《奧克拉荷馬》、《音樂之聲》、《Q大道》等等。

大麥戲劇廠牌在疫情期間做過調(diào)研，音樂劇觀眾呈現(xiàn)更年輕化、更懸殊的性別比例，以及更多頻次的高消費。年輕女性觀眾占比增加，“95后”“00后”消費群體不僅在一線城市顯著，在二線城市也達(dá)到40%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國音樂劇行業(yè)運營格局分析及投資趨勢預(yù)測報告》顯示：

根據(jù)《2021中國音樂劇指南》發(fā)布，疫情前，中國音樂劇演出市場發(fā)展趨勢很好，從2016和2017年開始，演出場次、觀眾、收入都一直在增長，至2019年共演出2655場，同比增長5.4%;觀眾數(shù)量達(dá)到213萬人次，同比增加29.5%;票房收入突破六億元，同比增長37.1%，已經(jīng)達(dá)到了行業(yè)近幾年的最高峰。

當(dāng)前，中國引進(jìn)音樂劇出品機構(gòu)數(shù)十家，海外音樂劇公司在中國成立的企業(yè)也參與其中，例如上海上實倪德倫、奈爾可(上海)文化等。中國引進(jìn)音樂劇的機構(gòu)根據(jù)自身資金實力來確定引進(jìn)劇的品種，大機構(gòu)擁有強大的資金背景，青睞引進(jìn)制作演出流程成熟但成本高昂的百老匯和倫敦西區(qū)音樂劇，小機構(gòu)由于規(guī)模小難以承擔(dān)龐大的開支，選擇較小開支的小語種音樂劇是更加保險的做法。

如今諸多利好數(shù)字背后卻潛藏著至今仍未逾越的發(fā)展壁壘，首先不可不提的便是難以擺脫的引進(jìn)依賴癥，即音樂劇的票房增高主要來源于原版引進(jìn)音樂劇或改編為中文版的作品，票房占比能達(dá)到整個市場的七成，而真正的國內(nèi)原創(chuàng)音樂劇卻只實現(xiàn)不足三成的票房占比，且平常上座率也不足五成，與原版引進(jìn)音樂劇實現(xiàn)平均六成、部分可達(dá)九成的上座率相比，形成鮮明的反差。

目前已有越來越多的資本機構(gòu)也相繼入局，內(nèi)地在演音樂劇機構(gòu)已達(dá)到約80家，其中在北京注冊的音樂劇演出機構(gòu)就有33個。但國內(nèi)音樂劇市場若要實現(xiàn)發(fā)展，人才困局是亟待解決的問題，且現(xiàn)階段音樂劇市場不僅缺乏表演人才，其他環(huán)節(jié)的專業(yè)人才同樣匱乏，需要完善整個培育體系。

疫情前，中國音樂劇演出市場發(fā)展趨勢很好，從2016和2017年開始，演出場次、觀眾、收入都一直在增長，至2019年共演出2655場，同比增長5.4%;觀眾數(shù)量達(dá)到213萬人次，同比增加29.5%;票房收入突破六億元，同比增長37.1%，已經(jīng)達(dá)到了行業(yè)近幾年的最高峰。

利用"一帶一路"戰(zhàn)略契機，加快文化產(chǎn)業(yè)"走出去"步伐，探索培育共享型、出口型文化，促進(jìn)多元文化交流互通，共同發(fā)展，打造文化共同體，是歷史必然選擇，也是提高國家軟實力、振興文化產(chǎn)業(yè)的必然選擇。

預(yù)計未來中國音樂劇進(jìn)口量將會呈繼續(xù)增加趨勢，但增幅不會太大，第一，因為國外文化差異的原因和一定的語言障礙，國內(nèi)觀眾接受國外的音樂劇需要一定的時間，第二，隨著文化產(chǎn)業(yè)的推廣，國內(nèi)本土音樂劇的產(chǎn)量將會越來越多，甚至?xí)隹谥羾狻?/p>

中國引進(jìn)音樂劇出品機構(gòu)數(shù)十家，海外音樂劇公司在中國成立的企業(yè)也參與其中，例如上海上實倪德倫、奈爾可(上海)文化等。中國引進(jìn)音樂劇的機構(gòu)根據(jù)自身資金實力來確定引進(jìn)劇的品種，大機構(gòu)擁有強大的資金背景，青睞引進(jìn)制作演出流程成熟但成本高昂的百老匯和倫敦西區(qū)音樂劇，小機構(gòu)由于規(guī)模小難以承擔(dān)龐大的開支，選擇較小開支的小語種音樂劇是更加保險的做法。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家海關(guān)總署、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國音樂劇行業(yè)市場進(jìn)行了分析研究。

報告在總結(jié)中國音樂劇行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國音樂劇行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為音樂劇行業(yè)行業(yè)企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國音樂劇行業(yè)運營格局分析及投資趨勢預(yù)測報告》。

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