服裝零售行業(yè)市場多大?服裝零售行業(yè)發(fā)展最新分析

• 方蔓桃 2023年2月6日 來源：百度 1270 83
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前三季度，受到復(fù)雜嚴(yán)峻的國內(nèi)外形勢以及多重超預(yù)期因素影響，我國服裝行業(yè)產(chǎn)銷增速總體呈放緩趨勢，企業(yè)盈利壓力較為突出。在近日召開的2022中國服裝論壇高精尖創(chuàng)新峰會上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長、中國服裝論壇主席陳大鵬表示，前三季度，我國服

自2022年四季度防疫措施優(yōu)化后，紡織服裝行業(yè)估值快速修復(fù)，H股運動服飾標(biāo)的大幅跑贏大盤以及A股同行。品牌服裝零售流水在春節(jié)假期高速增長后，預(yù)計2月或明顯放緩，主因今年春節(jié)前置以及促銷有所減少。該行預(yù)計3月中下旬，行業(yè)有望受益于低基數(shù)，零售流水同比增速將明顯加快。建議投資者可提前布局。

投資建議：今年行業(yè)主要趨勢包括：運動休閑品類的表現(xiàn)將強(qiáng)于專業(yè)運動品類;下游服裝表現(xiàn)強(qiáng)于上游紡織;運動服飾公司渠道庫存相對健康，并且品牌力和產(chǎn)品力更強(qiáng)，表現(xiàn)將強(qiáng)于休閑服飾;國產(chǎn)品牌復(fù)蘇表現(xiàn)將好于國際品牌。該行推薦李寧(02331)、安踏體育(02020)，比音勒芬(002832)(002832.SZ)等。

根據(jù)研究院撰寫的《2021-2025年中國服裝零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報告》分析顯示

服裝零售行業(yè)市場分析

前三季度，受到復(fù)雜嚴(yán)峻的國內(nèi)外形勢以及多重超預(yù)期因素影響，我國服裝行業(yè)產(chǎn)銷增速總體呈放緩趨勢，企業(yè)盈利壓力較為突出。在近日召開的2022中國服裝論壇高精尖創(chuàng)新峰會上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長、中國服裝論壇主席陳大鵬表示，前三季度，我國服裝業(yè)固定資產(chǎn)投資實現(xiàn)了快速穩(wěn)定增長，表明行業(yè)在加快技術(shù)進(jìn)步、轉(zhuǎn)型升級的步伐，通過強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局等方式推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

內(nèi)銷回暖向好，成為服裝業(yè)復(fù)蘇的重要力量。特別是自6月份以來，各級政府高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，促消費政策發(fā)力顯效，服裝內(nèi)銷呈現(xiàn)改善恢復(fù)趨勢，降幅持續(xù)收窄。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1月份至9月份，我國限額以上單位服裝類商品零售額累計6562.1億元，同比下降5.0%，降幅比上半年收窄3.0個百分點。

據(jù)該行測算，全國23個核心城市日均地鐵客流量1月同比下滑19%，較11/12月29/46%的跌幅大幅改善。全國百城擁堵指數(shù)簡單平均在1月同比下滑5%，相比11/12月的-7/-13%同樣也錄得大幅改善。據(jù)該行邀請參加“春節(jié)消費復(fù)蘇渠道調(diào)研：西南/華南體育用品經(jīng)銷商專家交流會”(1月27日)的運動品牌經(jīng)銷商表示，其代理的運動服飾品牌在春節(jié)期間均有超20%的零售流水增長，主要是由客流量帶動，其中國產(chǎn)品牌表現(xiàn)好于國際品牌。然而渠道庫存仍然高于正常健康水平，并預(yù)計還需要1-2個季度恢復(fù)。

據(jù)海關(guān)總署，中國12月服裝及衣著附件出口金額同比下跌10.1%，跌幅比10/11月16.8/14.5%收窄;紡織紗線、織物及制品出口金額同比下跌22.9%，跌幅較10/11月9.0/14.8%放大。2月第一周江浙地區(qū)滌綸長絲的下游織機(jī)開工率僅25.5%，雖然比春節(jié)前一周的3.8%有大幅改善，但較22年/21年春節(jié)后第一周的31.1/62.3%低。與此同時，美國服裝零售商仍處去庫存階段，22年12月美國服裝及服裝配飾店季調(diào)后銷售額同比增長2.9%，較11月的-0.1%略改善，但弱于10月的3.5%;服裝12月季調(diào)后庫銷比為3.11x，較10/11月的3.17x/3.14x持續(xù)緩慢改善，但仍高于21年同期的2.69x。

服裝零售行業(yè)發(fā)展前景分析

目前，休閑類服裝企業(yè)業(yè)績不振，主打時尚風(fēng)格的企業(yè)也一樣。安正時尚在1月30日晚間的公告中指出，預(yù)計2022年度實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤為-5.60億到-4.30億元，與上年同期6973萬元相比，將出現(xiàn)虧損。安正時尚也提到了疫情因素，稱2022年受疫情持續(xù)和宏觀經(jīng)濟(jì)下行等影響，公司所在行業(yè)面臨較大挑戰(zhàn)。報告期內(nèi)，公司主要經(jīng)營區(qū)域門店均受到疫情的嚴(yán)重沖擊，商場客流下降較大，導(dǎo)致公司服裝板塊和童裝板塊銷售下降，業(yè)績出現(xiàn)大幅下滑。公司預(yù)計2022年營業(yè)收入同比下降約27.13%。

除了前述企業(yè)，《國際金融報》記者注意到，已經(jīng)披露業(yè)績預(yù)告的安奈兒、起步股份也預(yù)計2022年凈利潤為虧損。曾經(jīng)的績優(yōu)生也難逃業(yè)績下滑，日前，森馬服飾也披露公告指出，受疫情影響，公司銷售收入同比下滑。而受銷售下滑影響，公司存貨增加，存貨跌價損失相應(yīng)增加。疊加報告期內(nèi)供應(yīng)鏈原材料價格上漲導(dǎo)致公司采購成本上升，使得毛利率下降。因此，2022年盡管依舊盈利，但凈利潤同比下降超五成。

中國的服裝零售行業(yè)經(jīng)過20多年的大步發(fā)展，整個服裝零售市場已經(jīng)翻天覆地的發(fā)生變化，無論是主流消費群體的改變，還是傳統(tǒng)的零售模式的改變，都使中國服裝零售業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出新的特點。

過去的2022年，在消費者減少出門的情況下，銷售大比例依賴實體門店的服裝企業(yè)經(jīng)歷了一段低迷期。盡管最終的成績單并不理想，企業(yè)在期間也進(jìn)行了多方面的探索努力，其中包括品牌的升級、數(shù)字化建設(shè)的加碼、嘗試直播、積極使用私域流量等。

隨著企業(yè)效益逐步好轉(zhuǎn)以及國家“穩(wěn)投資”相關(guān)政策顯效，我國服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資恢復(fù)正增長，但由于受疫情影響，服裝企業(yè)資金周轉(zhuǎn)壓力依然較大，投資意愿和投資能力受限，加之上年基數(shù)逐漸抬升，服裝行業(yè)投資增速呈現(xiàn)持續(xù)放緩態(tài)勢。

隨著服裝零售企業(yè)網(wǎng)絡(luò)渠道的完善，以及天貓、京東等電商平臺的快速發(fā)展，推進(jìn)了中國服裝網(wǎng)絡(luò)零售市場的有效發(fā)展。縱觀國內(nèi)外服飾零售市場，隨著數(shù)字化時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費者生活方式發(fā)生變化，服裝企業(yè)的經(jīng)營策略也隨之發(fā)生一系列變化，越來越多的服裝企業(yè)開始將線上線下融合，真正實現(xiàn)O2O。服裝零售企業(yè)的O2O變革，改變了傳統(tǒng)電商環(huán)境中線上和線下的敵對局面，不僅開辟了服裝電商企業(yè)線下銷售的新途徑，更重要的是，給那些仍未電商轉(zhuǎn)型或轉(zhuǎn)型不太理想的傳統(tǒng)服裝零售企業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇，所以未來線上線下融合是未來服裝零售行業(yè)一個很明顯的發(fā)展趨勢。

想要了解更多服裝零售行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2025年中國服裝零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報告》。

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  2021-2025年中國服裝零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報告

  近年來，隨著消費者收入的增加及其消費觀念的轉(zhuǎn)變，一方面中國服裝零售行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢起伏不定，另一方面數(shù)字化時代消費者的購物方式、交流方式的轉(zhuǎn)變引發(fā)了服裝零售業(yè)態(tài)變革，服裝零售線下線...

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