健身房產(chǎn)業(yè)消費(fèi)現(xiàn)狀 2023健身房產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析

• 周迅 2023年2月13日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 919 57
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疫情之后的健身行業(yè)，用戶(hù)的健身需求的增長(zhǎng)依然不變，健身需求強(qiáng)線下的體驗(yàn)和服務(wù)依然。但變的是，行業(yè)規(guī)范在加速，以及健身教練的職業(yè)化水平正在快速提升。比如以上海、北京為代表的7天預(yù)付費(fèi)冷靜期，以及健身房單用途預(yù)付費(fèi)合同規(guī)范的出臺(tái)，都讓健身房的強(qiáng)銷(xiāo)售變的更

健身房是指用來(lái)健身康復(fù)和鍛煉活動(dòng)的場(chǎng)所。一般而言，都有齊全的器械設(shè)備，有較全的健身及娛樂(lè)項(xiàng)目，有專(zhuān)業(yè)的教練進(jìn)行指導(dǎo)，有良好的健身氛圍。

健身房產(chǎn)業(yè)消費(fèi)現(xiàn)狀 2023健身房產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析

疫情之后的健身行業(yè)，用戶(hù)的健身需求的增長(zhǎng)依然不變，健身需求強(qiáng)線下的體驗(yàn)和服務(wù)依然。但變的是，行業(yè)規(guī)范在加速，以及健身教練的職業(yè)化水平正在快速提升。比如以上海、北京為代表的7天預(yù)付費(fèi)冷靜期，以及健身房單用途預(yù)付費(fèi)合同規(guī)范的出臺(tái)，都讓健身房的強(qiáng)銷(xiāo)售變的更為低效，而對(duì)于預(yù)付費(fèi)的監(jiān)管，讓健身房的現(xiàn)金流管控要求正在快速提高。

截至目前，北京、上海、深圳、成都、江蘇等主要省市的預(yù)付費(fèi)規(guī)范，顯然從政策監(jiān)管上，給健身行業(yè)帶來(lái)了大的變化。

過(guò)去的傳統(tǒng)健身，通常依賴(lài)健身教練的經(jīng)驗(yàn)及近身觀察，通過(guò)教練的指導(dǎo)來(lái)完成標(biāo)準(zhǔn)的訓(xùn)練，達(dá)成訓(xùn)練目標(biāo);而現(xiàn)在，健身用上互聯(lián)網(wǎng)，利用智能硬件上的傳感器及算法支持，來(lái)獲得用戶(hù)身體的各項(xiàng)指標(biāo)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)訓(xùn)練。這樣的健身新業(yè)態(tài)越來(lái)越流行。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年健身房產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

國(guó)務(wù)院發(fā)布《全民健身計(jì)劃(2021—2025年)》提出，到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進(jìn)一步提高，各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、行政村(社區(qū))三級(jí)公共健身設(shè)施和社區(qū)“15分鐘健身圈”全覆蓋，每千人擁有社會(huì)體育指導(dǎo)員2.16名，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。

全國(guó)健身房數(shù)量共計(jì)97746家，健身房工作室月均收入為183551.29元，同比增長(zhǎng)9.36%。一年內(nèi)健身房新增26743家，增幅為31.13%，日均新增約80家，呈現(xiàn)出飛速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，健身房工作室用戶(hù)青睞度有所提升。從健身房區(qū)域上看，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，健身房消費(fèi)升級(jí)向下沉市場(chǎng)挺進(jìn)，健身中心在非一線城市增長(zhǎng)加快。

根據(jù)調(diào)查，健身用戶(hù)的年齡段18-45周歲為主，其中18-25歲消費(fèi)占23%，26-30歲消費(fèi)占33%。由此可見(jiàn)90后是健身市場(chǎng)的消費(fèi)主體。

過(guò)去十年,健身行業(yè)井噴式發(fā)展,問(wèn)題也日益凸顯。以銷(xiāo)售為主的教練服務(wù)成為健身房被集體控訴的焦點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地用戶(hù)和媒體的控訴一次次襲來(lái),反映出消費(fèi)者健身時(shí)的不良體驗(yàn)。

近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)各類(lèi)政策大力支持健康服務(wù)業(yè)、體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)健身業(yè)態(tài)的擴(kuò)張。目前國(guó)內(nèi)健身行業(yè)發(fā)展迅速，行業(yè)年產(chǎn)值較高、增速較快?！蛾P(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》于2014年正式出臺(tái)后，體育產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，體育產(chǎn)業(yè)大受資本青睞，全國(guó)上下掀起了一股全民運(yùn)動(dòng)健身的熱潮。

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展人們的生活水平逐漸提高，人們有了“想花錢(qián)買(mǎi)健康”的意識(shí)，健康生活理念已經(jīng)越來(lái)越深入人心。健身俱樂(lè)部是為大眾提供全面體育鍛煉服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性組織，現(xiàn)在加入健身俱樂(lè)部為自己的健康投資已成為了人們實(shí)現(xiàn)自己健康生活最佳途徑。

盡管健身房近年來(lái)得到了飛速發(fā)展，但中國(guó)健身人口滲透率僅為4.9%，且主要存在于北上廣深等一線城市，與健身行業(yè)發(fā)展較為成熟的美國(guó)、英國(guó)相比，有著非常大的差距。2020年新冠肺炎疫情以來(lái)，人們的健康意識(shí)得到了較大的提升，在此推動(dòng)下，未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)中國(guó)的健身房市場(chǎng)預(yù)計(jì)仍將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

近年來(lái)，傳統(tǒng)健身房紛紛探索線上創(chuàng)新的道路，開(kāi)啟了線上線下結(jié)合的健身新階段。智能健身房是指將傳統(tǒng)健身房與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)以及人工智能等智能化技術(shù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合﹐實(shí)現(xiàn)最大化地滿(mǎn)足人們不同健身需求的健身場(chǎng)所。在“互聯(lián)網(wǎng)+健身”的發(fā)展模式下,智能健身房憑借其便捷智能的特征以勢(shì)不可擋之勢(shì)迅速涌入健身行業(yè)，各具特色的智能健身品牌活躍于市場(chǎng)。

隨著公共設(shè)施、商業(yè)健身房、團(tuán)操房以及家居健身設(shè)備等不同場(chǎng)景和形態(tài)服務(wù)的快速發(fā)展，大眾的健身選擇不斷豐富，全民健身的基礎(chǔ)不斷夯實(shí)。豐富和有新意的課程、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)依然是吸引新用戶(hù)、增強(qiáng)用戶(hù)黏性的關(guān)鍵因素。推動(dòng)健身行業(yè)健康發(fā)展，要進(jìn)一步完善相關(guān)政策，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，商業(yè)健身房等作為服務(wù)主體，也應(yīng)進(jìn)行自我規(guī)范，更好地維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

本報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及健身房行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

報(bào)告對(duì)我國(guó)健身房行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外健身房行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了健身房行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于健身房產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商、行業(yè)管理部門(mén)以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)健身房行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年健身房產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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