國內辦公文具行業(yè)市場前景如何? 2023辦公文具行業(yè)市場投資前景預測

• 陳澤芳 2023年2月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1053 67
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縱觀我國辦公用品行業(yè)歷史，從78年改革開放以來，辦公用品才首次從百貨行業(yè)中分化出來，逐漸形成了獨立的產業(yè)規(guī)模;而隨著國內企業(yè)的發(fā)展、外貿等需求的增長，大量的本土廠商從89年開啟大批涌入辦公用品行業(yè)，推動了行業(yè)的飛速發(fā)展;而在2010年以后，中國辦公用品生產企

經(jīng)過多年發(fā)展，發(fā)達國家的文具市場被少數(shù)龍頭企業(yè)占領，跨國文具零售企業(yè)和跨國品牌文具制造商在長期發(fā)展過程中利用全球營銷網(wǎng)絡，獲得了巨大的收入規(guī)模。

辦公文具行業(yè)與年營收數(shù)十億美元的跨國文具企業(yè)相比，國內品牌文具企業(yè)的市場拓展空間仍然巨大。我國辦公文具行業(yè)企業(yè)多達 8000 多家，多數(shù)企業(yè)僅開展為大型企業(yè)生產零部件及貼牌生產的業(yè)務，因此辦公文具行業(yè)迚入壁壘不高。但作為少數(shù)龍頭企業(yè)來說，它們在成長過程中會不斷提升競爭壁壘，主要有品牌壁壘、營銷渠道壁壘和技術及設計壁壘三斱面。那么，未來國內辦公文具行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀如何?

2023辦公文具行業(yè)市場投資前景預測

縱觀我國辦公用品行業(yè)歷史，從78年改革開放以來，辦公用品才首次從百貨行業(yè)中分化出來，逐漸形成了獨立的產業(yè)規(guī)模;而隨著國內企業(yè)的發(fā)展、外貿等需求的增長，大量的本土廠商從89年開啟大批涌入辦公用品行業(yè)，推動了行業(yè)的飛速發(fā)展;而在2010年以后，中國辦公用品生產企業(yè)數(shù)量近萬家，中國逐漸發(fā)展為全球最大的辦公用品消費國。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，辦公用品相關企業(yè)達1177.3萬余家，其中，2022年新增注冊企業(yè)246.5萬余家，新增注冊企業(yè)增速26.6%;從近三年(2020-2022年)辦公用品相關企業(yè)新增注冊增速來看，2021年達到31.6%，位列第一。從地域分布來看，山東以129.2萬余家位列區(qū)域首位;陜西、江蘇分列二、三位，分別擁有97.7萬余家以及87.2萬余家。

事實上，隨著辦公環(huán)境、辦公模式的轉變，現(xiàn)代化下的社會也發(fā)展出更多職業(yè)的多元化：傳統(tǒng)職業(yè)開始轉型、新興職業(yè)日漸興起，由此產生的差異化、多元化的辦公需求對辦公用品產業(yè)也提出了更多更高的要求。其中，功能性、靈活性、智能性成為其中最核心的關鍵詞。因此，辦公用品行業(yè)也開始不斷拓展產品邊界，擴大產品品類，并持續(xù)在產品研發(fā)方面持續(xù)加大投入，以不斷滿足市場的差異化需求。

隨著國民經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，人民生活和消費水平的不斷提高，各類企業(yè)基地的不斷擴大，經(jīng)濟實力的不斷增強，國家對文化教育的持續(xù)投資，對現(xiàn)代辦公用具和學生文具產品的需求也在不斷增加，創(chuàng)造了巨大的辦公文具行業(yè)消費市場潛力。國內大辦公文具(包括辦公家具、器材等)的市場規(guī)模預計約1.6萬億，未來3-5年CAGR約9%。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年中國辦公文具行業(yè)深度調研及投資前景預測研究報告》顯示：

辦公文具行業(yè)整體可以劃分為直銷和零售兩大渠道，辦公文具行業(yè)企業(yè)在產業(yè)中主要發(fā)揮平臺的功能(即大部分商品通過代工、采購所得)。直銷模式是指辦公用品企業(yè)以定向營銷、直營店、電子商務等方式實現(xiàn)直接銷售，在我國主要體現(xiàn)為向政府機構、大型辦公文具行業(yè)企業(yè)等大客戶銷售產品;零售模式：辦公用品企業(yè)通過代理供應商向采購方間接提供產品及相關服務。具體來看，零售渠道與普通文具的銷售模式并無較大差異，而直銷渠道則對供應商的綜合能力提出較高的要求。

辦公文具行業(yè)具有成熟的產業(yè)鏈，上游為原材料供應商，中游為文具生產企業(yè)，下游為銷售渠道;單個文具品種市場觃模較小，但整個文具行業(yè)空間巨大，呈現(xiàn)“小產品，大市場”的特點。我國的辦公文具行業(yè)市場觃模約為 1,500 億元(約合 215 億美元)，幵保持較快增長速度。

如今，隨著疫情影響的進一步縮小，人們重返辦公室成為不可逆的趨勢，全球辦公用品市場也開始進一步回暖，因此，未來兩年或將成為辦公用品行業(yè)多技術混合創(chuàng)新產品的新發(fā)展黃金期，作為產生、消費的大國，我國辦公用品市場或將持續(xù)再創(chuàng)新高。

天眼查研究院認為，從“文房四寶”到現(xiàn)代化辦公用具，巨大的文體用品需求讓整個產業(yè)呈現(xiàn)出以小產品撬動大市場的局面，一個兼具實用性和美觀度的單品具備促活整個辦公用品市場的能量。與此同時，在多元化、多變性需求的前提下，人們對文創(chuàng)類、智能類辦公用品的需求量也始終在持續(xù)提升，使得整個行業(yè)存在源源不斷的動能。

更多辦公文具市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年中國辦公文具行業(yè)深度調研及投資前景預測研究報告》。

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