廣東文旅業(yè)發(fā)展現狀調查 廣東推動文旅業(yè)高質量發(fā)展方向

• 黃江 2023年2月24日 來源：新浪 449 23
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近年來，廣東文旅業(yè)發(fā)展始終堅持以人為本的發(fā)展理念，把“增進民生福祉”作為工作的出發(fā)點與落腳點，把“提高人民生活品質”作為發(fā)展主旨。

進入新時代以來，廣東文旅業(yè)從小到大、由弱到強，供給產品和業(yè)態(tài)類型不斷豐富，產業(yè)規(guī)模和產出效益不斷提升，從傳統(tǒng)的觀光旅游產品逐漸向復合型旅游產品轉型發(fā)展，由注重規(guī)模擴張向擴大規(guī)模和提升效益并重轉變，產品結構日趨多元化，經濟發(fā)展貢獻度日益凸顯。

推動文旅業(yè)高質量發(fā)展方向

隨著經濟結構轉型和產業(yè)結構優(yōu)化升級，廣東文旅業(yè)發(fā)展也進入了平穩(wěn)期，從追求高速度到高質量、高效益，從粗放式到精細化、集約型，由注重經濟功能向發(fā)揮綜合功能轉變，關聯帶動其他產業(yè)的能力強勁，在經濟社會發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。站在新的歷史起點上，要繼續(xù)深化文旅綜合改革，創(chuàng)新文旅發(fā)展模式，由數量效益型增長向質量效益型增長轉型升級，加快構建文旅發(fā)展新格局，推動廣東文旅業(yè)實現高質量發(fā)展。

黨的二十大報告提出“增進民生福祉，提高人民生活品質”，這與文旅業(yè)的發(fā)展密切相關。文旅業(yè)的改革與發(fā)展是著力解決人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，滿足人民對更加美好生活品質的追求，適應人民群眾消費升級的必然要求。

近年來，廣東文旅業(yè)發(fā)展始終堅持以人為本的發(fā)展理念，把“增進民生福祉”作為工作的出發(fā)點與落腳點，把“提高人民生活品質”作為發(fā)展主旨。新發(fā)展階段改革發(fā)展的著力點在于：不斷豐富文旅產品供給，開發(fā)適應需求的文旅項目，推進產品和服務多元化、特色化發(fā)展，滿足人民多元化的文旅需求;完善文旅基礎設施建設，逐步健全立體化和便捷化的交通網絡，滿足人民出行的便利性;推進公共服務供給側結構性改革，提升文旅公共服務能力，滿足人民休閑游憩的舒適性;全方位提升文旅服務質量，增強全民參與度，文旅發(fā)展成果由全民共享，滿足人民對美好生活的向往。

廣東珠三角核心區(qū)、沿海經濟帶和北部生態(tài)區(qū)在文旅資源稟賦、發(fā)展條件和發(fā)展環(huán)境等方面差異較大，文旅產業(yè)存在著發(fā)展規(guī)模、發(fā)展層次和發(fā)展質量上的不均衡現象。在新的發(fā)展階段，要依托文旅產業(yè)關聯度大、就業(yè)帶動力強的特點，通過實施區(qū)域協(xié)調發(fā)展戰(zhàn)略、區(qū)域重大戰(zhàn)略、主體功能區(qū)戰(zhàn)略、新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等，完善區(qū)域協(xié)調發(fā)展的體制機制，合理配置社會資源，優(yōu)化文旅業(yè)生產力布局，促進區(qū)域文旅經濟協(xié)調發(fā)展;大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，加大對沿海經濟帶和北部生態(tài)區(qū)文旅發(fā)展的支持，以文旅發(fā)展為抓手，通過“食、住、行、游、購、娛”六要素的合理配置，以點帶面、縱橫貫通，統(tǒng)籌文旅產業(yè)要素有效整合銜接，強化線路聯通、產品互補和產業(yè)共融，在更廣范圍、更深層次、更高水平上互動發(fā)展，加快構建“一核一帶一區(qū)”文旅高質量發(fā)展格局，進一步提升全省區(qū)域發(fā)展的平衡性與協(xié)調性。

優(yōu)化文旅結構，創(chuàng)新發(fā)展模式。廣東超大規(guī)模的旅游市場和快速升級的市場需求，推動了文旅產品的優(yōu)化與升級，形成了觀光旅游、休閑度假和各種文旅主題、多維業(yè)態(tài)發(fā)展的新局面。相對而言，體驗性、場景式、數字化和沉浸式產品較少。因此，要積極利用“旅游+”和“+旅游”效應，培育壯大文旅市場主體，發(fā)揮文旅產業(yè)的催化能力和集成作用，依托廣府文化、客家文化、潮汕文化等嶺南文化優(yōu)勢，通過資源整合、創(chuàng)新賦能和技術賦能疊加效應，進行創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，培育文旅融合發(fā)展的新場景和新模式;實施重大文化產業(yè)項目帶動，優(yōu)化文旅產業(yè)結構，推動文旅與科技、金融、郵輪、航空等產業(yè)融合發(fā)展，加大對產品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新的支持力度，以新科技、新方式提高傳統(tǒng)觀光旅游品質，加快發(fā)展文旅產業(yè)新業(yè)態(tài);堅持以文塑旅、以旅彰文，以創(chuàng)新驅動激活文旅資源，以融合發(fā)展提高文旅供給質量，促進發(fā)展模式轉型升級，推動文旅產品文化內涵更為豐富、文旅產品體系與結構更加優(yōu)化、文旅產業(yè)影響力和競爭力不斷增強。

培育文旅消費，拓展發(fā)展空間。廣東作為全國最大的旅游消費市場和客源輸出地，文旅消費已成為人們日常休閑娛樂生活的一部分，文旅業(yè)發(fā)展進入了消費提升與內需驅動的階段。在新的發(fā)展階段，要以協(xié)同創(chuàng)新為引領，優(yōu)化發(fā)展路徑，對公共服務、生態(tài)環(huán)境和體制機制等進行全方位整合和系統(tǒng)化提升，加快勞動力、資本、技術等自由流動，提高文旅產業(yè)要素的使用效率;依托毗鄰港澳的地緣優(yōu)勢，深化廣東與港澳文旅合作力度，構建系統(tǒng)完備、科學規(guī)范、運行有效的協(xié)調機制，促進文旅資源共享和發(fā)展優(yōu)勢互補，推動粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地建設;開拓國際市場，繼續(xù)擴大與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的交流，在旅游品牌、客源互送、旅游營銷等方面深入合作，加強互聯互通互訪，打造對外開放合作平臺，加快構建以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的文旅發(fā)展新格局。

北京打造文旅融合的人文之城

具體到北京城市副中心，就是要深入學習貫徹黨的二十大精神，全面推動副中心文旅產業(yè)高質量發(fā)展，打造古今同輝、文旅融合的人文之城。

堅持守正創(chuàng)新，傳承運河文脈。深入開展大運河文化挖掘闡釋，全面梳理大運河沿線文物古跡、文化檔案和典籍資源，系統(tǒng)研究通州歷史維度上的運河文化、城市副中心建設背景下的運河文化、全球視域中的運河文化，科學闡釋大運河獨特的精神內核、歷史文化和時代價值，擦亮“千年運河”這張中華文化金名片。全面實施大運河文化遺產系統(tǒng)保護。堅持保護第一，按照“一河三城”格局，推動大運河沿線遺址遺存、重點片區(qū)歷史風貌、古村落及周邊環(huán)境的整體保護，展現運河標志性歷史文化景觀。認真做好運河沿線非物質文化遺產調查、保護與保存，培育運河非遺生產性保護示范基地，最大限度留住運河記憶。

著眼國際標準，打造文旅地標。如果說大運河是彰顯副中心“古都風韻”的核心標識，那么，文化旅游區(qū)就是展現副中心“時代風貌”的重要承載。環(huán)球度假區(qū)要打造成為更具影響力的國際級旅游目的地，文化旅游區(qū)要建成文旅商融合發(fā)展、新型文體旅游融合發(fā)展“雙示范區(qū)”。用足用好“兩區(qū)”政策紅利，進一步推進體制機制創(chuàng)新，圍繞許可辦理、內容審核、活動審批等事項，探索演藝、影視、數字經濟、藝術品交易等方面先行先試政策，營造國際一流營商環(huán)境，更好地融通世界、鏈接全球。

順應群眾期待，豐富文旅供給。要始終堅持以人為本，深化文旅產業(yè)供給側結構性改革，適應和滿足新形勢下多層次、多樣化的文旅消費需求。著力提升品質;參照高等級景區(qū)創(chuàng)建標準，完善文化旅游基本公共服務，注重在軟硬件細節(jié)上下功夫，提升景區(qū)風貌。推動特色發(fā)展;專注細分領域，針對不同客群開發(fā)紅色游、康養(yǎng)游、生態(tài)游、人文游、親子游、研學游、民俗游，大力發(fā)展精而特的定制主題游。著眼年輕客群出游曬照、社交互動的“剛需”，堅持因地制宜、主客共享，融入潮流元素，打造新的網紅打卡地。深化多元融合;堅持政府引導、市場運作，文旅、商業(yè)、體育、科技相互賦能，推動多種形式的產品、場景、業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新。

依托良好生態(tài)，提升文旅體驗。副中心多河富水、水清岸綠，13條河流蜿蜒貫穿，森林覆蓋率超過34%，藍綠交織、清新明亮、水城共融的生態(tài)城市布局正在加速形成。要緊緊依托這些生態(tài)優(yōu)勢，大力發(fā)展生態(tài)暢游，豐富群眾泛舟運河上、漫步森林中的美好體驗。堅持文旅開發(fā)與生態(tài)保護統(tǒng)籌推進，始終牢記良好生態(tài)是文旅發(fā)展的源頭活水，以國家綠色發(fā)展示范區(qū)建設為契機，加強生態(tài)環(huán)境保護，堅決守住文旅開發(fā)絕不能以破壞自然生態(tài)和人文環(huán)境為代價這條底線，實現人與自然和諧共生。

深化區(qū)域協(xié)同，促進文旅聯動。就發(fā)展文化旅游而言，既要“各美其美”，又要“美美與共”。副中心文旅產業(yè)發(fā)展要立足“一區(qū)一河三鎮(zhèn)”整體格局，著眼京津冀協(xié)同發(fā)展大局，加強統(tǒng)籌謀劃，將各類文旅資源連珠成串，在協(xié)調聯動中拓寬發(fā)展空間、增強發(fā)展后勁。深入推進京津冀區(qū)域文旅產業(yè)一體化發(fā)展。強化與津冀兩地特別是與廊坊北三縣的深入對接，加強文旅產業(yè)協(xié)同和重大項目統(tǒng)籌，推進文化旅游公共服務設施共用、文旅節(jié)展賽事活動共辦，依托北運河跨省通航推進區(qū)域旅游交通一體化，打造具有重大影響力的區(qū)域性、標志性文旅品牌。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國文化旅游市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告》顯示：

數字文旅幾乎不受環(huán)境和時空限制，兼具低成本、強互動、高安全性的優(yōu)勢，是科技進步與產業(yè)升級的趨勢所在。它通過打通線上線下業(yè)務、運用互聯網商業(yè)變現等模式，提升旅游目的地的社交化與互動化，成為促進線下實體旅游發(fā)展的重要推力，企查查數量顯示：截止到2021年8月底，中國數字文旅相關企業(yè)數量達到了25380家，2021年中國數字文旅企業(yè)數量約為28000家，預計2022年中國數字文旅企業(yè)數量將達到33500家。

1月8日起，隨著新型冠狀病毒感染“乙類乙管”政策正式實施，口岸出入境人數增加，位于中越邊境的小城廣西東興國門景區(qū)人氣也明顯回升，迎來了大批久違的游客。當天，在東興口岸景區(qū)內的大清國五號界碑、胡志明亭、沿河觀光欄等景點，拍照留念的游客也是絡繹不絕，大家盡情地釋放著喜悅的心情。

連日來，廣西著力聚焦恢復和擴大消費，從供給端和需求端雙向發(fā)力，推出一系列文旅活動和惠民舉措，推動文旅市場回暖復蘇。2022年12月21日，“山水暖你 壯鄉(xiāng)等你——冬游廣西”冬季主題文化旅游活動啟動，依托各大平臺發(fā)放旅游消費券，聯動區(qū)內180多家A級旅游景區(qū)推出對全國游客五折以下門票優(yōu)惠、旅行社紓困獎補、旅游景區(qū)“冬游廣西”宣傳營銷獎補等系列優(yōu)惠舉措，同時開展廣西冬季夜間文化和旅游消費暨2023年“開年游廣西”等活動，推出“夜演”“夜游”“夜娛”“夜市”“夜讀”五大板塊近100場活動。

廣西各地也同步開展種類豐富的冬季主題文化旅游活動。南寧市在五象湖公園舉辦的2022年廣西首屆非遺美食生活季暨非遺電商年貨節(jié)，以多種文化創(chuàng)意形式展現“壯美廣西 多彩非遺”品牌，催生更多“旅游+”新業(yè)態(tài);柳州市推出“冬游柳州”2000萬元消費券，轄區(qū)內A級旅游景區(qū)、各類文化場館、紀念館實行免費開放，加速推動文化旅游消費市場回暖;欽州市舉辦蠔情節(jié)蠔王爭霸賽、“迎新年·慶元旦”焰火秀、千年坭興陶欽江古龍窯嘉年華活動等活動，豐富了群眾的文化旅游生活;在崇左，德天跨國瀑布景區(qū)推出“跨年游德天·祈福送祝?！毕盗兄黝}活動，讓游客全方位感受“到德天過個跨國年”的儀式感。

在各級政府出臺優(yōu)惠政策的同時，行業(yè)協(xié)會也在積極行動。日前，廣西旅游協(xié)會組織了區(qū)內30多家文旅企業(yè)赴北京、天津、山東臨沂和濟寧等地開展“山水暖你 壯鄉(xiāng)等你”——2023“開年游廣西”跨省旅游企業(yè)產品對接活動，重點推出“享冬樂·壽鄉(xiāng)康養(yǎng)之旅”“尋冬趣·中越邊關探秘之旅”“戀冬陽·浪漫北部灣之旅”“賞冬韻·桂林山水戀歌之旅”“燃冬情·非遺民俗之旅”5條冬游廣西主題線路。

2023年春節(jié)旅游市場強勢復蘇

綜合攜程、同程、途牛、馬蜂窩、去哪兒、木鳥民宿等在線旅游平臺數據發(fā)現，春節(jié)期間出行需求大幅上漲，人們的旅游熱情加速釋放，中長線休閑度假需求快速回歸，春節(jié)旅游市場強勢復蘇。

春節(jié)假期跨省出游需求持續(xù)加速釋放，并將迎來階段性爆發(fā)。途牛數據顯示，在春節(jié)假期出游用戶中，72%的用戶選擇跨省出游，本地游、周邊游用戶占比則為28%。

告別“就地過年”，今年春節(jié)假期返鄉(xiāng)游玩熱潮顯現。去哪兒數據顯示，自2022年12月7日以來，春運期間(2023年1月7日-21日)機票預訂量大幅增長，環(huán)比一周前增長近8.5倍，春運火車票預約量同樣增長明顯。

據記者了解，春節(jié)假期，人們對于游玩的體驗感、品質感等需求進一步加強。海濱海島、休閑山水、溫泉康養(yǎng)、主題樂園、冰雪娛雪等注重深度體驗的出游主題受到追捧，“南避寒，北冰雪”是春節(jié)假期旅游消費關鍵詞。

今年春節(jié)假期，探親旅游及目的地周邊旅游市場將是旅游的熱點地區(qū)。度假旅游市場也將十分受寵，特別是候鳥避寒度假、溫泉療養(yǎng)、主題樂園、冰雪體育旅游等。

在國內防疫政策調整后，出境游熱度持續(xù)高漲，不少游客迫不及待地利用春節(jié)假期重新“擁抱世界”。同程旅行數據顯示，境外過年成為年輕人春節(jié)度假新選擇，春節(jié)前簽證咨詢量同比上漲8倍。馬蜂窩數據顯示，政策較為寬松、距離較近的亞洲地區(qū)國家率先迎來第一批中國游客。馬蜂窩攻略品牌“北極星攻略”的泰國、日本、新加坡攻略近一周平均瀏覽量環(huán)比上漲超過150%。

跨省游需求的增加，使得不少城市的民宿市場迅速“回血”。木鳥民宿數據顯示，截至1月10日，跨省民宿預訂量同比2022年春節(jié)增長320%。2023年春節(jié)假期民宿訂單預計將達到2022年春節(jié)假期的3.6倍，三亞、西雙版納、上海、大理等城市部分民宿除夕前后一周房源已售罄。

馬蜂窩數據顯示，年輕人在傳統(tǒng)佳節(jié)熱衷于民俗體驗。“年味古鎮(zhèn)”作為民俗愛好者的心儀之選，熱度上升50%，烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)、芙蓉鎮(zhèn)、周莊、南潯吸引周邊及長途游客關注。

此外，受市場供需關系影響以及家庭度假游需求增長，2023年春節(jié)假期民宿市場呈現量價齊升趨勢，木鳥平臺民宿客單價或將超1400元，環(huán)比2022年國慶假期上漲11.6%。

《2022-2027年中國文化旅游市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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