野外露營(yíng)裝備行業(yè)發(fā)展前景分析2023

• 方蔓桃 2023年3月20日 來(lái)源：百度 676 39
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近兩年國(guó)內(nèi)興起“露營(yíng)熱”，露營(yíng)無(wú)疑是最熱門的戶外休閑方式。但伴隨露營(yíng)熱出現(xiàn)的，是究竟哪里能“扎營(yíng)”的困惑。著眼于此，相關(guān)部門明確鼓勵(lì)郊野公園提供露營(yíng)服務(wù)，無(wú)疑有益于擴(kuò)大露營(yíng)空間，滿足大眾休閑需求。隨著更多人的加入，露營(yíng)的場(chǎng)景、時(shí)間和玩法都在大眾層面得

野外露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)多大?當(dāng)下“露營(yíng)”活動(dòng)有多火，看看各種曬帳篷的朋友圈就知道了。2021年被稱為露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的元年，也是從那一年開始，露營(yíng)在眾多戶外活動(dòng)項(xiàng)目中開始嶄露頭角。而到了今天，露營(yíng)已經(jīng)發(fā)展成了時(shí)下最受年大眾喜愛(ài)的戶外項(xiàng)目。

近兩年國(guó)內(nèi)興起“露營(yíng)熱”，露營(yíng)無(wú)疑是最熱門的戶外休閑方式。但伴隨露營(yíng)熱出現(xiàn)的，是究竟哪里能“扎營(yíng)”的困惑。著眼于此，相關(guān)部門明確鼓勵(lì)郊野公園提供露營(yíng)服務(wù)，無(wú)疑有益于擴(kuò)大露營(yíng)空間，滿足大眾休閑需求。隨著更多人的加入，露營(yíng)的場(chǎng)景、時(shí)間和玩法都在大眾層面得到拓展。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)野外露營(yíng)帳篷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

野外露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)分析

當(dāng)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)風(fēng)靡的時(shí)候，露營(yíng)行業(yè)也開始向精致化、年輕化轉(zhuǎn)變，這既是95后消費(fèi)者個(gè)性化需求的自然引導(dǎo)，也是疫情下的一種新的生活方式。將過(guò)往硬核的戶外露營(yíng)裝備，變成現(xiàn)在充滿儀式感、氛圍感十足的活動(dòng)。其中，帳篷、天幕、戶外桌椅、戶外炊具、露營(yíng)配件等精致露營(yíng)必備的產(chǎn)品，銷售更加火爆。

數(shù)據(jù)顯示，2021-2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)747.5億元，同比增長(zhǎng)62.5%;預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)14402.8億元。

文旅部等多部門印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》的通知，其中提出，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。做大做強(qiáng)露營(yíng)旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈，提升全產(chǎn)業(yè)鏈整體效益。引導(dǎo)露營(yíng)營(yíng)地規(guī)模化、連鎖化經(jīng)營(yíng)，孵化優(yōu)質(zhì)營(yíng)地品牌，培育龍頭企業(yè)。

鼓勵(lì)支持旅居車、帳篷、服裝、戶外運(yùn)動(dòng)、生活裝備器材等國(guó)內(nèi)露營(yíng)行業(yè)相關(guān)裝備生產(chǎn)企業(yè)豐富產(chǎn)品體系，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。創(chuàng)新研發(fā)個(gè)性化、高品質(zhì)露營(yíng)裝備，打造國(guó)際一流裝備品牌。培育露營(yíng)產(chǎn)業(yè)咨詢培訓(xùn)、規(guī)劃設(shè)計(jì)等專業(yè)機(jī)構(gòu)。鼓勵(lì)露營(yíng)餐飲、活動(dòng)組織等配套服務(wù)企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)。支持旅行社開發(fā)露營(yíng)旅游休閑產(chǎn)品，開展露營(yíng)俱樂(lè)部業(yè)務(wù)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等渠道分銷和服務(wù)能力建設(shè)。

據(jù)知名戶外品牌CAMEL駱駝的相關(guān)負(fù)責(zé)人透露：截止至端午節(jié)，駱駝的露營(yíng)類產(chǎn)品的銷量同比去年就增加400%。

2021年中國(guó)露營(yíng)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)747.5億元，帶動(dòng)上下游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3812.3億元，預(yù)計(jì)在2024年中國(guó)露營(yíng)帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將突破萬(wàn)億元。

十一期間戶外裝備等短途旅游產(chǎn)品銷量激增。美團(tuán)外賣相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)相關(guān)商品銷量同比去年增長(zhǎng)215%，便攜式燒烤爐、驅(qū)蚊液、野餐墊、折疊桌椅、釣魚竿等成為銷量最高的商品。燒烤架、飛盤等銷量同比去年都增長(zhǎng)了十倍以上。京東數(shù)據(jù)顯示，戶外裝備方面，帳篷/墊子同比增長(zhǎng)72%，野餐用品同比增長(zhǎng)77%。

露營(yíng)做為一個(gè)新晉的萬(wàn)億規(guī)模市場(chǎng)，所有與其相關(guān)品牌都能因?yàn)樾袠I(yè)增速，吃到發(fā)展紅利。但就目前來(lái)看，參考外國(guó)的露營(yíng)行業(yè)現(xiàn)狀，我國(guó)露營(yíng)行業(yè)的潛力仍然亟待挖掘，市場(chǎng)空間極大，萬(wàn)億仍不是上限。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：露營(yíng)經(jīng)濟(jì)未來(lái)增長(zhǎng)取決于戶外運(yùn)動(dòng)文化的普及。增長(zhǎng)點(diǎn)無(wú)非就是兩種：第一種，提升露營(yíng)產(chǎn)品在群眾之間滲透力，引導(dǎo)終端用戶。第二種則是和露營(yíng)營(yíng)地結(jié)合，向景區(qū)滲透。但任何一種方式，都離不開戶外運(yùn)動(dòng)文化的普及。

國(guó)內(nèi)野外露營(yíng)裝備行業(yè)發(fā)展前景分析

此外，淘寶天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)顯示，近三年線上露營(yíng)裝備在戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的消費(fèi)金額占比逐年上升，中國(guó)品牌占據(jù)市場(chǎng)超過(guò)八成份額，新品牌不斷涌入。

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)，是一個(gè)市場(chǎng)變化快、對(duì)供應(yīng)鏈要求較高的行業(yè)，所以對(duì)品牌商有規(guī)模效應(yīng)的要求。而國(guó)內(nèi)本土品牌在供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)格局均存差異。首先是上游端，也就是原料加工廠商，原料廠商所掌握的原料生產(chǎn)的技術(shù)壁壘較高，核心原料技術(shù)、專利較國(guó)內(nèi)廠商有更高的競(jìng)爭(zhēng)力，所以頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)非常明顯。

然后是下游品牌商，在這里，頭部品牌能直接享受露營(yíng)熱潮的紅利，市場(chǎng)也基本被頭部品牌霸占，如駱駝、牧高笛、挪客等，市場(chǎng)高度統(tǒng)一。而上游最好的供應(yīng)廠商，也是他們最緊密的合作伙伴。所以行業(yè)寡頭化非常明顯。

此前，國(guó)家體育總局、發(fā)展改革委等八部門還共同印發(fā)了《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》的通知。

《規(guī)劃》主要任務(wù)中提到，要豐富戶外健身休閑產(chǎn)品。支持室內(nèi)攀巖館、室內(nèi)滑冰館、室內(nèi)潛水館、室內(nèi)滑雪場(chǎng)等開發(fā)戶外運(yùn)動(dòng)室內(nèi)培訓(xùn)和體驗(yàn)產(chǎn)品。在農(nóng)事體驗(yàn)、生態(tài)運(yùn)動(dòng)會(huì)中增加戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。利用綠道以及城鄉(xiāng)步道系統(tǒng)等開展徒步、自行車、馬拉松、定向等戶外運(yùn)動(dòng)。加強(qiáng)AR/VR等智能技術(shù)應(yīng)用，打造沉浸式戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)空間，實(shí)現(xiàn)戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景感知化、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)數(shù)據(jù)化、運(yùn)動(dòng)展示互動(dòng)化、運(yùn)動(dòng)社交情境化。

擴(kuò)大供給是積極信號(hào)，下一步需要回答的是如何提升管理、優(yōu)化體驗(yàn)。目前來(lái)看，許多露營(yíng)地管理混亂，基礎(chǔ)設(shè)施不健全，垃圾不入桶、炭火不熄滅、隨地大小便等情況不少。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2022年露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模將突破350億元。市場(chǎng)需求越是龐大，立規(guī)明矩就越是緊迫。不久前，北京市延慶區(qū)發(fā)布《延慶區(qū)景區(qū)帳篷露營(yíng)管理指引(試行)》，既給露營(yíng)景區(qū)立規(guī)矩，也給游客加了一把“安全鎖”“文明鎖”。

完善露營(yíng)體驗(yàn)符合大眾期待，也是促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的實(shí)招之一。拖家?guī)Э谌ヂ稜I(yíng)，自然會(huì)備齊墊子、睡袋、野餐用品等全套裝備，高端玩家甚至?xí)?gòu)入汽車、房車等“大件”，這是一條高附加值的全新產(chǎn)業(yè)鏈。另一方面，隨著消費(fèi)者的增加，露營(yíng)新玩法也層出不窮，“露營(yíng)+景區(qū)”“露營(yíng)+演藝”“露營(yíng)+研學(xué)”等模式也是對(duì)現(xiàn)有旅游消費(fèi)的一種有益補(bǔ)充。

《2022-2027年中國(guó)野外露營(yíng)帳篷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國(guó)野外露營(yíng)帳篷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

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