手機閱讀行業(yè)市場調研及用戶規(guī)模分析

• 吳澳燕 2023年4月13日 來源：互聯(lián)網 1403 92
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調研顯示，2021年有77.4%的成年國民進行過手機閱讀，較2020年的76.7%增長0.7個百分點;71.6%的成年國民進行過網絡在線閱讀，較2020年的71.5%增長了0.1個百分點;27.3%的成年國民在電子閱讀器上閱讀。

隨著互聯(lián)網的發(fā)展與智能手機的普及，人們的閱讀習慣與閱讀方式發(fā)生了極大的改變，電子閱讀尤其是手機閱讀，逐漸呈現(xiàn)出取代傳統(tǒng)紙質閱讀的趨勢。一方面，使用手機進行閱讀的用戶逐年增加。今年初，中國互聯(lián)網絡信息中心發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》(以下簡稱《報告》)指出：截至去年底，我國網絡文學用戶規(guī)模達4.60億，其中手機網絡文學用戶規(guī)模達4.59億。比5年前分別增長了1.52億和1.78億。

自2006年全民閱讀倡議首次提出，至移動閱讀、智能閱讀新形態(tài)的問世，科技賦能包括手機閱讀APP在內的閱讀平臺成為時下學習型社會理念落地的保障和路徑。2020年10月22日，中宣部印發(fā)《關于促進全民閱讀工作的意見》進一步指出：“閱讀是獲取知識、增長智慧的重要方式，是傳承文明、提高國民素質的重要途徑，深入推進全民閱讀，對加強社會主義精神文明建設、促進社會進步具有重要意義”。閱讀之于社會發(fā)展的重要性由此可見一斑。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國手機閱讀行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

手機閱讀是手機移動終端通過多樣化的閱讀形式向用戶提供各類電子書內容，以在線瀏覽和下載為主要閱讀方式。由于內容運營商能夠實時采集和了解讀者對各類題材內容的閱讀需求，并向內容出版商或發(fā)行商提供讀者的各類閱讀需求信息，因此可以根據讀者的閱讀需求精準地提供更多符合讀者個性化閱讀內容，使讀者以更便捷的方式隨時獲取到各類相關性信息。

2021年我國成年國民人均每天手機接觸時長為101.12分鐘，人均每天互聯(lián)網接觸時長為68.42分鐘，兩項加起來接近3個小時，遠超人均紙質書閱讀時長的21.05分鐘。

手機閱讀行業(yè)市場調研及用戶規(guī)模分析

與紙質閱讀相比，手機閱讀的一大特點就是閱讀的無界性，不受時間和空間的限制，真正實現(xiàn)了即時閱讀的可能。只要連上網絡，就像進入一個小型移動書庫之中，隨時能夠瀏覽海量的圖書。APP還會自動記錄下讀者的閱讀進度，其標簽功能可以幫助記錄閱讀感受、備注疑問等?！奥犠x”模式，更加打破了時間、空間的限制。功能的便捷與選擇的多樣，為手機閱讀贏得了大量的用戶。

手機閱讀的另一大特色是交互性，主要體現(xiàn)在讀者與讀者之間、讀者與作者之間的交流互動上。讀者閱讀時可以就某一章節(jié)展開整體評論，也可以選中作品中某一句話、某一個詞，分享自己的想法;同時可以查看其他讀者的評論并進行點評、回復他人對自己觀點的評論等。

調研顯示，2021年有77.4%的成年國民進行過手機閱讀，較2020年的76.7%增長0.7個百分點;71.6%的成年國民進行過網絡在線閱讀，較2020年的71.5%增長了0.1個百分點;27.3%的成年國民在電子閱讀器上閱讀。

隨著用戶對內容品質要求不斷提升，其對知識付費的主動性也在提高。從調查看，數(shù)字閱讀用戶已養(yǎng)成成熟的付費習慣，2021年92.17%的用戶曾為數(shù)字閱讀付費，且付費最多的閱讀形式為電子閱讀，占比60.07%。相較于有聲閱讀，用戶對于網絡文學和電子閱讀付費意愿更為明顯。

手機閱讀平臺為用戶提供各類電子書內容，包括報紙、圖書、雜志、漫畫、小說、文獻等;用戶可以在前端上選擇感興趣的內容在線閱讀，也可請求下載之后離線閱讀。也可以通過按次點播、包月兩種方式訂購業(yè)務。用戶在使用WAP、客戶端、手持閱讀終端和WWW四種方式所提供的內容保持一致，做到一點接入多元展現(xiàn)，同時共享同一個人空間信息，最大可能達到無縫閱讀體驗。

截至2021年6月，安卓商店里下載量排名前三的手機閱讀軟件為“番茄小說”“七貓小說”“書旗小說”，分別擁有3.5億次、2.6億次、2.02億次的下載次數(shù)。雖然收錄的書籍不同，但三個閱讀APP在首頁欄目的設置上卻非常相似，置頂?shù)那叭齻€類別均是“推薦” “男生” “女生”。推薦書目多為玄幻、懸疑類、言情等網絡小說。其他如“掌閱” “微信讀書” “全民小說”等下載量靠前的閱讀APP，也差不多是類似的情況。

當前，移動終端設備的發(fā)展以及載體渠道的豐富使網民閱讀場景得到延伸，推動著手機閱讀行業(yè)不斷擴大。手機閱讀行業(yè)發(fā)展的形勢來看，移動運營商憑借網絡資源、用戶資源、收費系統(tǒng)等天然優(yōu)勢，著力整合上下游產業(yè)鏈，在手產業(yè)鏈中爭取到了較大話語權。電信運營商重點實現(xiàn)對內容資源的掌控，通過將閱讀器軟件與終端設備綁定，以保證內容的版權所有和便捷的計費方式。

2021年，我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模突破5億，數(shù)字閱讀行業(yè)保持良好發(fā)展勢頭，市場規(guī)模繼續(xù)擴大、精品佳作不斷涌現(xiàn)、用戶黏性持續(xù)攀升。數(shù)字閱讀發(fā)展迅猛，形成了多元內容題材格局。尤其是免費閱讀模式和新媒體文的興起，使數(shù)字閱讀市場進一步下沉。不過，如何在保持網絡特性的同時更好地反映現(xiàn)實生活，進而提高作品質量，仍有較大提升空間。對此業(yè)界表示，優(yōu)質內容的沉淀積累和基于內容提供的核心服務，是數(shù)字閱讀行業(yè)的核心競爭力。

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