二次元文化行業(yè)調(diào)研分析 2023二次元文化行業(yè)市場(chǎng)需求廣闊

• 方蔓桃 2023年4月17日 來源：百度 923 57
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隨著時(shí)間的推移，我國(guó)“Z世代”也開始逐步在消費(fèi)市場(chǎng)成為主力軍。他們獨(dú)特的“矛盾消費(fèi)觀”時(shí)常讓市場(chǎng)捉摸不透。當(dāng)二次元市場(chǎng)逐步邁入紅海世代之際，“Z世代”的特性進(jìn)一步推動(dòng)二次元細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇。

二次元文化行業(yè)投資前景如何?二次元游戲用戶“為愛付費(fèi)”的消費(fèi)理念也與Z世代消費(fèi)特征相吻合，形成了二次元游戲用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容具有高付費(fèi)意愿、高黏性的用戶特點(diǎn)?？梢灶A(yù)期伴隨Z世代消費(fèi)群體的成長(zhǎng)和步入社會(huì)，在二次元游戲上的消費(fèi)能力也將日趨提升。

隨著時(shí)間的推移，我國(guó)“Z世代”也開始逐步在消費(fèi)市場(chǎng)成為主力軍。他們獨(dú)特的“矛盾消費(fèi)觀”時(shí)常讓市場(chǎng)捉摸不透。當(dāng)二次元市場(chǎng)逐步邁入紅海世代之際，“Z世代”的特性進(jìn)一步推動(dòng)二次元細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇。

隨著二次元文化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的二次元文化企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2026年中國(guó)二次元文化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析顯示

中國(guó)二次元文化市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

自2016年的僅189億元增長(zhǎng)到2020年的1000億，標(biāo)志著我國(guó)二次元市場(chǎng)邁入了千億規(guī)模。根據(jù)其預(yù)測(cè)，截止2021年底，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1300多億元。

按中國(guó)二次元行業(yè)報(bào)告定義，二次元文化是在以ACGN為主要載體的平面世界中，由二次元群體形成的獨(dú)特價(jià)值觀與理念。所謂ACGN，即英文動(dòng)畫(Animation)、漫畫(Comic)、游戲(Game)、小說(Novel)的縮寫。整體來看，中國(guó)的二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從萌芽走向成熟。在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面，不論是二次元?jiǎng)赢嫛⒙嬤€是游戲均做出了一些成績(jī)，顯示出中國(guó)二次元內(nèi)容制作水平逐漸提升并受到市場(chǎng)認(rèn)可，而線上二次元傳播平臺(tái)成為人們接觸二次元內(nèi)容的主要渠道。

目前，中國(guó)政府推行了一系列政策，用來發(fā)展二次元產(chǎn)業(yè)，尤其是二次元產(chǎn)業(yè)下的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)。政府在近些年重點(diǎn)推動(dòng)了二次元相關(guān)產(chǎn)業(yè)的稅收減免、資金扶持、版權(quán)保護(hù)等方面。同時(shí)，從另外一方面，通過實(shí)行一系列管理措施，保證二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展，比如國(guó)家網(wǎng)信辦，聯(lián)合多部門執(zhí)行的“凈網(wǎng)行動(dòng)”，讓二次元網(wǎng)絡(luò)空間變得更加清朗。二次元文化流行后，周邊行業(yè)也是很滋潤(rùn)的，以前是漢服市場(chǎng)一年賣百億，現(xiàn)在是一件cos道具就能賣上萬元。

目前，這個(gè)群體目前在我國(guó)有2.64億，占比19%左右。這一代年輕人，成長(zhǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世代，是互聯(lián)網(wǎng)宅腐原住民。他們ZQSG線上追星，微信群表情包大戰(zhàn);他們精致出門玩得嗨，回家自主學(xué)習(xí)競(jìng)爭(zhēng)大。他們追逐真實(shí)的虛擬世界，崇尚國(guó)潮的文化復(fù)興，也拼搏于自己的夢(mèng)想。就是這樣的Z世代，正在逐步影響著二次元市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。

截至2020年，市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大最多的是游戲市場(chǎng)，達(dá)到了411億元，在整體游戲市場(chǎng)規(guī)模中占比接近10%。是動(dòng)畫市場(chǎng)的2倍，也是漫畫市場(chǎng)的12倍以上。且根據(jù)預(yù)測(cè)，游戲市場(chǎng)將在2023年再次翻倍，達(dá)到801億元。在經(jīng)歷了2016-2019年的54%以上的高增長(zhǎng)后，增長(zhǎng)率根據(jù)預(yù)估還依舊保持穩(wěn)定在20%以上。以米哈游的原神為例，原神是2020年以來最成功的國(guó)產(chǎn)游戲?！对瘛钒肽?duì)I收達(dá)10億美元，不僅是在國(guó)內(nèi)成功破圈在海外也多次登頂多國(guó)國(guó)家手游排行1位的同時(shí)，還宣傳了中國(guó)文化，被央視點(diǎn)名報(bào)道。

二次元玩家玩二次元游戲主要玩的是游戲中獨(dú)特的二次元內(nèi)容，核心二次元用戶專注于游戲的內(nèi)容和游戲玩法，為IP玩游戲，并為角色付費(fèi)。但是二次元用戶也很講究，對(duì)內(nèi)容很挑剔，很苛刻，哪一種設(shè)置不符合原版IP，哪一種人物的設(shè)置出了問題，哪里的圖畫與原版IP有出入，都會(huì)很在意，二次元游戲的核心競(jìng)爭(zhēng)力是建立世界觀的能力、美術(shù)的能力以及音樂創(chuàng)作能力。另外，需要了解二次元玩家的需求，以及研發(fā)的核心能力。

近些年，我國(guó)二次元文化興起，二次元用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。2020年其規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.7億人，同比增長(zhǎng)11.45%。而二次元用戶是手辦消費(fèi)的主力，二次元用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，為手辦行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大奠定了基礎(chǔ)。

在二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯來看，從歷史上看，二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入爆發(fā)期，產(chǎn)業(yè)鏈趨于成熟;從文化上看，二次元文化正在從亞文化向大眾文化邁進(jìn);從內(nèi)容生產(chǎn)看，圍繞二次元IP，產(chǎn)品與產(chǎn)品，產(chǎn)品與消費(fèi)者構(gòu)成互動(dòng)關(guān)系

中國(guó)的二次元文化產(chǎn)業(yè)中，動(dòng)畫市場(chǎng)發(fā)展較為成熟，表現(xiàn)為商業(yè)模式成熟，且中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫的內(nèi)生力加強(qiáng)，漫畫改編或成為新藍(lán)海;二次元游戲市場(chǎng)風(fēng)頭正勁，自研游戲的實(shí)力增強(qiáng)，并反向輸出海外，比如日本市場(chǎng)。

我國(guó)二次元用戶中，95后群體占比達(dá)到60%以上，是消費(fèi)主力軍，85后群體占比為20%以上。由此可以看出，年輕一代是我國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)的主要用戶群體，這一群體付費(fèi)意愿更高，二次元產(chǎn)品消費(fèi)意愿更為強(qiáng)烈，利好二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二次元用戶結(jié)構(gòu)較為年輕，主要集中在一二線城市，近半二次元游戲用戶在二線城市以上，二次元游戲在大城市的滲透程度較高。

二次元文化行業(yè)市場(chǎng)前景分析

我國(guó)二次元下游產(chǎn)業(yè)主要是二次元衍生產(chǎn)品，包括漫展、音樂、周邊手辦等，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，二次元用戶購(gòu)買周邊付費(fèi)意愿較高，付費(fèi)群體占60%;手辦/模型的消費(fèi)意愿也接近40%。說明整個(gè)二次元衍生產(chǎn)品市場(chǎng)潛力十足。

隨著大眾傳媒的發(fā)展，各種日本動(dòng)漫產(chǎn)品陸續(xù)傳到國(guó)內(nèi)，影響了國(guó)內(nèi)的年輕人群體。近年來，由于資本入侵、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，還有“二次元”群體的迭代更新，“二次元”文化表現(xiàn)出了向主流文化靠攏的趨勢(shì)?！岸卧碑a(chǎn)品類型已不局限于動(dòng)畫、漫畫、游戲等，聲優(yōu)、漫展、角色扮演、線下演唱會(huì)、漫畫周邊手辦、古風(fēng)音樂等也占據(jù)了重要地位。

如今二次元行業(yè)已取得了長(zhǎng)足發(fā)展，龐大的用戶規(guī)模催生了廣闊的市場(chǎng)需求。二次元游戲用戶中，近半用戶分布于二線城市及以上，受教育程度更高，消費(fèi)能力強(qiáng)。在未來，二次元虛擬偶像必然是AI技術(shù)，沉浸性技術(shù)和設(shè)計(jì)技術(shù)結(jié)合起來的，這樣就能獲得更寬廣的市場(chǎng)。

另外，隨著Z世代成長(zhǎng)為二次元市場(chǎng)的核心用戶，如何把握Z世代的心成為了重中之重。傳統(tǒng)的宣傳方式對(duì)他們來說有如過眼云煙。而Z世代獨(dú)特的消費(fèi)理念，讓二次元的競(jìng)爭(zhēng)變得困難重重。

二次元文化行業(yè)報(bào)告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)做出審慎分析與預(yù)測(cè)，是二次元文化行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握二次元文化行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營(yíng)決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，也是業(yè)內(nèi)第一份對(duì)二次元文化行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行全面系統(tǒng)分析的重量級(jí)報(bào)告。

二次元文化市場(chǎng)調(diào)研如何?未來該行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪?更多行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2026年中國(guó)二次元文化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2026年中國(guó)二次元文化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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