互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場需求 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場發(fā)展規(guī)劃研究

• 周迅 2023年4月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 631 36
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互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費(fèi)時(shí)間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追

中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)按照營業(yè)收入可分為三個(gè)梯隊(duì)，第一梯隊(duì)的有阿里巴巴，營收超過1000億元;第二梯隊(duì)的為騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、京東、百度等企業(yè)，營收區(qū)間為500-1000億元。第三梯隊(duì)的為拼多多、美團(tuán)以及快手等企業(yè)，營收為100億元以下。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場需求 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場發(fā)展規(guī)劃研究

目前，互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)想要滿足顧客需求，必須依靠互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)提高服務(wù)效率，需要吸引技術(shù)型人才，所以此類人才議價(jià)能力會(huì)較強(qiáng);各大互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)擁有巨大的流量優(yōu)勢，下游廣告商議價(jià)能力較弱;現(xiàn)有競爭者數(shù)量不多，但市場集中度較高;目前還未出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告的替代品，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)面臨替代品的威脅較小;隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)快速發(fā)展，不斷有新的企業(yè)和跨國公司進(jìn)入中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場。新企業(yè)的進(jìn)入將瓜分互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場份額，使行業(yè)的競爭更加激烈，對(duì)現(xiàn)有企業(yè)的發(fā)展造成一定的威脅。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受益于內(nèi)生需求的增長，2021年實(shí)現(xiàn)了廣告收入5435億元(不含港澳臺(tái)地區(qū))，同比增長9.32%，2017-2021年五年間復(fù)合增長率為12.81%。

從行業(yè)收入來看，2021年，食品飲料、個(gè)護(hù)及母嬰行業(yè)的合計(jì)市場占比從2020年的50%提升至62%，均呈現(xiàn)大幅度增長，其中個(gè)護(hù)及母嬰品類大增58.7%，市場規(guī)模5年來第一次反超食品飲料，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場第一大品類。

從平臺(tái)類型收入占比看，電商繼續(xù)占據(jù)廣告渠道頭把交椅，近5年來市場份額持續(xù)增長，繼續(xù)占據(jù)市場收入總量的三分之一。

隨著疫情的好轉(zhuǎn)發(fā)展，2021年無線互聯(lián)網(wǎng)廣告在形式上發(fā)生了巨大變化，比如VR廣告、360全景廣告、行動(dòng)式卡片廣告等。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從37.6%已提升至62.9%，并預(yù)期2022年進(jìn)一步上升至79.6%，顯示移動(dòng)端的滲透率持續(xù)增加?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告收入/全球廣告收入占比，從33.5%提升至47.2%。

海外前幾年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場格局相對(duì)穩(wěn)定，21年之后TikTok加速商業(yè)化， 倒逼Google以及Facebook加速在短視頻內(nèi)容形式上的創(chuàng)新，預(yù)計(jì)海外短視頻賽道仍 會(huì)有激烈競爭，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)一步搶占其他媒體形式的廣告份額。海外市場短 視頻仍有發(fā)展機(jī)遇，Google以及Facebook相關(guān)業(yè)務(wù)的商業(yè)化進(jìn)展可持續(xù)跟蹤。

TikTok廣告以及電商業(yè)務(wù)雙輪驅(qū)動(dòng)，快速商業(yè)化，或?qū)⒁欢ǔ潭雀淖兒Ｍ饣ヂ?lián)網(wǎng)廣 告市場格局。國內(nèi)來看，近十年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場格局變化幅度更大，已經(jīng)經(jīng)歷了從 搜索廣告到社交廣告到短視頻廣告的迭代，當(dāng)前短視頻平臺(tái)加速內(nèi)循環(huán)，或?qū)⑦M(jìn)一 步搶占其他平臺(tái)的搜索廣告以及電商廣告份額，整體關(guān)注結(jié)構(gòu)變化帶來的機(jī)會(huì)。

互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費(fèi)時(shí)間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商是市場的核心驅(qū)動(dòng)，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的最終受眾。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中長期整體發(fā)展前景可期!業(yè)界人士指出，目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)政策邊際轉(zhuǎn)暖，政策底明確，行業(yè)估值處于低位，互聯(lián)網(wǎng)板塊處于極具性價(jià)比的投資機(jī)會(huì)中。下半年，憑借各地政府頒布的各項(xiàng)消費(fèi)刺激措施，以及上海復(fù)工復(fù)產(chǎn)對(duì)物流和基礎(chǔ)交通的恢復(fù)，有望實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的回暖，帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，包括直播電商，短視頻，互聯(lián)網(wǎng)廣告等業(yè)務(wù)協(xié)同修復(fù)，中長期行業(yè)整體發(fā)展前景可期。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料。

對(duì)國際、國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費(fèi)現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進(jìn)行了深入的分析，在總結(jié)中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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