數字視聽行業(yè)發(fā)展現狀及投資規(guī)模分析2023

• 黃文玉 2023年4月19日 來源：互聯網 399 19
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數字視聽主要產品分類有數字電視、IPTV、手機電視、移動電視、樓宇電視、高清電視、網絡視頻等。隨著數字技術、網絡技術和通信技術的進一步發(fā)展，以手機電視、網絡電視、IPTV、車載移動電視為代表的數字視聽新興媒體發(fā)展迅速。

傳統(tǒng)的視聽技術包含了視覺和聽覺兩方面的技術，也就是模擬信號，其中包括錄音錄像、照相等內容。隨著時代和科技的發(fā)展，先進的計算機技術在檢察系統(tǒng)和機關業(yè)務當中得到了廣泛應用，傳統(tǒng)視聽技術逐步向數字化方向演進。

與傳統(tǒng)視聽技術有所差異的是，數字視聽技術面向的主要對象是以數字方式記錄的音視頻信號，通過數字技術對其進行采樣、編碼、壓縮等方式進行處理，它的基本內容主要包括數字采集、流媒體技術、編碼壓縮以及非線性編輯，后期又發(fā)展成平面和立體動畫制作技術，是傳統(tǒng)視聽技術與現代計算機網絡技術的結合與發(fā)展。

一、數字視聽行業(yè)發(fā)展現狀調研

數字視聽主要產品分類有數字電視、IPTV、手機電視、移動電視、樓宇電視、高清電視、網絡視頻等。隨著數字技術、網絡技術和通信技術的進一步發(fā)展，以手機電視、網絡電視、IPTV、車載移動電視為代表的數字視聽新興媒體發(fā)展迅速?；ヂ摼W正在深刻影響彩電業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)和應用模式，彩電行業(yè)轉型迎來重要發(fā)展契機。目前，谷歌、蘋果、聯想、樂視、阿里、華數等眾多IT企業(yè)、互聯網企業(yè)以及傳媒運營機構紛紛進軍智能電視，彩電行業(yè)的網絡化、智能化變革不斷加劇。

在競爭主體方面，互聯網企業(yè)高調進軍智能電視領域，在市場開拓、資源整合和用戶體驗方面具有獨特優(yōu)勢;在營銷模式方面，互聯網企業(yè)運用線上電子商務方式銷售產品，極大地壓縮了渠道運營成本;在商業(yè)模式方面，互聯網企業(yè)通過提供內容服務和開展增值業(yè)務，使電視真正成為互聯網入口，延伸了智能電視的價值鏈?；ヂ摼W企業(yè)的進入對傳統(tǒng)電視產業(yè)帶來壓力和活力。

截至2020年6月，我國網絡視聽用戶規(guī)模達9.01億，較2020年3月增長4380萬，網民使用率為95.8%。2020年上半年，受新冠肺炎疫情影響，網民的娛樂需求持續(xù)轉至線上，帶動網絡視聽類應用使用率、用戶規(guī)模進一步增長。

智能電視產業(yè)鏈正從制造和售后服務向運營、應用內容提供、增值服務等環(huán)節(jié)延伸，跨企業(yè)、跨行業(yè)之間的競爭與合作將不斷加劇。例如數字視頻行業(yè)，數字視聽產業(yè)的業(yè)態(tài)包含綜合視頻、短視頻、網絡直播、網絡音頻、網絡電視等，截至2020年6月，短視頻成為了僅次于即時通信的第二大網絡應用，逐漸成為互聯網的底層應用，用戶規(guī)模達8.18億;網絡直播用戶達到5.62億，其中，電商直播用戶規(guī)模達3.09億，占網民整體的32.9%，是2020年增長最快的互聯網應用。短視頻與直播共同構建的數字視聽矩陣，推進了電商新形態(tài)的逐漸形成，15.7%的用戶因收看網絡視頻、直播節(jié)目購買產品。

二、中國數字視聽行業(yè)投資規(guī)模分析

隨著視聽行業(yè)需求的多元化，越來越多的細分行業(yè)景氣度不斷顯現，中國視聽行業(yè)的投資熱潮愈演愈烈，2018-2020年中國視聽行業(yè)投資規(guī)模分別為512、78、870億元。隨著科學技術的進步，網民數量的上升，視聽行業(yè)需求快速上升，2018-2020年中國視聽行業(yè)市場規(guī)模分別為3.04、3.53、4.13萬億元。

視聽新媒體類型多樣，與實際生活之間的聯系更加緊密。視聽新媒體主要由IPTV、互聯網電視和手機電視等多種形式組成，不僅包含相關的視頻網站，也包括一些傳統(tǒng)媒體的互聯網轉型，且與我們的實際生活聯系越來越緊密。隨著中國視聽產業(yè)市場規(guī)模的增長，生產技術的逐漸成熟，2018-2020年中國數字視聽行業(yè)毛利潤保持快速的增長趨勢，分別為1.05、1.24和1.49萬億元。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2025年中國數字視聽行業(yè)全景調研與投資趨勢預測報告》顯示：

目前在數字技術基礎上出現的新媒體行業(yè)，可通過廣播電視網、電信網、互聯網三網傳播渠道，以智能手機、個人電腦、平板電腦、智能電視等為終端，向用戶提供影視、體育、購物等視頻內容，以及提供電子商務、游戲、數字營銷、 T2O 等綜合服務，傳播形式更為靈活、用戶覆蓋更為廣泛、盈利模式更為多樣化，我國廣播電視及網絡視聽行業(yè)在數字化信息的帶動下進入了快速發(fā)展期。

廣播電視及網絡視聽行業(yè)圍繞數字化信息與視頻內容的媒體傳播核心業(yè)務，通過向視頻購物、數字營銷、電視支付、智慧家庭等多樣化的增值業(yè)務輻射， 使得未來廣播電視及網絡視聽行業(yè)的領域范圍和衍生業(yè)務模式將進一步擴大，加速了廣播電視及網絡視聽行業(yè)和其他產業(yè)的跨界融合。

接收終端包括加裝了數字電視機頂盒、互聯網電視機頂盒、 IPTV 機頂盒的普通電視機、智能電視一體機、智能手機、平板電腦、個人電腦等。隨著視聽數字化的發(fā)展，智能終端產品市場需求增長，智能終端數字視聽行業(yè)漸入佳境。

三、數字視聽行業(yè)未來發(fā)展趨勢

數字視聽技術在偵查指揮中的應用，可以更好地為自偵案件的偵查提供線索和方向，為自偵案件的審判提供科學的證據，保證國家對自偵案件的公訴和審判的質量。字視聽技術專業(yè)性較強、更新換代的頻率較高，檢察技術人員只有不斷學習，提高自身計算機和視聽裝備的應用能力，并與專業(yè)人員進行交流以適應時代的快速發(fā)展，才能更好地為檢察業(yè)務服務。

相關技術人員要不斷依據現有的技術與設備，深入挖掘數字視聽技術的潛力，并與檢察業(yè)務的需求相結合，將數字視聽技術充分運用到實處。未來，數字視聽技術在檢察業(yè)務工作中全面深入地應用將是必然趨勢，檢察系統(tǒng)也必將掀起新一輪的科技強檢高潮。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產業(yè)研究院的《2021-2025年中國數字視聽行業(yè)全景調研與投資趨勢預測報告》。

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  2021-2025年中國數字視聽行業(yè)全景調研與投資趨勢預測報告

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