6月新消費市場融資項目金額接近30億 個性化消費行業(yè)市場調(diào)研分析

• 吳澳燕 2023年7月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 492 26
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我國居民消費的特點已經(jīng)從模仿型排浪式的基本消費逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閭€性化、多樣化的高品質(zhì)消費，特別是旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老、教育培訓(xùn)這些領(lǐng)域的消費需求快速增加，挖掘潛力巨大。

我國居民消費的特點已經(jīng)從模仿型排浪式的基本消費逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閭€性化、多樣化的高品質(zhì)消費，特別是旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老、教育培訓(xùn)這些領(lǐng)域的消費需求快速增加，挖掘潛力巨大。

個性化消費是指消費者出于自身收入水平、知識水平的提高和商品與勞務(wù)的豐富而使得消費者的行為更加成熟，消費需求更加復(fù)雜+消費心理更加穩(wěn)定;消費者購買商品不再只是滿足對物的需求，而主要是看重商品的個性特征，希望通過購物來展示自我，達到精神上的滿足。

6月新消費市場融資項目金額接近30億

據(jù)iBrandi品創(chuàng)不完全統(tǒng)計，2023年6月新消費市場共發(fā)生23起投融資項目，總金額近30億。環(huán)比2023年5月，6月新消費投融資雖然數(shù)量下跌了11.54%，但是憑借幾起億級融資，金額漲幅高達222.22%。

具體來看，在6月的23起投融資項目中，食品類融資7起，其次為包含新茶飲、咖啡的飲品市場，共披露5起融資。此外，個護生活與潮玩及元宇宙分別拿下4起，銀發(fā)經(jīng)濟2起，寵物賽道1起。

金額方面，除“老韓煸雞”、“kiddyfresh鹿優(yōu)鮮”、“冷山雪具“與“昌進生物”4起未披露外，12起融資發(fā)生在千萬級別，2起發(fā)生在百萬級別，5起為億級融資。其中，“茶百道”完成10億元天使輪融資，“M Stand”、“小咖”也分別完成超億元融資。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國個性化消費行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等數(shù)智技術(shù)的發(fā)展，已成為推動經(jīng)濟增長的新力量，創(chuàng)造了大量新的商業(yè)模式，也催生了需求側(cè)和供給側(cè)的變革。從需求側(cè)來看，個性化、體驗化、品質(zhì)化的產(chǎn)品和服務(wù)越來越受到消費者青睞，成為數(shù)字化生存時代用戶選擇產(chǎn)品或服務(wù)的重點。

《關(guān)于完善促進消費體制機制進一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》，其中明確提出，積極培育網(wǎng)絡(luò)消費、定制消費、體驗消費等消費新熱點，鼓勵與消費者體驗、個性化設(shè)計、柔性制造等相關(guān)的產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。

發(fā)展個性化消費、定制消費被列為進一步激發(fā)居民消費潛力的一項重點工作，表明我們對個性化消費、定制消費目前的規(guī)模和水平已有清晰的把握，也更凸顯了個性化消費、定制消費在擴大消費、引領(lǐng)消費升級過程中要發(fā)揮的重要作用。

個性化消費行業(yè)市場調(diào)研分析

在 " 互聯(lián)網(wǎng) +" 的影響下，我國經(jīng)濟發(fā)展如火如荼，消費市場更是朝著穩(wěn)定上升的方向進發(fā)。同時在電商平臺不斷發(fā)展的背景下，人們的消費方式和消費理念發(fā)生轉(zhuǎn)變，小到日常用品大到家用電器都開始在線上購買，網(wǎng)絡(luò)購物成為消費者的主導(dǎo)購物方式。

數(shù)據(jù)表明，約 45% 的網(wǎng)購消費人群越來越注重商品高性價比，約 31% 的網(wǎng)購消費人群注重享受樂趣和個性，注重情感聯(lián)結(jié)和品質(zhì)細節(jié)。人們對性價比更高的商品及生活服務(wù)提出訴求。

截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.51億;其中以Z世代為主體的10~19 歲、20~29歲網(wǎng)民總共約占全體網(wǎng)民數(shù)量的30.7%?？茖W(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，帶來了生產(chǎn)力的極大提升。

人們對區(qū)別于其他人的個性化、多樣化需求也日益增長。尤其是以95后、00后為代表的“互聯(lián)網(wǎng)主力軍”Z世代群體已逐漸發(fā)展成為新的主流消費群體，他們更加注重體驗、追求自我、熱衷互動，追求著以“我”為中心的個性化定制服務(wù)。

隨著Z世代群體逐漸進入職場，其消費能力和消費意愿隨之增長，線上高消費潛力增強，線上消費能力在2000元及以上的用戶占比達到30.8%，同比增長2.7%;線上消費意愿高的用戶占比達到18.5%，同比增長1.1%。

正是Z世代群體所成長的獨特環(huán)境和背景，塑造了Z世代群體個性鮮明的消費特征。64.9%的新青年消費者會以取悅自我為消費核心，從而購買興趣消費類產(chǎn)品;52%的新青年消費者購買興趣消費類產(chǎn)品是被朋友圈“種草”，為了快速融入社交圈層。

“十四五”規(guī)劃綱要提出，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高供給適應(yīng)引領(lǐng)創(chuàng)造新需求能力。面對越來越“有態(tài)度”的消費者、越來越追求“獨異性”的消費社會，如何從消費市場最初期的變化中洞見未來的消費趨勢，從紛繁復(fù)雜的消費趨勢變化中尋找“穩(wěn)態(tài)需求”變化的方向，正在成為行業(yè)生態(tài)健康快速發(fā)展的一道“考題”，也是推動需求側(cè)管理與供給側(cè)改革有效協(xié)同，暢通國內(nèi)大循環(huán)實現(xiàn)供給與需求高水平動態(tài)平衡的積極探索。

越來越多企業(yè)開始擁抱年輕消費者，將視角轉(zhuǎn)向聚焦差異化、個性化需求藍海，新商品、新品牌、新品類不斷涌現(xiàn)。以飲食消費為例，近年來消費者對健康的關(guān)注正在不斷提升，不少企業(yè)和商家紛紛推出輕食簡餐、無糖飲料，迎合消費者飲食理念的改變。在時尚消費領(lǐng)域，隨著消費者對“可持續(xù)”的關(guān)注度越來越高，如環(huán)保跑鞋、可降解內(nèi)衣等產(chǎn)品正在走進消費者的日常生活。

后疫情時代，我國消費市場持續(xù)穩(wěn)步恢復(fù)。在新技術(shù)、新人群、新渠道等多方面推動下，更多元化、個性化的消費需求，正在成為消費增長的新動能。及時把握消費趨勢，精準洞察消費需求，將是零售行業(yè)不斷前進，開啟高質(zhì)量發(fā)展大門的“金鑰匙”。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國個性化消費行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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