節(jié)假日消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景研究 “深度融合”激發(fā)假日消費(fèi)新體驗(yàn)

• 陳觀秋 2023年7月20日 來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 齊魯壹點(diǎn) 683 40
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今年“五一”假期，國內(nèi)旅游出游2.74億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1480.56億元。旅游市場火熱復(fù)蘇背后，也凸顯新的趨勢：文化、體育、科技等元素與旅游正立體跨界并深度融合，從而創(chuàng)造出新場景、新體驗(yàn)和新價(jià)值，有望開辟一片新的產(chǎn)業(yè)“藍(lán)?！?。

居民消費(fèi)支出加快恢復(fù)，服務(wù)性消費(fèi)支出增長較快

隨著經(jīng)濟(jì)社會全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，促消費(fèi)政策效果持續(xù)顯現(xiàn)，消費(fèi)場景不斷拓展，居民消費(fèi)支出恢復(fù)態(tài)勢明顯。上半年，全國居民人均消費(fèi)支出12739元，比上年同期名義增長8.4%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長7.6%，名義和實(shí)際增速分別比一季度快3.0和3.6個(gè)百分點(diǎn)，比上年同期快5.9和6.8個(gè)百分點(diǎn)。分城鄉(xiāng)看，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出15810元，比上年同期名義增長7.7%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增速由上年同期的下降0.9%提高到增長7.0%;農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出8550元，比上年同期名義增長8.5%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長7.9%。

醫(yī)療保健、教育文化娛樂、交通通信、其他用品及服務(wù)支出增長快于消費(fèi)支出平均增速。從消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)看，上半年居民醫(yī)療保健支出比上年同期增長17.1%，主要是疫情后就醫(yī)需求釋放等因素，帶動醫(yī)療器具及藥品支出增長21.4%;教育文化娛樂支出比上年同期增長16.2%，主要是線下文化娛樂消費(fèi)場景持續(xù)快速恢復(fù)，文化娛樂支出增長38.5%;交通通信支出增長9.2%，其中交通支出增長12.9%;其他用品及服務(wù)支出增長14.5%，主要是旅館住宿費(fèi)支出增長較快。

服務(wù)性消費(fèi)支出增長較快。隨著經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)恢復(fù)，餐飲、出行、旅游、文化娛樂等接觸型、聚集型服務(wù)消費(fèi)場景快速恢復(fù)，帶動服務(wù)性消費(fèi)支出較快增長。上半年全國居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出5675元，比上年同期增長12.7%，快于居民人均消費(fèi)支出增速4.3個(gè)百分點(diǎn);占居民消費(fèi)支出比重為44.5%，比上年同期上升1.7個(gè)百分點(diǎn)。

隨著老百姓收入的提高，不是沒有消費(fèi)力，而是在更加理性的同時(shí)，尋求好玩、便利的消費(fèi)。尤其是節(jié)假日消費(fèi)，以往可能是拉動全年商場銷售額的“重頭戲”，但未來居民集中消費(fèi)行為可能弱化，假日經(jīng)濟(jì)對商家而言，或是錦上添花而非雪中送炭。

何謂假日經(jīng)濟(jì)?假日經(jīng)濟(jì)(Holiday Economy)是指人們利用節(jié)假日集中購物、集中消費(fèi)的行為，帶動供給、帶動市場、帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式。有人形象地稱之為：因?yàn)橛幸徊糠秩诵菹ⅲ沽硪徊糠秩双@得工作的機(jī)會。假日經(jīng)濟(jì)屬于消費(fèi)經(jīng)濟(jì)范疇。

假日經(jīng)濟(jì)的主要特征是消費(fèi)，假日經(jīng)濟(jì)具有的文化特征是休閑與旅游，假日經(jīng)濟(jì)具有的空間特征是流動與聚合，包括人流、物流和資金流。

假日經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展折射出中國構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局釋放的發(fā)展動能。當(dāng)前，中國正推動形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。以國內(nèi)大循環(huán)為主體，就是要堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需的戰(zhàn)略基點(diǎn)，充分發(fā)揮國內(nèi)超大規(guī)模市場優(yōu)勢，不斷釋放經(jīng)濟(jì)增長的內(nèi)需潛力。

2023年春節(jié)假期(1月21日至27日)，全國鐵路、公路、水路、民航共發(fā)送旅客約2.26億人次;全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次、實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元人民幣，分別同比增長23.1%、30%;全國移民管理機(jī)構(gòu)查驗(yàn)出入境人員同比增長120.5%;全國消費(fèi)相關(guān)行業(yè)銷售收入與去年春節(jié)相比增長12.2%，比2019年春節(jié)假期年均增長12.4%;春節(jié)檔電影總票房67.58億元，同比增長11.89%。

節(jié)假日消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景研究??“深度融合”激發(fā)假日消費(fèi)新體驗(yàn)

近年來隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平有了較大幅度的提高。現(xiàn)在的人們已經(jīng)不滿足于溫飽問題，而是有了更高的生活追求。而隨著我國法定節(jié)假日的增多，越來越多的人們開始有時(shí)間充分享受豐富多彩的假日生活，旅游成為了人們假期活動的重要選擇。

隨著假期旅游人數(shù)的不斷增多，假日消費(fèi)的數(shù)額也在不斷攀升，形成了一個(gè)龐大的旅游經(jīng)濟(jì)體。中國的假日經(jīng)濟(jì)就是以旅游為主導(dǎo)的旅游經(jīng)濟(jì)綜合體，涵蓋了交通運(yùn)輸、餐飲娛樂、商業(yè)購物、房屋租賃住宿以及金融和通訊等各個(gè)行業(yè)，成為了拉動我國經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。

今年“五一”假期，國內(nèi)旅游出游2.74億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1480.56億元。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國節(jié)假日消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測報(bào)告》分析：

旅游市場火熱復(fù)蘇背后，也凸顯新的趨勢：文化、體育、科技等元素與旅游正立體跨界并深度融合，從而創(chuàng)造出新場景、新體驗(yàn)和新價(jià)值，有望開辟一片新的產(chǎn)業(yè)“藍(lán)?！?。

“五一”假日期間，珠海太空中心幾乎天天爆滿。在“天宮”空間站T型1:1展示艙里，可以沉浸式體驗(yàn)航天員的工作、生活場景;在航空航天展區(qū)，不少游客通過VR、3D、4D等互動體驗(yàn)項(xiàng)目，了解中國探月工程成就和火星探測設(shè)想，感受科技的魅力。

在貴州平塘的中國天眼科普基地，大家在目睹“中國天眼”雄姿后，還能參與拼裝“中國天眼”模型活動，進(jìn)入天文體驗(yàn)館聆聽脈沖星的聲音。

走進(jìn)山東省濟(jì)南市章丘區(qū)沉浸式數(shù)字文物體驗(yàn)館，巨型銀幕上的星星點(diǎn)點(diǎn)繪成一幅《千里江山圖》。流動的色彩和光影交織，游客目不暇接地“游歷”著壯闊山河。

科技與文化的融合，“沉浸式+數(shù)字化”的創(chuàng)新表達(dá)，讓更多年輕受眾更好地感受“中國故事”。

事實(shí)上，隨著“90后”和“00后”逐漸登上文化消費(fèi)主舞臺，他們對獲得沉浸式體驗(yàn)有越來越強(qiáng)烈的需求，面向文化和生活消費(fèi)的沉浸式產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入快速增長階段。

熱點(diǎn)消費(fèi)正在加速形成，隨著國家推出鼓勵(lì)信息、養(yǎng)老、文化、旅游、休閑、體育等消費(fèi)促進(jìn)政策，綠色健康等新興消費(fèi)市場規(guī)模還將進(jìn)一步擴(kuò)大。作為促進(jìn)可持續(xù)消費(fèi)的主體，政府在轉(zhuǎn)變社會消費(fèi)方式上扮演重要角色。政府應(yīng)提高公眾可持續(xù)消費(fèi)意識，推廣低碳出行，通過產(chǎn)品認(rèn)證來保證產(chǎn)品的環(huán)境影響最低，發(fā)揮各個(gè)利益相關(guān)方，包括媒體、NGO的作用。

報(bào)告對我國節(jié)假日消費(fèi)行業(yè)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場供需形勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國節(jié)假日消費(fèi)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國節(jié)假日消費(fèi)行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對全球節(jié)假日消費(fèi)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析，并對節(jié)假日消費(fèi)行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是節(jié)假日消費(fèi)生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)，科研、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前節(jié)假日消費(fèi)行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

想要了解更多節(jié)假日消費(fèi)產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國節(jié)假日消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測報(bào)告》。

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