童鞋行業(yè)發(fā)展趨勢 2023童鞋行業(yè)投資價值研究

• 周迅 2023年7月25日 來源：互聯網 1122 72
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我國童鞋產量占世界產量一半左右，其中三分之二左右用于出口。我國16歲以下兒童約占人口總數的18.6%，隨著三孩兒政策的開啟，此基數還會不斷上升。人口增長必將帶來嬰童市場的新紅利，童鞋市場必將成為我國最具潛力的市場之一。中國的童鞋市場目前處于快速發(fā)展的階段，

一直以來，中國兒童鞋服市場一直處于國外多品牌混戰(zhàn)、區(qū)域競爭、缺少高質量產品的階段，從市場占比來看，前三的品類分別為運動鞋占比高達40%，其次為涼鞋占比17%，最后為學步/幼童鞋占比達12%。值得關注的是，學步/幼童鞋成交上升24%，可謂是童鞋市場中的潛力子品類。這是由于新生代90、95后父母對于寶寶的健康成長越發(fā)的重視，而學步鞋可以減少孩子長大后腳丫變形，所以專業(yè)、個性的學步鞋逐漸成為一種流行趨勢。

童鞋行業(yè)發(fā)展趨勢 2023童鞋行業(yè)投資價值研究

2020年環(huán)境的影響，文娛場景逐漸減少或孩童直接居家生活，從而導致文娛場景中所標配的舞蹈鞋市場需求急速下降。從零售銷量前三來看，兒童的選擇似乎僅限于運動鞋、拖鞋、涼鞋，這是因為很多家長可能不愿意在孩子的鞋上花費很多，因為知道孩子很快就會長大。

順應新零售時代的發(fā)展需求，越來越多的兒童鞋服品牌加碼電商業(yè)務。在政府的扶持與引導下，各地童裝產業(yè)迎來新的發(fā)展機遇。童鞋企業(yè)通過發(fā)揮產業(yè)集群效能，互相學習和推廣新技術，促進企業(yè)轉型升級;通過抱團走出去，加速國際化進程，進一步擴大區(qū)域童裝品牌的影響力。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年童鞋行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

一方面，已經進入或正在進入中國童鞋市場的國際品牌非常多，在群雄逐鹿的童鞋市場，國外各大鞋企紛紛使出渾身解數，欲爭奪這塊市場大蛋糕;另一方面，國內的童鞋品牌被人熟知的卻寥寥無幾，盡管許多鞋企斥巨資進行各種宣傳推廣，但效果微乎其微，強勢的主導品牌始終沒有成長起來。而國內童鞋品牌缺失，一方面是童鞋產業(yè)發(fā)展較晚，另一方面則在于國內的童鞋品牌缺乏核心市場競爭力，沒有根據自身情況進行有針對性地戰(zhàn)略規(guī)劃，從而阻礙了童鞋企業(yè)的發(fā)展和市場占有率的提高。

從2021年品牌增長速度來看，盡管耐克依據7%市場份額依舊坐穩(wěn)頭把交椅，但市場份額僅增長2.1%。而阿迪達斯2022年Q1線上表現則交出了同比下滑32.3%的成績單。值得一提的是國產童裝品牌，巴拉巴拉不僅穩(wěn)坐top1，同時增速異常迅猛，同比增長21.4%。斯凱奇線上增長6.5%，專業(yè)童鞋江博士增長12.2%，卡特兔下滑4.2%。

童鞋市場中，運動類童鞋依然占據市場主體。數據顯示，2021年，童鞋/嬰兒鞋/親子鞋這一類目的線上市場份額運動鞋占據43.3%，同比增長26%，市場份額還在不斷擴大。從榜單上我們可以看到，童鞋品牌TOP10中，有3個外資品牌Nike兒童、Adidas kids、斯凱奇兒童分別占據頭部位置。作為深耕中國多年的外資品牌，成人服飾中的品牌優(yōu)勢依然延續(xù)到童鞋市場，不論是渠道布局還是品牌沉淀，都造就外資品牌強勁發(fā)展的勢頭。其中以Nike兒童為首的外資運動品牌依然保持強勁的增長動力，穩(wěn)坐童鞋榜首;美國斯凱奇兒童在關注童鞋功能性和品質化的同時，緊跟消費者需要的時尚潮流進行產品創(chuàng)新，在中國市場發(fā)展迅速。

從品牌增長速度來看，雖然耐克依據7%市場份額依舊坐穩(wěn)頭把交椅，但市場份額僅增長2.1%。而阿迪達斯2022年Q1線上表現則交出了同比下滑32.3%的成績單。值得一提的是國產童裝品牌，巴拉巴拉不僅穩(wěn)坐top1，同時增速異常迅猛，同比增長21.4%。斯凱奇線上增長6.5%，專業(yè)童鞋江博士增長12.2%，卡特兔下滑4.2%。在童鞋品類中，兒童運動鞋占比高達48.3%，占據童鞋市場的半壁江山，其次為嬰幼童鞋占比15.5%，以及兒童靴子占比達8%。由于嬰童的骨骼還處在生長發(fā)育期，相比成人鞋類產品，童鞋產品的健康要求也更為嚴格。據統計，消費者對兒童運動鞋的選擇，則更關注產品的質量與舒服等其他關鍵詞，可以看到消費者產品體驗的重視度。

從目前的市場競爭來看，我國童鞋市場競爭比較充分，高中低端細分市場競爭者均比較多，而從供給角度來看，童鞋供給也比較充分。整個市場的集中度不高。

我國童鞋產量占世界產量一半左右，其中三分之二左右用于出口。我國16歲以下兒童約占人口總數的18.6%，隨著三孩兒政策的開啟，此基數還會不斷上升。人口增長必將帶來嬰童市場的新紅利，童鞋市場必將成為我國最具潛力的市場之一。中國的童鞋市場目前處于快速發(fā)展的階段，市場規(guī)模及市場容量迅速增長。未來幾年，中國童鞋產業(yè)將進入“戰(zhàn)國”時代，新的市場現狀、渠道爭奪、產品技術提升等，為行業(yè)發(fā)展帶來新的機遇，預計我國童鞋產量將從2021年的38.17億雙增長到2025年的48.23億雙。

數據顯示，2020年,線上平臺各個平臺母嬰相關類目匯總線上規(guī)模達3019.6億元,較上期降低-3.6%;其中童鞋/嬰兒鞋/親子鞋市場規(guī)模達210.4億元，較上期增長17.2%。在童鞋領域中，2020年最大份額來自天貓,其次來自淘寶;其中,童鞋/嬰兒鞋/親子鞋側重天貓，占比55.7%，淘寶占比37.9%。值得注意的是，2020年某東平臺增長高達52.8%，某寶增長23.6%，某貓增長10.4%。其中細分品類嬰兒步前鞋/襪鞋某東平臺市場占比超過淘寶達21.2%，某貓市場占比達58.8%。可預計，隨著品類的細分，渠道市場格局也在慢慢發(fā)生變化。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

結合中研普華公司對童鞋相關企業(yè)和科研單位等的實地調查，對國內外童鞋行業(yè)的供給與需求狀況、相關行業(yè)的發(fā)展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要童鞋品牌的發(fā)展狀況，以及未來中國童鞋行業(yè)將面臨的機遇以及企業(yè)的應對策略。

了解更多行業(yè)數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年童鞋行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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  2023-2028年童鞋行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告

  童鞋行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析童鞋未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘童鞋行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)...

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