3元礦泉水產(chǎn)品市場成發(fā)展趨勢 包裝飲用水企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模

• 黃江 2023年8月10日 來源：東方財富 218 6
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我國包裝飲用水產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，不僅產(chǎn)銷量快速增長、消費人群擴大，且生產(chǎn)區(qū)域也由沿海發(fā)達城市、中心城市向內地欠發(fā)達地區(qū)延伸。同時，包裝飲用水企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模也呈現(xiàn)多元化，既有外資企業(yè)、大型國有企業(yè)等實力雄厚企業(yè)的飲用水企業(yè)，也有民間資本投資的小微型飲用水生

近年來瓶裝水行業(yè)正在朝著3元價格帶聚集，各個品牌都針對這一價格推出新品或者發(fā)布新戰(zhàn)略。顯然，整個行業(yè)正在隨著高溫天氣走向熱潮。

3元礦泉水產(chǎn)品市場成發(fā)展趨勢

有數(shù)據(jù)顯示，礦泉水的用戶增速和銷售增速都已呈現(xiàn)了明顯增長，水飲企業(yè)再進行規(guī)劃和布局，礦泉水或是新的考慮方向。

近年來，我國包裝飲用水產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，不僅產(chǎn)銷量快速增長、消費人群擴大，且生產(chǎn)區(qū)域也由沿海發(fā)達城市、中心城市向內地欠發(fā)達地區(qū)延伸。同時，包裝飲用水企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模也呈現(xiàn)多元化，既有外資企業(yè)、大型國有企業(yè)等實力雄厚企業(yè)的飲用水企業(yè)，也有民間資本投資的小微型飲用水生產(chǎn)企業(yè)。

我國包裝飲用水產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，不僅產(chǎn)銷量快速增長、消費人群擴大，且生產(chǎn)區(qū)域也由沿海發(fā)達城市、中心城市向內地欠發(fā)達地區(qū)延伸。同時，包裝飲用水企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模也呈現(xiàn)多元化，既有外資企業(yè)、大型國有企業(yè)等實力雄厚企業(yè)的飲用水企業(yè)，也有民間資本投資的小微型飲用水生產(chǎn)企業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，截至今年包裝飲用水六大巨頭已經(jīng)瓜分80%的份額，市占率由高到低分別為農(nóng)夫山泉(26.5%)、華潤怡寶(21.3%)、百歲山(10.1%)、康師傅(9.9%)、冰露(7.4%)、娃哈哈(5.3%)。幾年過去，行業(yè)格局幾無變化。

數(shù)據(jù)顯示，按2021年3月O2O渠道包裝飲用水銷售額統(tǒng)計,第一階梯中，農(nóng)夫山泉占比居首位，達到7396.89萬元，占比50.82%;

其次是華潤怡寶月總銷售額為2762.81元，占比18.98%;景田占比7.92%排名第三。而達能、可口可樂包裝飲用水占比均超4%，占有一定市場份額，躋身前五。

全國包裝飲用水產(chǎn)量前十個省市分別是廣東、廣西、四川、河南、吉林、貴州、山東、湖北、浙江和天津。其中，廣東省去年包裝飲用水產(chǎn)量為1462.92萬噸，位居榜首;其次是廣西和四川。市場規(guī)模已經(jīng)達到1450億元。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年包裝飲用水市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》顯示：

中研產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，我國瓶裝水市場規(guī)模從2014年的1237億元增長至2019年的1999億元，2021年已突破2000億元。未來幾年，瓶裝水市場規(guī)模仍將以8%~9%的速度增長，2025年有望突破3000億元大關。

而在這個行業(yè)當中，誕生過宗慶后和鐘睒睒兩位首富，這也讓創(chuàng)業(yè)者對飲用水賽道充滿了憧憬。

可以看到，越來越多的企業(yè)開始釋放信號加碼飲用水賽道，尤其是3元價格帶。今年以來，今麥郎推出高端礦泉水“今礦”，進軍3元賽道;正大集團也對旗下天然礦泉水品牌“所以潤”進行升級，定價3元;娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后也提到，要“恢復水市場”的地位，尤其是主攻3元水市場。

此外，3元價格帶上還有農(nóng)夫山泉的天然礦泉水產(chǎn)品長白雪、元氣森林旗下礦泉水產(chǎn)品有礦、伊利伊刻活泉礦泉水等。

業(yè)內認為，3元價格帶既是未來瓶裝水消費的主流價格帶，也是消費者對高端定義的達標線。中研普華研究院指出，“高端水強調水源，注重水質、健康及口味，愈發(fā)成為消費者品質生活的選擇?！?/p>

3元價格帶的產(chǎn)品相較于原有的2元價格帶，顯然更具有利潤空間。中投顧問數(shù)據(jù)顯示，國內礦泉水的平均利潤率為3.85%，而高端礦泉水的利潤率大概為普通水的6~7倍。

去年的《京東超市礦泉水趨勢報告》中，就提到飲用天然水銷量占飲用水整體份額的49%，仍位列第一。不過，礦泉水銷售額同比增長最快，達到43%;礦泉水用戶增速也是最快，達到46%，飲用天然水為37%。

因此，礦泉水賽道也吸引了很多新入局者，深耕汽水行業(yè)多年的大窯，也推出了瓶裝水產(chǎn)品“塞北山泉天然礦泉水”;上市酒企迎駕貢酒的東家迎駕集團，也推出了迎駕山泉，尋求第二增長曲線。

對于品牌方來說，礦泉水無疑能夠帶來更高的利潤。根據(jù)京東超市提供的數(shù)據(jù)，對于礦泉水，60元以上一箱的產(chǎn)品銷量最高，而對于飲用天然水，銷量最高的則是31～40元價位的。

此外，京東超市的水飲買手分析稱，礦泉水開采自地下深層，無污染，含有礦物質、微量元素，相對更安全、更健康。近年來，消費者健康意識提升，有更多的消費者選擇品質更高的礦泉水，礦泉水市場快速崛起。

此次的限定款新包裝主要圍繞迪士尼旗下最具女性力的公主IP系列展開，共包括美人魚、白雪公主、花木蘭、貝兒公主等7個迪士尼公主形象及三款迪士尼100周年限定款。除了瓶身設計，此次聯(lián)名活動還結合了隨機盲盒玩法，也就是說消費者購買的一箱農(nóng)夫山泉嬰兒水中，搭配了幾個公主、哪幾個公主都是不確定的，這也更拉進了嬰兒水和年輕消費群體的距離。

根據(jù)中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會《中國嬰幼兒輔食產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2020)》數(shù)據(jù)顯示，兒童家庭平均每個月用于嬰幼兒輔食支出費用為200~600 元的占 53.1%，600~1000 元的占 24.7%，而 200 元以下和 1500 元以上的分別占 12.3%和 9.9%。

《2022-2027年包裝飲用水市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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